爱华网文 曾凡新
北京奥运会上，美国游泳选手菲尔普斯连获8金，成为全球最顶尖的体育巨星，获“飞鱼”称号。2009年1月，他正式受一汽马自达邀请，签约成为新马自达6-睿翼的形象代言人。据菲尔普斯的经纪人彼得·卡莱尔透露，一汽马自达公司此次开出了一份“历史性的、金额高达七位数（美元）”的代言合同。据接近菲尔普斯的人士透露，菲尔普斯的巨额代言费用超过2000万元人民币。 2009年2月2日，各大媒体便爆出菲尔普斯在功成名就之后的诸多“丑闻”，泡夜店、逛赌场，更严重的是吸大麻。他为此付出了不菲的代价：菲尔普斯将面临长达4年的禁赛期，这意味着八金王菲尔普斯的伦敦奥运梦将提前宣布终结。 为了争夺市场份额，许多商业品牌都选择邀请像菲尔普斯这样的体坛明星、影星、歌星甚至名嘴等作为品牌产品的形象代言人。通过形象代言这种宣传策略，一些公司成功地铸就、推出产品或者服务的品牌，而形象代言人也获益颇丰。 合同双赢，是一种最佳的结果，也是双方都希翼达成的目标。然而，在合作过程中，偶尔会发生一些不和谐甚至是非常严重的不对称现象，比如，明星广告涉嫌或者被定性为虚假宣传，广告明星个人曝出特殊新情况（或赛场业绩欠佳，或个人德行暴露严重问题等等）。 形象代言人拿走了数额不菲的报酬，而签约公司是否就必然能达到预期的宣传效果呢？如果达不到这一合同目的，作为甲方的公司该如何处理呢？许多公司都会考虑到，必须拟定一份全面周详的形象代言合同。 形象代言合同属于一个极其特殊的合同类型，同其他合同大不一样，更不可能找到有普适性的范本。企业与明星签订代言合同，一定要非常慎重，由专业律师协助，根据企业实际情况，对以下几个方面要特别留心:1、双方的陈述与保证；2、形象代言工作内容的确定;3、形象代言的方式;4、形象代言的区域；5、形象代言的期限；6、形象代言报酬及关联费用的支付；7、合同的提前解除。 在哪些情况下，形象代言合同可以提前解除，在提前解除后该如何善后处理，这些问题都需要进行特别约定。从类似一汽马自达代言人菲尔普斯吸毒丑闻事件可以看出，签约公司必须要慎重关注一点：在合同履行过程中，形象代言人发生异常现象该如何处理。依据《中华人民共和国合同法》第九十三条规定，“当事人协商一致，可以解除合同。当事人可以约定一方解除合同的条件。解除合同的条件成就时，解除权人可以解除合同。”公司在合同的法律风险评估中，如果界定有些情况下需要解除形象代言合同，就应当在合同条款中明确可以解除的若干情形，并约定解除后双方的权利与义务。这样可以快速处理一些代言人危机事件，并降低公司因代言人自身问题所带来的运营风险或财务风险。 据一位一汽马自达内部人士透露，公司之所以花大价钱聘请菲尔普斯代言，看中的并不只是他的名气，而是基于产品和代言人在气质和内涵上的契合度。菲尔普期是否还有那些“气质”和“内涵”？那些“气质”和“内涵”又该如何理解？怎样才叫符合“契合度”？产品和代言人在气质和内涵上没有契合度了该怎么处理？这一系列问题，只有在合同约定条款明确的情况下，才能为协商解决争议奠定良好的基础。对于形象代言合同来说，签订与提前解除同等重要，都做好了，才能有效预防双方在履行合同中可能发生的争议与纠纷。 形象代言合同的提前解除在企业与明星的合作中并不鲜见。曾两度当选“世界足球先生”的巴西球员罗纳尔迪尼奥，被联想集团聘请担当形象代言人，双方签订了形象代言合同。由于他在德国世界杯“颗粒无收”，联想集团进行评估后，认为此次合作尽管收到了一定的效果，但并没有达到预期目的。经过与巴塞罗那俱乐部和罗纳尔迪尼奥本人沟通后，联想集团及时作出了结束合作的决定，降低了企业品牌在传播中的风险。
（作者系广东国晖律师事务所律师）
