谢勇:做真正的创新设计



  文 /廉锋图

    谢勇还记得自己刚上大学时,工业设计是个冷门专业,而自己对所学也是一知半解。转眼十数载已过,如今的谢勇信心十足、踌躇满志,笑言“投身设计业,正赶上了好时候。”这位国内创意设计业的领军人物,正引领着“易造工业设计”开疆拓土,梦想着有一天“中国设计”能够真正成为所有人的追捧。

  易造,创新造就成功

    易造工业设计(北京)有限公司位于号称“中国硅谷”的中关村,与新浪、爱国者等国内知名公司毗邻而居。绕过别出心裁的竹屏玻璃房,跨过雕刻考究的中式石门墩,进入到公司内里,右边是一个开放式的办公区,近20个年轻人正埋头干活。在会议室的“易造”展板面前,谢勇解释了公司取名为“易造”的渊源,“易造,顾名思义,首先指很容易制造。这看似是粗浅、普通的要求,但实际上是个很重要的标准。一个好的设计,它必须是一个容易制造的产品。此外,易,乃造物之本,‘易’就是改变,我们把它引申为创新,‘易造’更深层的含义是‘创新造就成功’。”

    什么是工业设计?如何做真正创新的设计?如何使工业设计成为产生实际经济效益的产业?这是谢勇一直思索的命题。谢勇说当年刚从北京理工大学毕业的时候,对工业设计的理解还停留在浅层次上,更多关注的是产品本身。在市场上的“摸爬滚打”,他才了解到原来一个产品最后被消费者接受并喜爱,除了外观材质外,还包括使用的方便性、UI设计、携带方式等众多因素,“一个设计师要整体地考虑一个产品如何设计。”1999年,谢勇和好友创立的“琥珀设计”,是北京第一家民营的工业设计公司。2000年.2003年,谢勇在清华美院攻读设计艺术学硕士,毕业后加盟一家海外设计公司。那几年,谢勇曾主持多项知名品牌的设计和推广工作,其中包括联想天鹤家用电脑、联想掌上电脑、AIGO爱国者数码随身听、华为IP电话、天石POS机、沃尔玛太阳能音箱、亚都加湿器等。2005年,谢勇和几个合伙人正式成立“易造设计”。经过十多年对工业设计的思考和践行,谢勇开始意识到做一个产品,更多的是研究人的心理。“你怎么让一个功能通过你设计的载体,做出一个产品,让你的用户不仅仅是在物理上去使用它,还从心理上产生一些依附和认同感,这才是一个成功的设计。易造这两年设计的很多产品都比较成功,正是因为我们不仅仅设计外观,也设计心理。”谢勇认为做产品设计,实际上是在设计产品的整个生命,“一个产品只有通过整套的规划设计,最后才能够成为一个畅销的商品。”这是一个由点到面的变化过程。

 谢勇:做真正的创新设计
  创新设计,是一门平衡的艺术

    谢勇忆起在北京郊区渡过的美好童年时光,机关小院四周都是农田,每天疯跑疯闹,但看到好玩的动植物就走不动道了。“回想起来,那个过程在仿生、结构方面给我很多启发。其实昆虫的质感、结构、比例、流线型,有很多精妙的讲究。它实际是大自然设计的一个产品。”谢勇以前还曾痴迷过跳霹雳舞。“觉得这舞太神奇了。它实际上是在研究一种动静和平衡之间的关系。回到设计,道理是一样的,就是你如何通过设计来表达一种动静,一种节奏,一种产品。”谢勇还有一个身份是北理工大的老师,他喜欢用生动的故事和鲜活的例,给学生和公司里的设计师讲生活中各种事物和设计间的联系。

    一款成功的产品是高新的技术、创新的设计、有效的市场推广等多方面因素的综合结果,但谢勇认为,市场定位是其中一个很关键的因素。市场定位决定设计定位。“不同的市场定位导致的结果会有很大的差别。所以要明确你的设

  计目标到底是什么。因为设计是一种手段,通过这种手段可以制造出各种各样的结果。”在工业设计上,谢勇觉得有两方面的难点:一是在产品的定位和产品的设计之间找一个平衡。“最终这个产品要做成什么样子,什么价位,针对什么样的人群,它会有一个定位。但是,设计师对产品的理解有他的想法。这个时候就要在两者间找一个平衡和融合。真正让来自市场方面的价值体现在设计里面,传递给市场。”还有一个难点是设计师的问题。“一些年轻的设计师做的东西很好很新颖,但是他们都存在一个问题,就是对人的理解,对消费心理、消费行为的理解比较浅。当然这也和他们的年纪、眼光和生活经验有关,这时候我更多地给他们这方面的建议和指导。”

    易造是一支年轻有活力、“野心勃勃”的团队。“创新设计是我们做每一件事的核心理念。每个人对自己的要求都很高。每一个人都在想如何更有创造力,如何更能创造新的价值。我们的团队像一支足球队,踢球的目的是进球,大

  家通力合作,齐心协力达到商业上的成功。”正因为如此,易造获得包括中国红星设计金奖、日本大阪国际设计奖等无数国内外大奖,而易造的

  产值也呈逐年大幅度增长的良好势头。

  机会只给有准备的人

    谢勇觉得,不管是在设计还是经营上,易造还需要更多地去学习。易造的两个榜样是美国的IDEO和意大利的阿莱西。“IDEO真正把设计作为一种手段,使其从一个设计公司变成一个成功的商业运作公司。它是一个有机体,自己就能创意、设计、进行商业运作。而阿莱西给我的启发是,设计不管是抽象的还是具象的,都自然地表达出来,它设计的核心是品牌,核心价值在设计上。”

    易造的很多产品都非常时尚,设计感很强,但同时又能看到一些中国传统文化元素的运用,比如i-mu音响的设计,巧妙运用了“玉兔捣药”的中国传统民间传说。谢勇说,关于设计和传统文化的融合,是他一直在思考的问题。十几年前,初出茅庐的谢勇就曾做过“编钟”的音箱设计和“香盒”的随身驱蚊器设计,尝试用现代工业设计的手法来表现中国的传统文化内涵。“现在看来,当时做得并不成熟,但是已经开始有想法了。”文化是一个民族成长的根源,谢勇觉得,工业设计虽然是西方舶来品,但我们的文化根源和他们不一样。完全按照西方的思路来设计,很多东西会不伦不类。“当然,也不能生搬硬套,你得巧妙自然。像这个音响,如果它不是一个振动的产品,把它设计成玉兔捣药,那就是生搬硬套。”

    谢勇感慨,工业设计做到现在,才觉得它是一个实实在在的产业。“以前设计更多的是服务,收取一个设计费。如今我们设计产品,不仅仅是设计方,还是生产和销售的参与者和主力军。我们和客户合作推广,进行商业化的操作。”由此产生的价值,一部分是设计服务的直接价值,另一部分是把设计变成商品进行推广和销售的价值。谢勇说起去年圣诞节客户给他们送巧克力的事,“以前对企业来说,设计是锦上添花,现在是雪中送炭。客户给我们送礼物表达感激,希望我们把产品设计得更好,通过设计带来新的价值和活力。”

    谢勇认为,我们和西方的差距主要是在大环境和对知识产权的保护上。“要让创意产业成为一个良性的经济模式,没有知识产权的保护是绝对不行的。中国现阶段不可能产生爱迪生。没有好的大环境,很难培养出来好的设计师。”面对人人自危的“金融海啸”,谢勇反倒觉得是个机会。“但机会只给有准备的人;你有这个能力就是机会。”  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/329769.html

更多阅读

龙应台:做守法的受难者,还是违法的反抗者?

龙应台:做守法的受难者,还是违法的反抗者?一个制度无力保护个人的时候,个人有没有权利保护自己?如果“法”的存在是为了“个人”,为什么“个人”却经常要为了“法”而牺牲呢?龙应台:难局有个叫苏格拉底的老头,你大概不认识。他已经七十岁了!深

执行是能力,更是精神:做最好的执行者

基本资料执行是能力,更是精神:做最好的执行者作者: 吴甘霖 邓小兰出版社: 北京大学出版社出版年:页数:定价: 29装帧:ISAN:内容简介当你觉得自己说什么都不对,做什么都做不到点上,每天很忙、很累,还被老板批时,请打开这本书,这本书会教你,如

曹勇:关于雪的诗歌三首

曹勇:关于雪的诗歌三首【作者简介】曹勇,笔名:沂蒙山人,籍贯山东沂南,系沂南县作家协会会员、沂南县旅游摄影家协会会员、中国国土资源作家协会会--员。作品发表在《关雎爱情诗刊》、《中国小诗》、《乡情》、《中国国土资源报》、《国

谢维和:小学教育的价值是什么

谢维和:小学教育的价值是什么原创 2015-07-10 谢维和人民教育民小编说德国19世纪最卓越的政治家曾说到:“我们战场上的胜利,早在小学的课桌上就

名品世家:让真正的葡萄酒文化推广者受到尊敬

     名品世家:让真正的葡萄酒文化推广者受到尊敬  近年来中国市场的葡萄酒消费以惊人的速度增长,中国的葡萄酒市场格局也在发生翻天覆地的变化,进口葡萄酒大规模进入国内市场,海内外酒商都感受到了中国市场这块大蛋糕的诱惑。在

声明:《谢勇:做真正的创新设计》为网友酒醉人不归分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除