爱华网这是中国本土品牌最好的时刻。 在刚刚过去的3月，伴随“中国梦”一起走红的一个最火的新词就是“丽媛Style”，而伴随着这个词语超高的出现频率之下至少包涵两层深远意义：一是特指中国第一夫人新形象，二是本土品牌塑造新Style。 3月22日，中国国家主席习近平上任以来首次出访俄罗斯，中国第一夫人彭丽媛身着中国本土服装品牌亮相，为本土高端服装品牌带来了难得的发展良机，也可能使得中国消费者盲目追求外国奢侈服装品牌成为过去式；同时，中国股市中服装板块逆势上涨0.5%。浙商证券纺织服装分析师王剑认为，热衷外国品牌的中国消费者，在“第一夫人”的带领下，对国产品牌崛起的信心度将加强，国产服装品牌的市场空间有望加快扩大。 正如知名时尚杂志《VOGUE服饰与美容》主编张宇所说的“‘丽媛Style’走红意味着在和国际时尚品牌的市场争夺战中，中国本土时尚品牌正在迎来一个新的契机。” 为中国时尚添自信 一直以来，中国消费者已深陷“洋品牌就是时尚”的误区，对洋奢侈品的盲目迷恋和崇拜，已到了有些疯狂的程度。这种盲目“追奢”的心理，首先带来的是对民族品牌的歧视，一听说是“国货”，便认为是“二流的”、“山寨的”，没有了消费兴趣和信心。其次，这种盲目崇拜还会带来整个社会消费心态的扭曲，甚至导致极端事件的发生。 据媒体报道，武汉两万名大学生贷款买苹果手机，数百学生因无法按时还款而背上信用污点，以至于许多网友评论指出，这不是在消费“苹果”，而是在消费爹妈。另有报道称，某地小学生因为家长不给他买苹果手机，竟然跳楼自杀，更是令人扼腕叹息。 这从另一个方面说明，我们对自己的品牌自信心严重不足。以为开外国的高档汽车、穿外国的衣服，喷外国的香水，用外国的手机，喝外国的红酒，那就是潮流，就是时尚。 此次，彭丽媛身着民族品牌出访，一方面向世界展示了中国民族品牌的风采，另一方面也给“中国制造”以极大的鼓舞和自信。她用自己的实际行动，给国人上了一堂生动的时尚教育课。 相比彭丽媛第一次以“中国国家主席夫人”的身份亮相国际舞台，外界广泛关注的是“第一夫人”着装是啥品牌？ 广州市质监局在官方微博上连续发出两条微博，证实彭丽媛出访服装及提包均为广州品牌。广州例外服饰有限公司（简称“例外”）在官方微博上发布通告称：这次彭丽媛部分出访服装为中国著名设计师马可专门设计定制，由民族品牌“无用”及“例外”团队配合制造。 随后，有媒体记者在“例外”专柜发现，该品牌的一条裙子售价在2000元人民币左右。彭丽媛的一袭“民族风“行头，不仅展示了从自己做起的节俭务实作风，也充分展现了民族品牌的自信和实力，不啻为不少追求奢侈品的国人的清醒剂。 在全球金融危机的大背景下，中国制造亟待走出困境，走向世界。彭丽媛用另一种妙曼的外交方式，向世界传递出两个强烈的信号，那就是对中国制造有信心，对中国时尚很自信。德国主流媒体《世界报》这样评论：“彭丽媛的出访甚至带动了中国人追捧‘国货’的潮流。因为她只穿戴国产的服饰，而这将促进中国国产服装行业的发展。” 让国产品牌更走红 当彭丽媛身着深蓝色双排扣修身风衣搭配一抹浅蓝丝巾首次亮相，其端庄典雅的造型即受到了媒体的一片好评，也让包括“例外”在内的众多国产设计师品牌成为热门话题。事实上，广州品牌例外创立已有16年时间，是中国最早也是最成功的设计师品牌。但即便如此，这依然是“例外”第一次受到公众与媒体如此多的关注，同时也把本土设计师服装定制从小众市场拉到大众视野。
设计师品牌“例外”是由马可和毛继鸿一手创办的夫妻店，从做成衣寄卖起家，历经16年发展，现在全国各大城市拥有约70多家专卖店，年销售额至少达5亿元。据熟悉马可的行业内人士介绍，早在四五年前，彭丽媛就是“例外”的老客户，李娜、宋祖英等一批名人也均是“例外”的长期顾客。 “例外”品牌的成功，很大程度上与其秉持的品牌理念密切相关。“例外”相信女人没有缺点只有特点，当代中国女性具有知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活；对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟等特征。凭藉其特立独行的哲学思考与美学追求，“例外”成功地打造了一种东方哲学式的当代生活艺术，更赢得海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爱戴。目前，例外品牌的产品销往法国、德国、希腊、东南亚等国家和地区。 除此之外，“例外”之所以成功，关键还在于它在全国的规模并没有大跃进式的扩张，而是专注于品牌灵魂的建设。业内人士分析指出，“任何一个品牌，可大可小，对一个品牌不能盲目追求大，而是要把品牌做好，做一个有灵魂的品牌。例外就是这样的典型代表。” 与“例外”一样，一批本土设计师品牌在国际舞台上的影响力与日俱增，比如，曾受到戴安娜王妃赏识的华裔设计师周仰杰（Jimmy Choo）在欧洲时尚界如今已声名显赫。 据行业内人士介绍，目前，中国比较知名的设计师服装品牌有ZUOAN左岸、TANGY天意、NE.TIGER东北虎、Alex Wang王培沂、Shiatzy Chen夏姿·陈、BOTAO薄涛、EXCEPTION例外、GIOIA PAN潘怡良、欧柏兰奴等。 “丽媛Style”魅力引发的对服装国货的信心和热情，在国内A股市场表现得十分抢眼，3月22日上午，被誉为A股定制服装第一股的大杨创世开盘后迅速涨停。此外，朗姿股份、凯撒股份、雅戈尔、卡奴迪路等服装鞋类股票也出现较大涨幅。资金追捧服装股，不亚于有重磅行业性利好政策出台。业内人士指出，此举对服装国货形象推广不亚于国际著名品牌的营销活动，在一定程度上表明本土品牌时尚热潮的春天已经到来。 对国产品牌来说，打造“精品国货”，向高品质、高档次方向发展，才能牢牢地获得消费者的持续青睐。新京报评论员倪金节指出，国产品牌当务之急需要树立自身的“体面”形象，吸引官员、企业家、明星等群体的青睐。有了更多的“榜样”示范，再加上良好的品质，国产品牌才有可能比肩国际品牌。
