爱华网如果说，世界上有这么个地方，必须始终如一地跟从潮流、服从资本、屈从世故、顺从市场、敬从创意，那么它一定是媒体的广告部。1、天降大任简安祥出事了！消息像一声炸雷，迅速传遍了海江日报报业集团大厦。简安祥是海江日报报业集团子报《海江都市报》的编委兼广告部主任。《海江都市报》的前身叫《海江科技报》，是海江市科委主管的一份科普类报纸，每周二、四、六出版，因为运营不善，也因为海江日报成立报业集团的需要，经过海江市委宣传部和新闻出版署批准，被海江日报兼并过来，改名《海江都市报》。博锐管理在线|www.aihuau.com|此前，关于简安祥的传闻就已经沸沸扬扬了。有人说他在城乡结合部先后置办了五套独栋别墅，有人说他光是操办了一个俄罗斯马戏团的巡回表演自己就赚了九十多万元，还有人说他的情人计划外生育，被街道居委会以未办生育指标为名告到集团办公室，总之，大厦里的人们动用了在报纸版面上不好施展的所有的想象力，把其实谁也说不清的事情演义成了若干版本的章回小说。不管事实究竟是什么，简安祥的的确确是被检察院带走了，带走的地点据说是一家超市的停车场，而且，事先没有和集团的任何部门打招呼。种种迹象表明，一直看似平静的海江日报大厦山雨欲来。《海江都市报》创刊不到一年，海江日报就上书市委宣传部和市新闻出版局，争来了文化事业单位改革试点的名额，可以通过融资尝试股份制运作，也就是说，在海江日报报业集团控股的前提下，吸引社会资本参股，然后成立市场化运作的传媒有限公司，负责《海江都市报》的运转，于是，《海江都市报》的一切运营事宜均由专门成立的海天传媒有限公司操作，出任总经理的正是简安祥，《海江都市报》的大小事由，哪怕是花一分钱，没有他的签字，会计都不予报销。检察院通报情况的人刚离开报社，向天歌就被叫进了李海鸣的办公室。按照海江日报编委会分工，副总编李海鸣分管《海江都市报》，但是，他没有签字权，总经理的经营状况直接对董事会负责，更加滑稽的是，李海鸣竟然不是董事会成员，从某种意义上说，他是个在经营上不折不扣被架空的分管领导，如果出于礼貌或者客气，简安祥可以向李海鸣念叨几句公司的情况，但也仅限于念叨，不是正儿八经的汇报，也尽可以只字不提。所以，对简安祥这两年的操作路数和真实的经营情况，李海鸣知之甚少，有的地方干脆就是一头雾水，还是检察院和集团纪检委的调查让李海鸣了解了一些内幕。李海鸣虽然一直对简安祥心存芥蒂，但是在集团内部并没有过多的表露。原因只有一个，简安祥是海江日报报业集团社长兼总编辑高庆国的心腹，李海鸣多少有些顾忌。李海鸣了解到的简安祥损公肥私的招法主要有三个：一是瞒天过海，《海江都市报》的19个广告代理公司中，至少有3家是简安祥的亲朋好友开办的，在招商竞标、结算价格以及免费软文支持上，得到了其它公司无可比拟的关照；二是暗渡陈仓，本来是广告代理公司开发的客户，却视为广告部内部人员拓展的业绩，按照总广告额的8％领取提成；三是釜底抽薪，以《海江都市报》主办的名义，从大额广告赞助中截留至少一半作为活动经费，然后划到指定的礼仪公司再将钱洗出来。尽管可以用公司化运作的借口减轻领导连带责任，但李海鸣多少有些灰头土脸，特别是在编委会的小圈子里，别的副总编分管的领地既风平浪静又经营良好，李海鸣无形中又感到了另一种压力。 “小向，事到如今，我别无选择。我是权衡再三，从德性、能力、口碑三方面，比来比去，最后圈定了你。这副担子，无论如何，你要帮我扛起来。”李海鸣在屋里来回踱着步，这个突发的变故也让他措手不及：“一会儿我给你说几个数，你就明白了，什么叫宏伟堤岸毁于蝼蚁之穴，什么叫人心一歪，准星失效。人祸重于天灾啊。‘海都’搞到今天这个地步，完全是他简安祥的‘贡献’啊！”这个决定，对向天歌来说，确实太突然了。他本来是个纯粹的新闻人，当初父亲给他起名字的时候，借用了骆宾王成名诗《咏鹅》里的“曲项向天歌”，希望孩子大了，能有一番抱负，鹤立鸡群，引颈长啸。而他，以今天的业绩，也算没有辜负父辈的期望。
向天歌本来给自己设计了另外一条截然不同的路线，他是整个集团唯一一个拿过中国新闻奖一等奖的记者，而且是破格晋升的高级记者，39岁，势头正猛，风光无限，在集团正处级的部主任里，他是年龄最轻的一个。如果不出意外，再过一两年，过渡到集团编委甚至副总编的位置，并非高不可攀，可是如果趟了《海江都市报》这潭混水，到时候那身湿棉袄可不是那么好脱下去的。在这座大楼里，谁都知道“海都”是块烫手的山芋，真要接过来，将来可能吃也不是，吐也不是。接还是不接？这是个问题！从工作上论，向天歌是海江日报经济新闻部主任，一直在李海鸣的分管范围内，合作得十分默契；从感情上论，他刚进报社时，在政教部跑政法新闻，那时，李海鸣是他的部主任，对他很是栽培。其实，在简安祥主政期间，向天歌始终是李海鸣的幕后智囊，出了不少很有灵感的主意，他甚至和李海鸣开过“干脆把‘海都’交给我经营得了”的玩笑，但那时的简安祥是高庆国的头号红人，在《海江都市报》广告部一手遮天，向天歌不在其位，难谋其政，所有想法都上升不到操作层面，而李海鸣又仅是个摆设，除了暗生闷气，无法左右局面。李海鸣扔给向天歌一支烟，然后自己点燃，深深地喷出个烟圈：“天歌，跟你说句体己的话，我今年五十四了，说是不上不下的年纪，其实上是肯定上不去了，奋斗一辈子，最后也就用这么个副局级画句号了。把‘海都’搞上去，主要还是个面子问题，办了一辈子报纸，不能晚节不保，眼看着一份报纸在自己手里关了张。但说实话，‘海都’何去何从，我也没想清楚，对于经营，更是门外汉，日报和都市报的路数完全不一样，‘海都’的明天就全仰仗你老弟了。我只说两个原则一个交待，别的你不用考虑，多大的雷，我站在前面替你去顶。”向天歌没有动打火机，而是将那支烟横过来架在撅起的嘴唇上，轻轻地嗅着：“李总，您知道我对您的感情，不管什么话，但说无妨。”李海鸣说：“两个原则，一是‘海都’再也经不起折腾了，发展是硬道理，但是硬发展肯定没道理，你接手的第一件事是动用一切资源，力保四季度的吃饭财政，久亏之下，人心必散，没有资金保证，就没有队伍保证；二是赶紧研究明年的广告招商，马上就是年底打款，临阵换将是兵家大忌，但事已至此别无他路。咱们现在一共19家代理公司，几乎都是一堆小白菜，看着挺占地方，吃起来不禁时候，而且大多和简安祥有着千丝万缕的联系，正好趁这个机会清理一下门户，至于一个交待，就是你对外的名份和未来，名份嘛，我看叫《海江都市报》运营总监兼广告部主任比较合适，未来嘛，我现在不好给你许诺什么，但是做一张都市报的操盘手和当一个部门的主任，虽然级别没有变化，天地可是不一样的。”
