爱华网从德国沃尔夫斯堡到中国北京的距离是19500公里，这段跨越了14个国家的距离曾经在三十年前也是中国与西方国家工业实力的悬殊对比之写照，当第一辆桑塔纳来到中国的时候，它被装在了集装箱里从德国运到中国来。中国的工人将它从集装箱里拿出，花费了许久才将其拼凑成一部完成的桑塔纳。2012年10月30日，全新一代的桑塔纳在德国沃尔夫斯堡全球首发亮相，上海大众发起从德国沃尔夫斯堡重新出发，驶向中国北京的旅程。与之前与零部件的形式运到中国所不同的是，他们将穿越欧亚大陆，经过风霜雨雪的考验，向世人展示全新一代桑塔纳的全新传奇。 为记录这场横跨了14个国家的旅程，上海大众邀请了众多的媒体来记录这场传奇之旅，而上海纪实频道则帮助上海大众用纪录片的形式记录下桑塔纳在路上行驶的传奇轨迹。 桑塔纳的中国结 在纪实频道特别节目组编导许盈盈看来，桑塔纳是上海汽车的标志和象征。对于像她一样的八零后而言，是跟随着桑塔纳一起成长起来的。 其实，桑塔纳作为最早进入中国市场的汽车，它对于中国人的意义不仅仅是一辆舶来的汽车这么简单。在上世纪八十年代初，在整个中国轿车工业处于技术和资金都严重短缺的情况下，在领导人邓小平的拍板下，上海汽车开始与大众建立合资企业的谈判。当德国大众的执行官来到中国上海嘉定时，他被当时简陋的环境给惊呆了。在那里，没有流水线，工人们拿着榔头在敲敲打打，难道德国大众要在这样简陋的破房子里联合中国一起造汽车吗？ 从那时开始，中国的汽车制造业便开始了步履维艰的发展道路。在经过三十年的艰辛奋斗，桑塔纳已经完全实现了国产化。如今，桑塔纳新一代的问世不仅是科技的升级，更是情感的延续。
为了将这份情感更好更准确的传达给千千万万的中国民众，上海大众方面向纪实频道表明，他们想要一个不寻常的宣传方式来表现这个横跨欧亚大陆的长达19500公里的传奇之旅，告诉中国民众这趟回归不仅仅是一个传奇品牌的回归，也是一份深厚情感的回归。于是，几乎在同时，双方都想到用纪录片的形式来表达。对于上海大众而言，仅用硬广已经不足以表现桑塔纳的中国情结，他们需要一种更深层次的品牌解读和品牌精神的传达。因此，富含文学和艺术气息的纪录片成为了他们的心仪之选。 半命题的作文 上海大众汽车给到纪实频道的时候，他们初步勾画了对于这辑纪录片的要求，因此，用许盈盈的话来说，这是一个半命题的作文，“有一些规定的动作是必须要报道的，比如从德国沃尔夫斯堡到中国北京这一路上上海大众汽车所安排参观的观光景点：瑞士钟表的博物馆、法国香水工厂等等。”因此，节目组在制作纪录片时需要满足客户和观众两方面的审美需求，对于纪实频道来说，着实是个挑战。 为满足上述所说两方面的要求，纪实频道在构思时决定用主题先行的方式来表现此次的传奇之旅。经过多番的商讨，纪实频道将纪录片划分为六集，每一集为一个主题，分别是历史、出发、基因、品位、旅程和情感。这是出于既能描述桑塔纳的性质，又能涵盖整个旅程的考虑。虽然这是一部定制的商业纪录片，但纪实频道显然不想让它的商业化气息看起来那么浓重，许盈盈在采访中说到，“我们不想观众在外劳累了一天，回家后还对着满屏的桑塔纳汽车标志。”因此在构思与剪辑的过程中，通过搭建对桑塔纳的回忆和情感，勾起观众的好奇心，观众可能会感兴趣的风土人情也一并拍摄在内。这些内容与大众的“规定动作”以交叉的方式进行剪辑，相互交融穿插，保证了整支片子的可看性。 充满“惊险”的拍摄 这段19500公里，经过14个城市的旅程听上去雄伟壮阔不已，但是在实际拍摄中并不是那么“浪漫”。用许盈盈的话来说是每天都有“惊险”在发生。由于这是一次近两万公里的征途，历时一个多月，而且远在欧洲，给实际拍摄带来诸多困难和挑战。“尽管在去之前我们和上海大众一起认真策划，做了很多备案，甚至写了解说词，但到了现场，你会发现，有时计划真的赶不上变化。”到了德国，第一个意外就是，法航把摄制组的行李搞丢了，里面有20盘拍摄用的磁带。接着，部分拍摄场地因为各种原因，无法在规定时间内接受采访，有些还是比较重要的。还有一个给协调带来挑战的因素是，这场“传奇之旅”上海大众邀请了众多的媒体前来对此进行报道，纪实频道只是其中一家，各媒体都有自己的采访需求，要让组织者充分满足每一家媒体的报道需求，确实也是勉为其难。尤其是纪录片的拍摄，具有一定特殊性，加之双方首次进行这样的合作，细节层面的磨合成为考验品牌方、活动执行方和纪录片制作方共同的问题。所幸的是，大家熬过来了。 主题先行的配对游戏 在最终的成片中，你会发现，这六集的纪录片并不是完全按照汽车的行进路线来进行剪辑的。这也是这部纪录片的最大特点之一。以主题先行，打破时空概念是纪实频道在当初构思纪录片时就定下的方针，在最终的剪辑中，也贯彻了这样的理念。“我们不希望将这部片子做成游记，或是单纯的上海大众软广告。我们想要呈现的不仅仅是这部车如何，更是希望观众透过这部片子解读欧洲的历史和文化。”许盈盈说到。 纪实频道提炼出行进城市的亮点，将城市性格烙印与桑塔纳的特性相结合，许盈盈将其称之为归类配对型的游戏。“新一代桑塔纳有着德系车严谨踏实的配置，又有着意大利人浪漫的设计外观。它的目标消费人群是有品位的人。什么东西代表了品位？咖啡、美酒和音乐。于是这些作为欧洲文化代表的标签便可以和桑塔纳发生一些勾连。尽管有不断变化的情况，我们在当地拍摄的时候，只要一旦发现与我们设计的主题相符的元素，便会立刻拍摄添加到片子中去。” 历史：这场历时45天的旅程被按照主题分别剪辑在六集时长为十分钟的纪录片中。第一集名为《秋天里的沃尔夫斯堡》，它将时光拉回到29年前，桑塔纳作为推动中国顶级制造工业发展的汽车品牌，进入到中国人的视线。从此，它成为一代中国人的记忆。如今，桑塔纳以全新的面貌向世人展示它的风姿。 出发：第二集《拉绍德封的启示》讲述了新桑塔纳的始发地选择了31年前桑塔纳首次游欧洲的起点吉夫霍恩风车博物馆，它挂着上海牌照，身披中国汉字，出发了！离开德国的第一站是瑞士钟表的发源地拉绍德封。这里有举世盛名的钟表博物馆。从德国汽车到瑞士钟表，欧洲制造业为何总能结出如此丰硕的成果？它的灵魂到底是什么呢？ 基因：第三集名为《设计的米兰与文学的魏玛》，意大利热情、浪漫，德国冷静、严谨，但它们却都是欧洲工业设计与创造的佼佼者。在米兰工业设计学院，来自大众的一线设计师们正在探讨汽车设计的潮流和方向，新桑塔纳设计的精髓在设计之都米兰得到了解答；在文学之城魏玛，与歌德、席勒、李斯特、巴赫和尼采进行一场时空对话，关于欧洲艺术基因的秘密也许就深藏其中。 品位：《品位与奢侈无关》是纪录片的第四集，在维也纳金色大厅里听一场现代打击乐音乐会，在匈牙利布达佩斯的街头旧日咖啡馆喝一杯连茜茜公主都流连忘返的特色咖啡，在德国威斯巴登的艾伯巴赫修道院地下酒窖里品世界上最好的雷司令白葡萄酒，在法国世界香水之都格拉斯花宫娜香水工场调制一款适合新桑塔纳的别致香水，你会发现，有品位的生活并不需要奢侈，重要的是寻找到适合自己的从容和舒适。这，也是新桑塔纳带给人们的生活哲学。 旅程：第五集名为《琥珀之路上的风情》，在波罗的海盛产一种宝石，叫作琥珀。在古罗马时期，它甚至与黄金等价。为了获取财富，3000多年前的商人们开辟了一条贯穿欧洲的“琥珀之路”，今天新桑塔纳的“传奇之旅”正与之完全重合。此次“琥珀之路”的起点在意大利古城维罗纳，这里拥有莎士比亚笔下著名的“朱丽叶的阳台”；终点则是波罗的海三国：立陶宛、拉脱维亚、爱沙尼亚，这里有保存完好的古城，大行其道的新艺术运动风格建筑，还有宝气夺人的琥珀一条街。 情感：《在路上》作为纪录片的收尾之作，讲述了俄罗斯与中国的不解之缘。在俄罗斯，时常会有一种时空交错的感觉，会邂逅无数记忆中的文化符号，会看见许多熟悉的名字和雕塑，会想到一个民族受到另一个民族的影响怎会如此之深？如今中国已经是能够自主设计和生产汽车的现代化工业国家，跨越欧亚分界线，抵御西伯利亚50年一遇的暴风雪，直面哈萨克斯坦的崎岖，沿着丝绸之路，向着中国北京一路前行。 纪录片的希望：融入式的植入 对于这样一部纪录片，在完成后，许盈盈有着颇多的感慨和收获。她在采访中说到，尽管在拍摄的过程中，遇到了很多的困难和不断变化的情况，但是只要有困难也就意味着一定会有收获。她说到，“人们都说去年是中国纪录片的春天，《舌尖上的中国》带动了巨大的收视效应和市场反响，纪录片在发行量和收视率都走出了一根上扬线。但即使如此，纪录片的市场之路走得依旧艰辛。类似《传奇之旅》这样的磨合是纪录片走商业化路程上必经的坎坷，你比别人走的快，就必定吃的苦比别人多，第一个吃螃蟹除了勇气，还有就是更多的努力。从拍摄中，我们也积累了宝贵的经验，再有这样的合作，我们会处理的更成熟，能预先判断出很多的东西。我也希望能像别人所说的那样，如果你觉得步履艰辛，是因为你在走一个上坡路。” 对于上海纪实频道来说，此次完成与大众的合作，让他们开始重新思考作为历史文化型的频道，如何利用自己的特点，在竞争中站稳脚跟，风雨前行。纪实频道分管市场的副总经理程峰说：“利用节目创作的优势深入解读客户品牌的内涵和客户的传播诉求是我们在广告经营中着重思考的问题。令人可喜的是一些中高端的客户越来越倾向于柔和、温暖深入的解读品牌调性，由硬广变为融入式的植入。它不仅为客户所看中，也是纪录片在商业领域施展独特魅力的希望所在。”在程峰看来，广告发展到今天，为客户服务的关键在于是否有好的创意和创作，内容为王。这样的时代已经到来，创作团队的人文思想高度关系到最终的传播是否能更好更广，创意和创作在影响品牌传播效果的众多因素中占到了十分重要的比重。 19500公里是德国沃尔夫斯堡到中国北京的距离，曾经也是中西方工业实力的差距写照，但今天的全新一代桑塔纳用它的耐力和速度印证了迅速的崛起。正如许盈盈所说：“它表现的不仅仅是一辆新车，更是表现了整个中国在行进。”而拍摄了新桑塔纳《传奇之旅》的上海纪实频道也在这当中看到纪录片商业化道路的曙光，也在不断探寻“走遍天下都不怕”的密码。
