爱华网2008年以来的全球经济衰退让电脑厂商们无一例外地置身于需求萎靡、业绩惨淡的冬天。即使在这样一个典型的周期行业中，各个玩家的境地也有所差别。这里我们试着以一个“六度严寒”（从0代表的暖冬到5代表的南极）的指数来掂量一下六大电脑厂商的状况，看看它们的冬天有多冷。
惠普 无论是出货量，还是市场份额，惠普都是当仁不让的行业老大，其商用产品和个人产品均保持行业领先地位，这一点在经济低迷时期尤显价值。惠普2008年并购EDS，加速向“软硬”结合的解决方案提供商转型。从IBM的经验来看，整体解决方案商业模式能够极大地增强企业的弹性和抗风险的能力，而且收购了EDS使惠普具备了与微软和IBM叫板的实力。惠普去年的利润率为6.8%，是行业中较好的，而且在兼并了EDS后，还有超过100亿美元现金。惠普裁了2.5万名员工，但主要目的是减去两大企业合并后的冗员。瘦身后的惠普“大象”预计在未来几年依然能够灵活舞动来满足动荡市场的竞争需求。而惠普PC的最大遗憾在于业务过于独立，与别的业务线不能形成互相支持的局面。 惠普寒冬指数：1。加暖建议：迅速提供个人，中小型企业与大型机构办公整体解决方案来拉动硬件的系统需求；尽快推出与PC，打印机，复印机，扫描仪等产品线配套的移动办公终端，确立移动办公领导者地位。 戴尔 在美国市场上与惠普打成平手，但在全球市场上与后者差距越来越大。定制魅力的前提在于产品要具有高价格，高价值；给低价值，流水线产品做定制只会增加成本，失去市场吸引力。随着PC制造成本大幅下跌，软硬件成熟度与稳定性的大幅提升，目前市场上多数PC都有很好的配置和性价比，于是戴尔的定制化商业模式的魅力日益褪色。而戴尔主营业务都绑接在硬件上，这是IT行业中价值衰减最快的领域。戴尔截至上个财年底的现金为77亿美元，财务状况尚可。戴尔的问题主要是中长期的盈利模式，未来的发展之路在哪里。 戴尔寒冬指数：3。加暖建议：推出有吸引力的小尺寸笔记本电脑与上网本；迅速推出移动计算设备，与PC形成计算、办公系列产品线。 宏碁 在成本挖潜以及开发新市场新用户方面执着的努力，使得宏碁缩短了与惠普及戴尔的差距，并把继承了IBM PC品牌的联想追了下去，成为全球第三，而且在代表未来的笔记本上做到了第二。不过宏碁在北美这个最大的PC市场根基尚浅，虽然收购了Gateway等本土企业，但都属于中低档系列，用户粘性较弱。去年宏碁利润率仅为2.2%，低于惠普，戴尔，苹果，高于联想。宏碁还要面对业务过分集中于PC硬件的风险。 宏碁寒冬指数：2。加暖建议：进入商业客户中的轻便机市场；推出几款极品来提升品牌形象。 联想 过去几年，中国制造与IBM品牌没有在联想的管理下得到最优互补。联想在美国的战略是以商用市场带动个人市场，金融危机爆发后这种模式使联想备受摧残。联想PC的价格不是最低的，性能在同一个价格线上不是最好的，设计上也没有独特之处。高端机外壳除了名字换成Lenovo或者保持ThinkPad外，依然是浓烈的IBM味，联想显然还没有感悟到经典也需要变化的道理。年初联想做了重大调整，但如果其新战略主要是将原来成功的中国战略复制到全球，就会出现严重问题：原来成功的模式未必适用于现在，而且国际市场成功的要义就是本地化。联想员工2.3万人，营收164亿美元；宏碁员工数只有5400人，相当于联想的四分之一，但营收只比联想少18亿美元。 联想寒冬指数：4。加暖建议：明确一个融合中国制造优势，中国市场的巨 大潜力以及IBM品牌的战略；明确市场定位，并在确定的市场内做到最好。 东芝 全球市场占有率只有联想或宏碁的一半，但在美国市场表现尚可。东芝PC的最大问题是没有特色，又过分集中于主流个人用户。东芝尚未有像索尼那样的大规模裁员计划，但是其市场前景并不乐观，尤其在新兴市场上，东芝的作为不如惠普、戴尔、宏碁甚至联想，这不免让人想起日本手机业的状况。东芝的优势在于它有一个非常长而丰富的硬件产品线：IT产品，工业产品，家用产品，商用产品，无所不有，但东芝似乎没有把PC作为一项重点业务。但东芝是一个不容忽视的选手，一旦它开始重视PC业务，将给整个PC生态圈带来重大改变，去年东芝在中国战略调整后市场占有率迅速回升就是例证。 东芝PC的寒冬指数：5。 加暖建议：收购富士通或索尼PC业务降低成本与提升品牌；提升外观设计，明确目标市场。 苹果 苹果公司的营业额只有惠普的四分之一，戴尔的一半，但其品牌吸引力与客户仰望度在行业里无人能出其右。苹果电脑以330亿美元的年营业额撑起了一个独立的操作系统，充分显示了苹果公司的独特性，甚至是唯一性。这种唯一性根植于苹果设计的先锋性与对质量的不懈追求。品牌优势让苹果公司产品有效缓冲经济危机的冲击，犹如汽车业的奔驰与奢侈品中的路易威登。苹果公司产品的利润率高达24.7%，是电脑厂商中最好的，甚至超过了一般软件公司或者IT服务商的平均水平。在现金为王的今天，苹果公司尚有91亿美元的现金储备。苹果公司目前市值为900亿美元，是其年营业收入的近3倍，这一指标大大超出了一般硬件业务为主的公司（IBM和惠普的市值与年营收入比率分别为1.2 与0.6）。苹果也是为数不多的几个硬件制造商中尚未大规模裁员的企业。在未来3~5年电脑厂商移动终端化的大趋势中，苹果的市场地位会更加牢固。 苹果的寒冬指数：0。加暖建议：市场成熟产品降价与平民化，增加营业额与客户群体；大力提高iPhone兼容性，使得iPhone成为智能手机中互联界面最友好的品牌。
