爱华网系列专题：3G营销观察
文/管文明 3G牌照发放了，人们都在议论纷纷，谁最有发言权？本刊想到了知名的通信产业观察家项立刚，因为早在3G还没有雏形的时候，他就已经关注这个领域，并且这么多年来一直在鼓吹3G。现在，3G终于来到了，本刊记者在第一时间采访到了这个3G的追捧者。 《创意世界》：3G终于来了，您作为3G最忠实的支持者和追捧者，现在的心情是什么样的呢？ 项立刚：确实已经等了4、5年了！我们可以看看全世界的情况，早在2001年10月份的时候，日本就开通了3G网络。在这个过程中，世界上的发达国际基本都发放了3G牌照。到2005年的时候，全球的次发达国家也都发放了3G牌照。也就是说，全世界在4、5年前就进入了3G时代。 《创意世界》：也就是说中国最少落后了4、5年？ 项立刚：也不是。中国的2G基本是和世界同步的，而且在2002年左右，中国整个的2G网络都是世界比较先进的。但到了3G时代，我们的总体水平开始落后了，这对中国经济发展，包括通信行业发展是很不利的。 《创意世界》：那么为什么会发生这样的情况呢？ 项立刚：因为在这个过程中我们有一个取舍，就是我们到底要不要做TD，如果不做TD的话，我们早就应该发牌了。 《创意世界》：我们很想知道，为什么您这么多年一直在鼓吹3G？好像很多人，包括业内人士对3G并不是很感兴趣。 项立刚：其实我认为3G是一个动态发展的东西，它不止是一个传输速度或者一个单纯的网络体系。事实上，3G从最初的99版本到后来的版本一直到目前的LTE，他不是一个单纯所谓相对稳定的速度。另外，它不仅仅是网络建设，它对运营商来说是革命性的变化，就是说，这个网络的主题是数据，而不是语音。而在以前，这个网络是单一的，就是通话。当这个网络变成业务的时候，就会爆发出大量的业务。 所以我们可以把这个业务分成4个方面。第一个就是通信，比如数据通信、短信；第二个就是资讯，可以通过文字、图片、视频传递更多的信息；第三个就是娱乐和游戏，比如手机电视、手机电影、手机杂志等，更多的娱乐项目会组合到这里，也会有更多的在线游戏；第四就是会产生大量的服务。所以从这些层面上来说，3G绝不是有些人理解的那样，它爆发出来的力量，他对行业的影响，是有革命性的价值的。 另外，我认为做移动通信的体系，目前3G是全世界最成功的，或者说是性价比最高的业务体系。刚才你提到3G有没有用，我可以告诉你，3G是非常有用的，因为它是革命性的改变。 当然，也有一些搞互联网的人会说，我们有WiMax、有WiFi，我们可以构成一个网络，而且这个网络可能比3G更便宜、速度也更快，所以我们可以不用3G。但我可以说，这种说法是很愚蠢的，是对技术完全不了解的人说的。我们要知道，无线传输会有一个跳不过去的问题就是频谱。现在来说，3.5G以上的频谱还很难被商业使用，所以，对于我们有用的频谱是有限的。而WiMax、WiFi都有很多各自的缺点，比如WiMax覆盖范围大但复用机会少，所以没有生命力。而WiFi因为不可移动，缺少衔接性，所以也不能和微蜂窝相比。 所以，最有价值的还是微蜂窝通信。所以，认为3G有其他替代方式的是不懂通信、不懂技术的人说的。现在还没有什么方法可以替代3G这种群覆盖的感觉。 《创意世界》：那么3G并不像很多人说的是没用的了？ 项立刚：对，所以我说3G非常有用。当我们没有移动通信的时候，我们不知道移动通信的用处；当我们没用短信的时候，打死也不知道短信还可以编出很多段子，还能作为政府部门的管理手段……所以，我们现在还没用3G，也就不可相像3G到底是什么样。但3G提供的几个最基本的东西是我们人类历史上所有的信息平台都不可提供的。 《创意世界》：那么这样的一个优秀平台有什么样的特点呢？ 项立刚：第一个特点应该说就是广域网，就是说3G组成的网络体系会覆盖到我们国家绝大多数有人生活的、有社会关系存在的地方；第二个就是，这是一个可以传达用户情的一个网络体系，现在已经有6.5亿用户；第三就是，移动通信具有强制性，比如手机具有强制提醒的特点；第四就是，手机的信息传输是一点到多点到多点发散的，这和传统媒体是不同的；第五点，3G占用的会是人的时间碎片，会降低人的时间成本；第六点，手机是身份识别系统、是定位系统还是电子支付系统…… 就是说，在手机的时代，3G是传统的信息平台所无法比拟的。现在3G还没有起来，很多人只会靠传统的想法去相像，这是不对的。比如出租车，我们现在还不容易刷卡，因为司机考虑到交接的不方便而不愿意提供，而在3G的时代，出租车司机的手机可能就会成为一个独立的支付平台，刷卡就会变得容易。 现在要让我说出3G可以创造出多少种应用，我也说不出来，但它所创造出的价值是人类历史上从来没有的。 《创意世界》：现在工信部发了3张牌照，但这3张牌又是3个不同的标准，这对中国的3G发展会不会有什么阻碍呢？ 项立刚：我个人认为没有什么阻碍。为什么这么说呢？因为如果是一个标准的话可能会降低一些成本，对消费者来说，如果要转网可能会麻烦些。除此之外，没有什么根本的影响。 《创意世界》：现在有人在说，我们可能不应该上3G，而直接上4G，而且国外也在做4G。您好像认为现在4G的机会并不成熟？ 项立刚：不是说不成熟，现在就没有4G。要知道，在有第一代通信技术的时候，还没有什么1G的概念。而且，在从1G到2G的时候是模拟信号转到数字信号，从2G到3G是数字通信到数据通信的转变，而现在到底4G是什么，我们都还没有想清楚。从1996年征集3G标准到2005年商用网比较完善用了9年的时间，而4G呢？ 《创意世界》：4G和3G相比会有什么不同呢？
项立刚：到目前为止，我还没看到有哪个专家说出这两种模式到底有什么不同。4G和3G相比可能只是速度更快一些，并没有本质上的不同。4G肯定不是一个革命，具体它应该扮演一个什么样的角色，现在还没有成熟的想法。 《创意世界》：现在中国的3G和国外相比有什么区别？或者说有什么差距没有？ 项立刚：现在来说，就是中国的3G用户肯定数量还很少，目前大概才有40多万。网络来说，我们也还没开始建设，可能得到2011年才能覆盖全国。从技术上来说，我们应用的应该说是比较新的技术，应该会做的很好。从业务上来说，因为还没开始，所以很难说，但我们作为东方国家，会有自己的业务特色的。 《创意世界》：因为这个牌照一直到2009年初才发放，您认为在这一年3G会有什么长足发展？ 项立刚：我想从现在开始到今年6月份是第一个时期，在这个时期中国移动会完成全国省市的网络建设。联通会在全国重点城市完成W网的升级。到今年下半年，中国移动会做3期网络规划，联通会进一步铺开，而电信也会进一步优化网络。也就是说，到了下半年他们在业务上会展开更多的竞争和交战。 但消费者业务使用的高峰期会更晚，我一直认为这个时间会在2011年。 《创意世界》：那您觉得3G对其他网络的带动会是什么样的情况？ 项立刚：随着网络建设的铺开，肯定会带动电子制造业。另外，对原材料、塑料、模具、特殊材料等也会有带动。然后就是服务、软件开发、业务开发等的带动作用也会很明显。还有，3G会对全世界的应用行业带来很大的拉动作用。 就像我说的出租车的例子，会有很多作用被慢慢发现。不管怎么说，手机在中国的主流人群中已经覆盖很广，在以后3G的应用中，会有越来越多的人发现其重要的作用。
