中国四大小吃巨头 谁比谁更毒——四大杀毒巨头的明争暗斗



这场商战迄今尚未有终结的迹象,激烈跌宕的竞争大戏、理想与传奇、后浪推前浪的谋略、前驱的走势,一切的一切,都在硝烟中滋生暗涌,意犹未尽……

电脑杀毒软件市场已是国产软件的天下。在这片领地上,尽管充满了明争暗斗,但基本形成了以瑞星、金山和江民为主的市场“铁三角”。

三国之中,瑞星是带头大哥。在王莘带领下,瑞星经过将近15年的拼杀,占去了中国1.62亿电脑用户中的6000万,剩余大部分则由江民、金山分割。三大本土杀毒巨头垄断着75%的市场份额,其余的25%则由国内外一些中小品牌分割。数年来,三大公司心照不宣,心安理得地分享着价值高达10亿元的大“蛋糕”。

2008年7月17日,羽翼渐丰的奇虎公司老板周鸿祎以一句“对不起,就算我食言了,”突然宣布与罗马尼亚Bitdefender公司合作,正式推出360杀毒软件,并毫无顾忌的宣布360杀毒软件永远免费。

战端再起。原本刀枪入库、相安无事的杀毒市场中,一股久违的硝烟立即充斥整个江湖。

搅局者 

早在一年前,奇虎360董事长周鸿祎曾信誓旦旦的对媒体表示,奇虎不会进入杀毒领域。一向以为周鸿祎言而有信的三大软件大佬们无论如何也想不到,事隔一年,周鸿祎就把他的这个承诺抛到了九霄云外!

奇虎的“免费战略”,无疑破坏了整个江湖的规矩,动了全行业的奶酪。搅局者此招一出,刺刀立刻见红。一个月内,奇虎的下载量增加了20%,而瑞星则下降了15%。眼看着宽广的“自留地”就要沦为“公共地”,主流杀毒软件开发商突然明白,自己已被拖入了极其危险的境地。

行业老大瑞星随即率先发难:奇虎此举是通过与国外杀毒公司合作,发动的一场抢占国内杀毒市场的不良战争!在王莘看来,对付这种不良挑战的最好办法是以其人之道还治其人之身,2008年7月24日,瑞星宣布推出永久免费产品“瑞星卡卡6.0”,并免费捆绑为期一年的杀毒软件和防火墙产品,声称这是“跨过伪军打鬼子”的无奈之举。

而另一杀毒巨头江民公司,紧随瑞星之后发表声明:江民已经研发成功了多项奇虎360不具备的反病毒新技术,江民将有计划地调整市场策略,对杀毒软件下载版实行有限度免费。随即,江民将2009杀毒软件由原来的190元零售价调整为58元,降价幅度超过60%。

 中国四大小吃巨头 谁比谁更毒——四大杀毒巨头的明争暗斗

尽管金山也站出来强烈反对360安全卫士拿同行祭旗的狠招,表示绝不跟进这种业内自相残杀的竞争。但几天后,金山公司还是宣布免费赠送金山毒霸37天病毒库升级服务。

对于瑞星的指责,奇虎自感“尊严扫地”。2008年7月28日,奇虎发表“紧急声明”:瑞星的举动是一种民族情绪的对立性挑斗,这是通过媒体的操纵达到打压360的目的!

尽管三巨头强势应对,市场还是亮起了红灯,瑞星、江民、金山的市场份额均出现了不同程度的萎缩。而奇虎360的用户覆盖数已经从两年前的0增长到1.2亿。“主流”与“非主流”之间一场场尖锐的广告战、产品升级战、甚至口水战随之全面爆发。

暗度陈仓 

数年前,在软件江湖中,奇虎仍是个小角色。但周鸿祎出任奇虎公司董事长伊始就宣布,奇虎必将杀入杀毒市场!一个原因,他看好这个大蛋糕。在看似固若金汤的杀毒城池之内,周鸿祎发现了一个三巨头并没有任何优势的市场空挡,这个空挡恰恰就是周鸿祎最为擅长的——反流氓软件。这几乎成了周鸿祎和他的奇虎后来叱咤杀毒市场的杀手锏。

什么是流氓软件?其实很简单,用户在使用电脑上网时,一定会有不断跳出的窗口让自己的鼠标无所适从;有时电脑浏览器被莫名修改增加了许多工具条,当用户打开网页却变成不相干的奇怪页面、甚至黄色广告……

但周鸿祎早已经看出其中的空档,流氓软件对于他来说并不陌生,始作俑者恰恰是周鸿祎自己。流氓软件实际是他在10年前创办3721公司时,发明的一个弹窗广告插件,并美其名曰“上网助手”。不过他早已“金盆洗手”,另谋生计。

先天的优势,让周鸿祎决定回马反杀,(Author :路胜贞)以流氓软件为突破口,从侧翼进军杀毒市场。实际上,在反病毒领域早已形成了两种不同的形式,一种是以瑞星杀毒为代表查杀病毒的主流软件,一种是以瑞星卡卡为代表的反流氓软件工具。而杀毒软件的主流市场,各大公司也是靠查杀病毒来获取利润,没有人指望反流氓软件赚钱。

流氓插件与病毒最大的不同在于,病毒是不断升级的程序,杀毒软件也要不断的升级来获得利润空间;但流氓插件相对来说只是一种简单的广告程序,不会像病毒那样升级变种,一旦被荡涤干净,反流氓软件也就失去了存在的意义。从整个战略上讲,反流氓软件只是奇虎切入杀毒市场的一个突破口,站稳脚跟后,再祭起杀毒软件的大旗!

结果不出周鸿祎预料,消息很快传到了瑞星董事长王莘耳朵里。在王莘当时看来,奇虎实际是走一条根本没有前途的黑路,理由只有一个,瑞星并没有在卡卡上获得任何利润。

对于斜刺里杀出的奇虎,另外两大巨头也江民和金山也有所耳闻,但江民当时觉得反流氓软件是黄昏产业,没什么前途;而金山则从一开始,就根本没打算正眼瞧瞧这位“挖点边角市场”的小兄弟。

渠道战争 

2006年7月27日,借助国内互联网流氓软件猖獗之势,蓄谋半年之久的奇虎公司突然高调推出奇虎360安全卫士。奇虎不仅给所有电脑用户免费提供“360安全卫士”反流氓功能,在免费的安全卫士里还包括最新正版卡巴斯基杀毒软件。卡巴斯基对外公开售价是320元人民币,对心疼花钱买杀毒软件的电脑用户来说,充满了吸引力。

事实上,大部分用户分不清杀毒与反流氓的区别,他们只是简单的认为,用了奇虎的产品,电脑变安全了。这好比是“隔山打牛”,一时间,360安全卫士成了竟成了杀毒软件的代名词。

奇虎在没有做任何市场推广的情况下,一个月后装机量已经达到了100万台。2个月后,突破了300万台。在短短的两三个月里,瑞星丧失了近20%的潜在客户。金山和江民的市场增长势头也受到了不同程度的遏制。此时,三大巨头已经隐隐感到了来自奇虎的压力,纷纷重新调整策略,加大自己在反流氓软件市场的争夺力度,阻止这种用户的流失。

江民率先在发布的KV2007中加入了反流氓软件功能。随后金山公司也推出了清除流氓软件——金山毒霸系统清理专家。

瑞星此时却陷入了左右为难的境遇。“瑞星卡卡”虽也是打的免费牌,但卡卡和瑞星杀毒主程序捆绑销售,当时卡卡虽可以“免费查毒”,但如果用户希望在线杀毒,那就是要付费了。如果跟进奇虎360安全卫士,卡卡必须放弃收费,否则将落后于对手。

慎重考虑后,王莘决定跟进奇虎360安全卫士,放弃卡卡的收费限制。为了尽快扩大影响,瑞星决定选择全国30多家高校社区作为阵地,开辟了上千块的广告电子屏来进行宣传,以夺回被360抢走的口碑。同时瑞星针对国内1000多家一、二级渠道商和4万多家装机商,展开广告攻势。然后瑞星又花了60万元与某门户网站进行合作,进行了一次规模巨大的网络广告投放。

但一段时间后,王莘发现,瑞星的装机量并没有明显回升。

在周鸿祎看来,360和瑞星是有本质的区别的,瑞星强力推广的渠道,本身就缺乏竞争力。瑞星走的是传统终端销售,卡卡也仅仅是一个搭售产品,瑞星的真实目的并不是卡卡,而是一箭双雕,既推卡卡,又推瑞星主程序。而360最大的不同是,360完全是网络免费下载版本,根本没有传统的门店渠道。因此,360不能靠地面推进,主战场应在网络上。在周鸿祎的直接指挥下,奇虎公司随即在网络广告上开始还击。

早前,奇虎就和各大论坛达协议,利用自己开发的搜索引擎对各大论坛进行免费推广。作为回报,各大论坛也相应给予奇虎一定的广告位,并且在话题及舆论导向上支持奇虎。通过这种模式,奇虎笼络到5000多论坛的版主和管理员。有了这如此强大的联盟关系,奇虎公司无疑是兵强马壮,公司内部早已是摩拳擦掌,喊杀一片。

2006年10月1日,在电脑用户打开各大论坛的一刹那,突然发现,360的话题和广告在网络上扑面而来,打开每个论坛都能看到用户对于360的热烈讨论。各大论坛还在每周四定期向外播报360安全卫士关于流氓软件查杀的报告。这种铺天盖地的舆论攻势,无疑使一些原本属于瑞星的用户也动摇起来。

瑞星的广告阻击落了个空,到2007年5月,360的装机量节节攀升,已经高达1000万台。

另辟蹊径 

第一回合较量,瑞星有些灰头土脸的收场,奇虎360声名鹊起。

不过在奇虎内部,却没有任何喜悦的感觉。原因是表面的风光,并没有为奇虎带来真金白银。2007年6月,360安全卫士一年来的收支报表显示,账目上净收入栏划的是一个个圆圈,而支出的项目却高达8位数。

按最初的设想,奇虎的下一个目标是推出自己杀毒的软件,依靠杀毒软件的出售来赢取利润。但周鸿祎很快从互联网协会得到一个坏消息,全球IT大鳄谷歌、微软、雅虎正在共同谋划一个叫做入“云计算”的杀毒平台模式。这个模式的核心是只要用户一开机,就自然进入全球连线的杀毒程序。

从这个背景来说,国际巨头一旦把云计划推向市场,现有的杀毒软件必然被迫放弃收费模式,代而取之的是一个网络杀毒免费共享时代。此时奇虎如果再投入杀毒软件的研发,无疑是自寻短见!

奇虎公司一时陷入了发展前途的迷茫。困窘的周鸿袆在一次酒会上正好遇到了腾讯董事长马化腾,马化腾告诉周鸿祎,腾讯在早期有过类似360的经历,当时腾讯QQ也是作为免费工具提供给用户,免费的巨大支出,几乎令马化腾倾其所有,在几年内QQ几乎不知道自己的赢利点到底在哪里。但QQ在做到2个亿的注册量后,已经成了人人离不开的交流工具,马化腾顺势把QQ开发成一种商务平台,腾讯一改亏损的状态,成为市值300亿港元的大企业。

周鸿祎茅塞顿开,随即奇虎应进行战略转移,避开杀毒行业。同时依赖在反流氓软件领域和杀毒市场积累的口碑,拓展业务,把360延伸成一个无所不包的资讯、商务、交易平台。奇虎未来的利润来源是在这个平台上收取佣金。

战略已经清晰,在周鸿袆看来,自己完全可以借与瑞星的大战,扩大份额和知名度。打造奇虎品牌,以竞争对手为“桥”,顺利过渡到下一战略阶段。于是,他决定甩开膀子和瑞星等主流厂商进行第二轮的较量,动静越大越好。

他觉得,最好的办法依然是延续以往的免费策略。砸烂别人的饭碗,周鸿袆当然不会感到心疼,一个重要的原因是,奇虎已不打算依靠杀毒软件赚钱,而瑞星等“主流”却离不开这种赚钱模式。

尽管延续免费策略,但还是要有同杀毒主流企业对抗的技术实力,2008年7月22日,周鸿祎一举购买下了罗马尼亚的BitDefender公司的杀毒核心技术,正式进军杀毒行业。于是出现了文章开篇的一幕。

瑞星复仇 

此时,瑞星、江民、金山恍然大悟,周鸿祎原来是“项庄舞剑,意在沛公”!一味“纵容”这个不守规矩的小兄弟,最终可能惹来大祸。不过,三巨头仍未洞悉周的战略构想,依然以为奇虎只是简单的搅局,于是一心在杀毒市场上回击。

这时,王莘心里很清楚,奇虎的这种土洋结合的技术根本就存在巨大漏洞,只要认真分析,必然能找出它的缺陷,只要抓住这种缺陷,公之于众,瑞星反剿奇虎的策略必能大有斩获。

技术人员随即对的360进行了研究,果然发现360会对主流软件防火墙的某些特征码当成病毒误报。瑞星决定奋起反击,在2008年7月30日突然宣布,瑞星个人防火墙遭受到360杀恶意拦截攻击。随后,瑞星在各大网站公布了被360“攻击”的大量截图证据!

周鸿祎没有料到,瑞星会以技术的漏洞来反击奇虎。一旦反击成功,360必定品牌受损,进军电子商务台的战略规划随之也被搁浅。情急之下的周鸿祎也立即放出话来:这是瑞星故意在自己的产品里放一段特征码,来造成360的误报,实施苦肉计打击360。

瑞星随即补上一枪,“奇虎不过是在推脱责任”。双方口水战还在你来我往之时,奇虎360暗中破坏杀毒软件运行的消息已经弄得满城风雨,各种怀疑和批评随之扑面而来。奇虎遇到了前所未有的困难。

面对急转直下的舆论与市场,2008年8月3日,奇虎在迅速在网络上开辟了一个“谣言暴晒场”,与瑞星公开对垒,并且认为这是瑞星造谣,给奇虎360抹黑,阻止网民使用360杀毒软件。

双方心里都很清楚,这是一场你死我活的较量,谁下手更准更快,谁就有喘息的机会。此时瑞星不断寻找奇虎的短板。他们很快发现,奇虎匆忙上阵,却并没有任何上市资质,瑞星决定抓住这个短板,再给奇虎狠狠一击。

8月5日,瑞星突然在门户网站发帖:奇虎360免费杀毒软件系无证上岗,360不但恶意杀伤瑞星软件,而且根本就是未取得杀毒软件的“上岗证”,即《计算机信息系统安全专用产品销售许可证》。

抓住奇虎的命门,瑞星一击奏效。奇虎如何也没有料想到,瑞星竟然使出了这样一个杀手锏。高压之下,奇虎公司突然来了一个360度大转弯,就在瑞星发出追缴令几个小时后,奇虎挂出了免战牌:奥运来临之际,奇虎360呼吁网络安全行业停止无聊的口水战,集中精力做好产品和运营。

虽然挂了免战牌,周鸿祎却骑虎难下,要是就此打住,无疑是甘拜下风。8月26日下午,奇虎公司突然宣布,正式向北京市朝阳区人民法院提起诉讼,要求瑞星公开道歉,恢复名誉,并各赔偿200万元。

随后奇虎使出更加雪上加霜的一招,奇虎披露,瑞星2008年为了阻挠另一家杀毒软件公司——微点公司的新产品上市,瑞星以微点盗窃技术的名义,制造冤假错案,将微点的负责人送进了监狱。

风水突然逆转。网上网下对于瑞星的批评又排山倒海一样汹涌而来。2009年2月18 日,瑞星不得不在公司网站上发表声明,“是记者恶意诽谤瑞星公司”、“奇虎是捕风捉影,瑞星同样保留的状告奇虎的权利!”

一个不确定的未来 

王莘是有着企业家特有的敏感。不久之后,他就明白奇虎之所以有这么大的胆子,围剿自己的瑞星,不过是拿电子商务的钱来补360杀毒的窟窿,既然如此,瑞星干脆把卡卡的完全放开,不再在杀毒软件上纠缠,而是直接打击其盈利来源——电子商务平台。

2009年2月底,瑞星迅速作出了进军电子商务平台决定,通过瑞星早已建立起的品牌平台,大力发展起了电子商务,(Author :路胜贞)在客源上与之进行了新一轮的竞争。

瑞星这种围魏救赵、釜底抽薪的办法,让奇虎措手不及。奇虎被迫放弃了360永久免费赠送杀毒软件的承诺——至此,杀毒市场稍趋平静。

这场商战风声渐息,暂告一个回合。一个不争的事实是,处于舆论中心的奇虎360安全卫士趁乱而起,成功地从一个籍籍无名的小公司,吸引到了无数的眼球,从而发展成为拥有1.3亿用户,网民覆盖率超过50%的“国内第二大客户端软件”,其网络商务也已经做得有声有色。

瑞星、金山、江民三大巨头显然不会无动于衷。金山已经进行市场策略调整,与各大电脑品牌和硬件销售商合作,随机销售正版金山毒霸,并且加大了网络游戏的开发力度。而江民也相继和数款游戏厂商合作,代理发布游戏产品。

瑞星也在做一些战术上的调整。最大的一个亮点是,直接针对杀毒软件的发展趋势,推出了一个叫做“云安全”的模式。瑞星磨刀霍霍,已经做好了全线与奇虎抗衡的准备。

这场商战迄今尚未有终结的迹象,激烈跌宕的竞争大戏、理想与传奇、后浪推前浪的谋略、前驱的走势,一切的一切,都在硝烟中滋生暗涌,意犹未尽……

  

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