爱华网文/ 《商界》记者 鲁渝华
破局 方便粉丝行业一向杀伐气重，官司连绵。 2000年12月，成都双流县白家镇“白家高记”肥肠粉店向成都市工商局发起诉讼，声讨“白家”商标，官司由此拉开帷幕，一打就是一年；2002年6月，因白家粉丝“发表了不当言论”，光友粉丝一纸诉状将白家告上法庭；而后，白家奋起反击，以商业秘密受到侵犯为由，又将光友粉丝告上法庭。纷纷扰扰持续两年之久，直到2004年，双方才在各自受伤中握手言和。 到了2005年，方便粉丝的格局是：白家一枝独秀，其他品牌黯然失色。营销鬼才、白家董事长陈朝晖已然不满足现有的格局，“方便粉丝有着巨大的空间，即便达到方便面10%的销售额，也应该在30亿元左右。”白家创业6年，销售额才过3亿元。相比方便粉丝而言，国内的康师傅、华龙等方便面巨头年销售额都已过百亿元。2005年，白家在北京、宜宾、成都等地建起了三大基地，开始向全国进军。 长久以来，方便粉丝与方便面企业之间是相安无事的。一方面，方便粉丝行业过小，不足以对方便面构成威胁；另一方面，方便面行业在数年之内保持着30%以上的自然增长，市场广袤，巨头们无暇顾及。 2006年下半年，形势有了微妙的变化。这年，原材料价格猛涨，方便面企业成本压力陡增。为缓解压力，此时日子滋润、利润依旧丰厚的方便粉丝行业开始进入一些大鳄的视线。其间，华龙集团与四川一家企业携手，推出了光华方便粉丝；速冻巨头思念聘请了陈好做形象代言人，也投资亿元磨刀霍霍进军粉丝市场…… 白象集团也是大鳄中的一员。作为方便面行业的后起之秀，白象集团年销售额达40亿元，一举冲进了行业三甲。另一方面，多年来，白象是以生产中低档面著称，量大而利润微薄。进入2007年，白象集团一方面推出了定位中高档的“大骨方便面”，一方面推出“白象方便粉丝”，一脚踏进了白家经营多年的领域…… 白家全国攻略稍见成效，未想自己的固有地盘却被巨头们踏进一只脚。方便粉丝与方便面间微妙的平衡，就在这一进一退之间骤然打破。“捉鬼”
2007年6月，白家市场一线人员突然发现，在郑州市场上，出现了多款与白家包装相近的白象方便粉丝。这些方便粉丝同样打上了“正宗四川名小吃”的字样，且白象的LOGO字体跟白家一样竖排加框，两者容易混淆，难以辨别。很快，这一消息被紧急上报到了白家粉丝的总部。
白象方便粉丝的突然上市，引起了白家高层的大为恐慌。中原市场一直是商家的必争之地，也是白家实践全国战略的重要战场。更重要的是，看起来白象来者不善，似是有备而来，不仅在包装上模仿白家痕迹严重，白象一向用惯了的横排商标，也改成了与白家相似的竖排。为了不至于惊动“老大哥”白象，白家高层做出决定，先静观其变，随后派出了相关人员到市场上摸底。
然而得到的反馈令白家大吃一惊，在河南省内的郑州、洛阳、开封等地，到处都发现了白象方便粉丝的身影，其推进速度令人震惊；8月份，白象铺进了郑州世纪联华在内的12家大型主流超市和批发市场；9月份，河北、内蒙古、北京、天津、山西等地相继发现了白象方便粉丝。在销售中，白象集团对经销商还采取了搭售、买赠等方式。即在销售方便面的同时，强行搭售方便粉丝，来势汹汹，势不可挡。
9月份，感觉“市场受到严重冲击”的白家向白象集团发去了一封措辞委婉但还算克制的律师函。律师函要求，白象立即停止侵权行为，并在小范围内赔礼道歉。陈朝晖事后回忆，白象毕竟是大企业，多少也算同行，撕破脸皮对彼此都没好处。
白家没想到的是，律师函发过去，随后石沉大海。期间，白家的高层还从一些渠道陆陆续续地了解到，对白家的律师函，白象定性为“炒作”。因为多年以来，白家官司不断，话题颇多，有意无意地给外人留下了“话题制造者”的印象。在此期间，有记者就此事件采访了白象集团董事长姚忠良，姚忠良答复：“不会与白家纠缠”、“我没时间来处理这样的小事情”。在白家高层看来，姚的答复很让人不爽，“冒犯了他人的核心利益，还说没时间处理小事情，太仗势欺人了。”
2007年9月26日，白家粉丝再度给白象发去了一封措辞严厉内容苛责的律师函。函中认定，白象集团必须公开向白家赔礼道歉，并提供相关涉嫌侵权产品的生产和销售记录；函中还给白象下达了最后通牒：5日之内，白象集团应主动和白家粉丝进行联系，并提出善后事宜的解决方案。几乎同期，白家还给白象方便粉丝的经销商，包括郑州易初莲花在内的11家超市发出律师函，要求立即停止销售白象侵权产品。
两周过后，在依旧未得到白象的正面答复的情况下，白家向各大媒体发去了一封言辞激烈的“捉鬼”新闻稿。新闻稿声厉控诉，“白象行为恶劣、明显故意、不可原谅，且急火攻心，铤而走险，白家粉丝已仁至义尽”。新闻稿中还声称，白家粉丝将起诉白象集团，依据《专利法》相关规定，单项侵权索赔额度可达50万元，白象一共推出了4个系列10个单品，白家将向白象集团索赔500万元。如此，将成为国内方便食品行业最大金额的一宗专利侵权案。
白家的强烈抗议起到了明显的效果，2007年10月中旬，白象方便粉丝在全国一些区域遭遇撤柜处理，一些超市的负责人也信誓旦旦地表示，对已经上架的少量白象产品售罄后不再进货；10月21日，白家粉丝又一纸诉状，在白象粉丝的销售地和制造地——山东潍坊，将白象告上法庭。
至此，两“白”之争不可调和。
隐情
白家没想到的是，原本十拿九稳打赢的官司会横生意外。2007年11月，白象集团反戈一击，以商标侵权为由，在郑州市中级人民法院将白家告上法庭。针对被白家斥为侵权的产品，白象方便粉丝则改换了包装，再度入市。
白家高调，一举一动皆在众目之下；白象低调，一切不动声色暗地进行。当传票送达至白家集团时，一行人大惊，自己沿用多年并从无异议的白家竖排商标，竟然存在商标侵权行为。白象的起诉书称，白家竖排商标与白象LOGO相似，首字皆为白，且“家”与“象”皆为“豕”字底，容易混淆。白象早在2002年就取得白象竖排商标，鉴于此，白家的竖排商标存在严重的侵权行为。
此后的进展看起来对白家似乎不再有利。2007年10月23日，白家状告白象专利侵权案在潍坊开庭，控辩双方针对白象是否侵权一案各自举证，交锋激烈，未有结果。
2007年11月，白家向郑州市知识产权局申请“专利行政保护”，提起行政仲裁，申请被受理。不过，白象旋即也向国家知识产权局专利复审委员会提出了复审申请，申请裁定四川白家粉丝的专利无效。按照正常流程，复审最快也需要半年的时间。
2008年3月，白象状告白家商标侵权案如期开庭。开庭当日，白家代理律师一度对司法程序不公表示怀疑，拒绝出庭以示抗议。不过这种喧嚣的小插曲并未影响判决结果，郑州市中级人民法院一审判决，“白”字，字音、字形、字意完全相同；“家”和“象”均是上下结构，下半部相同，且白家公司在书写中使用的“家”字与“象”相似，同时两者在市场销售渠道、消费群体上具有共同性，“白家”构成了对“白象”商标的侵犯。
白家一审败诉，也不得不对包装上的竖排商标进行更改。相比于白象量小域窄不同的是，白家销售范围宽广、涉及面众，更改商标无疑就是一场耗时耗力的大规模运动。两个月后，白家商标开始以另一种横排黑体的形象示人。
陈朝晖不服，白家随后向河南省高院提起上诉。4月，白家公司又以白象侵犯知名商品外观设计、涉嫌不正当竞争为由，在公司所在地成都将白象告上法庭。
2008年的上半年，一场蔚为壮观而又纵横交错的官司纠葛就此在白家和白象之间展开。有业内人士评价：这是中国食品领域罕见的一场诉讼战，双方大打出手、互不相让，其过程曲折、场面惊险，无疑给观望的、关注的、观摩的都提供了一个生动的脚本。
外行看热闹，陈朝晖却有些郁闷。原本自己沿用多年的白家商标，反倒被“一个进入粉丝行业的新手”告倒了，被判侵权，百口莫辩，本身就是一件有些屈辱的事情。
2000年12月，白家粉丝诞生不久，就进行了注册，在注册号为1686854的商标注册证中，“白家”为30类，即粉丝、食用淀粉等类别商标，商标注册为横排，字体为行楷。
不过，在进行产品外观包装设计时，设计师认为，基于美观的原因，“白家”应被设计成竖排更好看，这一建议被采纳，随后一直沿用，包装袋上还标明了“四川名小吃正宗酸辣粉丝”等字样。
2002年7月，白家一度向国家商标局申请注册竖排“白家”商标，白家认为，自己在粉丝类别里已经注册了横排“白家”中文商标，因此在新的注册申请时，他们只申请了调味品一个类别，与粉丝竖排商标擦肩而过。
直到2003年，白家申报四川省著名商标时被告知：必须是已注册商标才能申报著名商标，很显然，白家一直沿用的竖排“白家”商标还不是粉丝类别的注册商标！
此事引起了陈朝晖的高度重视。2003年12月16日，他再次向国家商标总局申请“白家”竖排注册。2005年下半年，国家商标总局对白家的申请批准，并将回执函寄给了白家公司，待白家公司签字认定后寄回商标总局即行生效。不过阴差阳错，这年，白家在成都经济技术开发区的新工厂建好，集团整体搬迁，回执函被寄到了原厂址，无人问津三个月后，白家又与竖排商标无缘。
2006年，白家不得不第三次提起竖排商标申请。哪知一年过后，竖排商标尚未申请下来，白象方便粉丝已然入市。双方大打出手之时，沿用数年但在法律证据上不够充分的白家，反倒侵犯了有模仿嫌疑但有注册竖排商标的白象集团的权利。
这是一场造化弄人而又让人颇感失落的错过，却未想多年以后，它在市场上竟掀起了如此激烈的腥风血雨。
死掐
这场互决不下的官司纠葛也曾迎来短暂的和解机会。
2008年5月底，一位韦姓律师秘密空降成都，随后被接到了白家公司。韦律师到访的目的简单明确，代表白象一方传话，希望双方以和为贵。对韦律师的到访，一向高调的白家很是配合，不仅全程保密，白家粉丝的“二把手”、常务副总盛家武还亲自接见，整个洽谈气氛融洽柔和。
两天过后，双方达成了“共同做大行业、互不侵犯、不再相互诋毁”等四点共识，一份意向性的“停火协议”由此出台。协议起草后，白家粉丝率先在上面签了字，约定由韦律师带回去签字后再寄回公司。
韦律师回郑州之后，白家多次催促白象寄回协议，却一直被告之正在办理。其后对方还传话，要真正停火，白家得首先拿出诚意来。2008年7月，白家将成都、潍坊两地状告白象的官司撤诉。
不过其后在白家看来白象早有预谋，“被对方狠狠地忽悠了”。撤诉之后，白家多次催促，“发现对方丝毫没有撤诉的迹象”，白家还从一些小道消息中获悉，白象正加紧推进二审。白家上下隐隐地有了一丝不详的预兆。
一切似乎流年不利。2008年8月，白家向河南省知识产权局提起的仲裁申请开庭。庭上，白象有备而来，证据充分，证明其设计专利侵权不成立。理由是2006年在白家新版包装设计出台之后，在未取得真正的设计专利之前，已经在电视广告和部分报纸上对外公开，依据《专利法》相关规定，不符合专利权的授予条件，因此对白家的设计专利应予撤销。
此时的白象无疑是惬意的。这年7月18日，白象在河南新郑经济开发区的方便粉丝生产线正式落成，在对外的宣传中，白象信心满满：“在粉丝这块我们有单独的5年规划，将投资5亿元，目标是做到行业第一。”不知是有意还是无意，白象集团的高层还不忘“刺激”一下白家：“下一步我们将在四川设厂。”
8月，在苦苦等待中，白家对粉丝类别的注册申请终于等来了初审公告。这本该在多年前都拿到的商标，对于身陷官司纠缠的白家而言，无疑是一个再及时不过的利好消息。不过，按正常程序，白家还得等上一段时间，以待商标总局的最终确定。白家选择了沉默。
但另一些因素却让沉默的白家难以清静。2008年11月，河南省高院做出终审判决：驳回白家的上诉，白象胜诉，白家立即停止对白象的商标侵权行为。
2009年2月19日，新年刚过，白象在北京召开了一场声势浩大的新闻发布会，声讨白家。发布会上，白象给各媒体提供了一份超雷人的新闻通稿——《傍名牌恶意炒作，“白家”玩火终自焚》。在这份新闻稿中，罗列了白家的数条罪状：借官司造势，靠“打劫”起家，拖垮光友、纠缠五谷道场、傍日清，为了私利，可以不惜道德败坏、恬不知耻地“傍大款”，甚至虚与委蛇“卖身”，炒作手段无所不用其极……
受到攻击的白家迅速还击，当天傍晚，白家也向全国媒体发出了一份揭黑万言书。万言书以“雷”对“雷”——《逢贼抽刀、遇鬼贴符、奉陪到底！》，“河南白象起诉四川白家商标侵权的行为更像是一起恼羞成怒的商业报复行为，其急功近利的行为，见利忘义的嘴脸，都堪称食品行业的一大‘奇观’”。
这也许是中国食品界最为轰动的一场对骂，两个食品领域的重量级代表，站在公众的台面上，相互谩骂、死掐，各种侮辱性语言使得业内震惊，旁观者哗然。也许在今后很长一段时间内，这场旷日持久的两白之争都会被人铭记，是非恩怨留待后人评说。
记者手记：谁是谁的休止符？
这场纠葛直至现在都没有停止的迹象。新闻发布会过后，白象立即向全国各地的工商部门发去了执法申请，要求彻查白家相关侵权产品；其后，一场针对白家侵权产品的查封行动又由此上演。
白家毫不示弱。新闻发布会次日，白家即向白象发去了律师函，同时告知天下，将向最高人民法院提起诉讼。对于官司，陈朝晖自认有很多需要反省的地方，他认为，是因为自己对商标一时疏忽，才被人钻了空子。他同时向记者透露，对这场广受众注的纠葛，白家是有信心的，下一步还将采取更大的动作。
客观而论，方便粉丝行业盘子依然羸弱，现今不过10亿元左右的总销售额。一个行业的壮大离不开众多企业的参与、各种资本的进入、有效资源的整合，而在这期间，行业健康的成长环境尤为重要。可惜的是，这个兴起不过10年的行业有着太多的恩怨、纠葛、官司、诉讼、折腾，以至于光友粉丝企业掌门人邹光友感慨：“活着不易，走出去更难。”
如果每个企业都遵守游戏规则，把更多的精力放在做大市场上，也许行业的兴盛和繁荣便指日可待。假设归假设，在业已形成杀伐鏖战之气和互不信任之风的方便粉丝江湖里，刀枪入库只是一个遥远的梦想，也许谁都不会是谁的休止符。
编 辑 秦 洪
