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系列专题:山寨文化凶猛

 记者:“这是‘TEENIE WEENIE’的正品吗?”

  店主:“不是,高仿的。”

  记者:“衣服不是还是商标不是?”

  店主:“都不是。”

  记者:“‘T.W. Leap Bear’是‘TEENIE WEENIE’旗下的品牌吗?”

  店主:“不是。”

  记者:“那为什么标着‘T.W. Leap Bear’?”

  店主:“换标的。”

  随后记者拨通了中友百货“TEENIE WEENIE”专柜的电话。

  记者:“请问‘TEENIE WEENIE’的图案有几种?”

  导购;“说不好,我们有很多系列,小熊读书、小熊郊游……”

  记者:“有只有一个熊头的吗?”

  导购:“没有。”

  经过调查,记者发现,市场上出售的山寨服装都是乍一看是名牌,仔细研究后又和名牌有区别。对服装品牌不了解的消费者很容易看走眼,误买了山寨货。即使是消费者对它心存疑虑,也禁不住它相当于正品服装1/10的低价诱惑。大部分的山寨服装都没有标明生产厂家,是无出身、无成分、无固定销售渠道的三无产品。它们神出鬼没,在一家店出现,另一家则很难见到。如果消费者看上了一件衣服,抱着过了这个村就没这个店的占小便宜心理,便会上钩掏钱。

  很多摊主在介绍服装时,都会说这件衣服的面料是南韩丝的、牛奶丝的等等。这些听起来时尚、高贵的面料又有什么不可告人的秘密呢?记者通过相关服装制造商了解到,真正的南韩丝有适度弹性、韧性好,手感顺滑柔爽、垂感好,是近来比较流行的面料,主要用于运动衣、领带等的制作,价格偏贵。目前市面上的南韩丝产品一般都是化纤的。用这种面料做出来的衣服不透气,不利汗。穿着不透气的运动服做运动肯定不会舒服。正规厂家使用的服装面料很讲究,有些面料适合做贴身衣物,有些不适合,尤其是孩子的衣服,质量次的服装很容易引起皮肤过敏。 (本刊记者 周 丛)

  点评:

  其实,山寨服装不仅仅是在品牌上欺骗了那些粗心大意的消费者,在面料的使用上以次充好的做法更是真正害人的罪魁祸首。山寨服装在网络的恶搞中炒红,人们常常把它当作生活中的一则笑话广泛流传。山寨服装作为服装中的非主流毫无文化可言。提起山寨产品,就让人联想到了侵权。山寨人感叹消费者大惊小怪,称所有文化都要有个从低级到高级的成长过程。试问靠篡改、仿冒、擦边球、廉价、低品质、低成本等手段谋生的山寨服装前景在哪里?按山寨人的逻辑,小偷当多了,就变成警察了?谎话说多了,真理就存在了?本来大家是讲笑话,听完一笑就散了,它却非要拿来牟利。这等做法实在是惹人生厌。探寻山寨服装的足迹,那些“草根精神产物”仅能在服装批发市场、路边地摊和一些网络小店中偶见踪影,庸俗、搞怪之作登不得大雅之堂。品牌心理在很多消费者内心深处主导着购买倾向,在消费市场品牌创新意识日益强化的今天,山寨服装凭借恶搞和坑蒙到底能走多远?

  山寨食品:肆意克隆有隐患

  康帅博方便面、蒙午牛奶、碧饮料、太白兔奶糖、旺子雪饼……这些名字乍看全是名牌,仔细端详才能发现暗藏“猫腻”:混淆名牌,欺诈消费者。山寨食品在城乡结合部以及乡镇市场愈演愈烈,不断蔓延。山寨食品傍名牌、走邪道,涉嫌侵犯他人知识产权,存在严重的安全隐患。一旦消费者认清它本来的面目,无疑,连最后一块遮羞布都将被撕去。

 山寨现形:假扮真装坏家子

  家住河北省廊坊市三河县燕郊镇的张女士做家务时发现,垃圾筐里有一个“冰菊茶”的饮料瓶,那是正读小学的儿子喝完后留下的。这个饮料瓶的外观设计和统一集团生产的“冰红茶”颇为相似,不仔细观察,很难发现二者之间的差别。再仔细一审视,张女士出了一身冷汗。原来这种仿冰红茶的饮料产地是河北省霸州市,外包装虽然也标有QS标识,但是看上去疑点很多:饮料瓶是使用再生塑料制作的,比较粗燥,而且比正规厂家使用的塑料瓶薄了很多。联系前段时间闹得沸沸扬扬的“三聚氰胺”事件,张女士越想越怕。她就急忙赶到学校,看到儿子安然无恙,一颗悬着的心这才沉了下来。原来,这瓶饮料是儿子从街边小卖部买来的。

  消费市场中,饮品山寨产品甚嚣尘上,如可口可乐的山寨版取名“可日可乐”,脉动的山寨版叫“脉劫”,娃哈哈推出的营养快线更是有众多的山寨版,包括“营养伙伴”“营养客栈”等等不同的名目。而在百度的“山寨食品”搜索中,一种叫“碧”的碳酸饮料尤为显眼,这种山寨饮料和雪碧有着惊人地相似。

  乳制品行业因为“三聚氰胺”事件,日子本来就不好过,而牛奶制品山寨版的招摇过市又给这个行业雪上加霜,让消费者望而生畏。伊利的山寨版有“伊俐”、“伊列”、“伊力特”、“尹利”等;蒙牛的山寨版有“豪牛”、“蒙午”、“蒙友”、“牛蒙牛”、“蒙家牛”等。山东一个厂家竟然还出了一款“蒙牛集团”早餐奶,“蒙牛”二字特别大,“集团”二字又非常小,外包装颜色和设计风格也和蒙牛早餐奶非常相似,如果不仔细看很难将二者区别开来。

  糖果行业的山寨现象也很严重。模仿“大白兔”奶糖的山寨糖果有 “野白兔”、“小花兔”、“贝贝兔”等,这些奶糖乍看上去极像“大白兔”,糖纸上的白兔形象均照搬“大白兔”奶糖外观,且均有食品安全的“QS”标志,而且价格较低,每斤的售价只有10元左右,比真正“大白兔”要便宜5元钱。另外,这些产品大部分连生产日期都没有,令人担忧。

  饼干行业的山寨现象同样堪忧,仅“奥利奥夹心饼干”就有多个山寨版本,这些山寨“奥利奥”都和正品包装的颜色一样,图案设计近似,有的山寨版甚至连厂址、电话都与正品相仿。

  山寨闹剧:礼品也山寨

  在中国,走亲串友免不了“礼尚往来”,但若不小心买了山寨版的礼品,不仅特丢面子,而且还可能引起误会。

  提起山寨食品,在北京经商的宋先生一肚子的火。宋先生是河北人,早在1993年就和表弟一起来北京打工。初来北京时,两人人生地不熟,没有经济基础,他们在丰台区一家单位找了一份保安的工作,每月才三四百元的工资,两人攒了几年才积累下一点本金,合伙在一家农贸市场开了家面条加工点。

  两人合伙做了两三年生意,从没因为钱的事情红过一次脸。然而,2006年春节期间两人因为一箱奶差点反目成仇。

  2006年大年初二,宋先生早早起了床,从邻居家借了一辆摩托车准备带着儿子去给表弟及舅父拜年。父子俩找了一家小卖部,在那里买了两箱奶。宋先生大字不识几个,当时还选了品牌产品——伊利。结账时他发现比平时买的伊利牛奶要便宜很多,但他认为是农村的东西本身就便宜,也就没有多想。

  宋先生来到表弟家后,开始还很融洽,可是后来表弟却突然显得有点异常,对宋先生冷嘲热讽,老宋被弄得他一头雾水。正当老宋纳闷时,表弟家的小侄女从外边走了过来,他打开箱子给孩子拿了袋奶,表弟却一把把孩子手中的牛奶夺了过去,扔回箱子里。此时老宋更是丈二和尚摸不着头脑,一股无名之火顿时被激了起来。

  两人争吵了半天后,老宋才弄明白,表弟之所以有情绪是因为他买了两箱假牛奶,他认为这是对自己及家中老年人的不尊重。老宋明白过来后,赶紧向表弟道歉,任凭他怎么解释,表弟始终认为他是为了给自己省钱,故意买的假货。

  事后儿子告诉他,就在两人争吵期间,他仔细看了一下那两箱牛奶,确实和伊利太像了,这种牛奶的名称叫“尹利”,生产厂家是山东省聊城市高唐县清平镇的一家小厂。

  无独有偶,德城区北园小区的辛女士也遭遇了这样的尴尬事。今年的正月初五,辛女士在离家不远的一小卖店买了一箱特仑苏牛奶,准备去看望远房的一个婶子。来到亲戚家后,看到婶子的小孙子也在,便打开箱子准备给小侄子拿一瓶牛奶。但拿出奶后才发现此牛奶非彼牛奶:特仑苏牛奶本是盒装的,而这里面装的却是袋装的杂牌草莓味乳饮品,生产商也改成了山东陵县一厂家,且没标注生产日期。仔细看看牛奶外包装盒上的背景颜色和图案,与蒙牛特仑苏牛奶没有什么两样,就是在名称上有一点极微小的差异,不仔细看根本就分辨不出来。当时辛女士就觉得非常尴尬,很没面子。

  山寨旁门:傍名牌 走邪道

  2月10日,记者来到河北省廊坊市兴华市场进行了暗访。兴华市场是廊坊市主要从事食品批发的市场之一,康师傅、王致和、白象、燕京等国内知名品牌汇集于此。然而,山寨食品正以它们为克隆对象,以超低的价格挤占市场,坑害消费者。

  兴华市场南侧有一个大院,这里是兴华市场的一个配货站。记者看到,配货站内,商户们不停地忙碌着把各种货物送到这里装车,然后配送到零售店去。

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  突然,记者眼前一亮,一位小伙子用三轮车运来满满一车饮料,正准备准车。这车饮料,远看像是统一鲜橙多,走进才发现原来叫太阳娃鲜橙园,而且,“太阳娃”三个字非常小,设计风格和色彩与统一鲜橙多极为相似,稍不留神就可能混淆。小伙子装车时,记者趁机和他搭讪。

  小伙子一看来了生意,就把摊位的具体位置详细的跟记者说出来,并一再说他们的饮料销售非常好,全都是老顾客订购的,每瓶才5角,如果每瓶卖1块5角,一瓶饮料就能挣9角。

  记者按照小伙子提供的地址找到“太阳娃”经销处。这是一家只有几十平方米的店铺,店铺门口摆放着十几种样品,店铺内的各种饮料堆得满满的,整个店内全是“山寨货”:小洋人生物乳业有限公司斥巨资打造的“妙恋”品牌,在这里被肆意克隆,仿冒产品取名为“初恋”;鲜橙园仿冒统一鲜橙多;蜜桃园仿冒蜜桃多;AD钙奶仿冒乐百氏AD钙奶;这些山寨饮品在标识、色彩等设计元素上与品牌产品如出一辙,虽然每瓶饮料的标签上都标有“太阳娃”,但是字体非常小,不仔细看很容易被误导。

  

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