爱华网系列专题：《喜羊羊与灰太狼》动漫营销
走出久违的电影院，是阳光下女儿心满意足的笑脸和手上“喜羊羊”的毛绒玩具，还有挤在电影海报前的孩子们。
《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》成为今年贺岁档的“黑马”——上映当天就拿下800万元票房，首周末票房3000万元，刷新了国产动画电影的票房纪录。 如此的“票房奇迹”让我在惊讶之后又感悟到它的必然性。《喜羊羊与灰太狼》自2005年8月开始在国内各地上映后，迅速聚集了众多粉丝，不但有它针对的主要人群——孩子，更受到一批二十多岁年青人的追捧，好些网络论坛都听到他们在热烈地讨论这部动漫片中的人物。在影院欢腾的孩子群中也有他们双双对对的身影。几百集的动画片做足了三年多的“宣传”，放映前的反复公映广告，早就吊足了“羊迷”们的胃口。虽然在制作方面它确实不如早前的《宝莲灯》、《风云诀》，然而它靠着强大的亲和力吸引住了儿童，更兼与时俱进的搞笑台词，符合青年观众的审美情趣。 动画片是孩童的伙伴，然而留在中国儿童记忆中的大多只有日式动漫片和美国的迪斯尼，“70后”、“80后”们一说起《花仙子》、《聪明的一休》、《猫和老鼠》、《奥特曼》，无不津津乐道，可对于国产动漫片显然少有记忆。 动漫发展到今天，已经不仅仅是一种精神需求，它已形成了以动画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，它的背后蕴藏着巨大的经济市场。
请看：美国动漫网络游戏业连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业；日本动画产品出口每年创造2万亿日元市值，超过钢铁、电子，成为日本3大支柱产业；韩国动漫产业占全球30%，成为韩国国民经济的6大支柱产业之一。 再请看：截至2008年，我国每年动漫节目需求已经上升为180万分钟。这些信息，意味着中国动漫市场将是一个1700亿元人民币的市场空间。而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，不足实际需播量28万分钟的1/10。面对庞大的需要市场，只能依赖进口。在金融风暴波及全球，中国提出拉动内需的今天，一个每年拥有1000亿元人民币的大市场、3.57亿未成年人动漫产业的消费群体，无疑是一块巨大的蛋糕。 面对广阔的动漫市场，我国政府其实早就有所准备。早在2006年4月25日，国务院办公厅转发《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，在这股暖风吹动下，国产动漫业开始蓬勃发展，一批深受广大小朋友喜爱的国产动漫片《喜羊羊与灰太狼》、《红猫蓝兔七侠传》等占据了荧屏。更令人欣喜的是这一次它们并没有单纯地停留在荧屏上，在《喜羊羊与灰太狼》热播的同时，它的衍生品也有条不紊地一步步跟进，同名的漫画书一经推出立成畅销读物，各种以《喜羊羊与灰太狼》中主要人物为造型的玩具、文具、音像制品成了热卖品，已俨然形成了一条产业链。电影的推动只是为它更添了一把火而已。据创作该片的广东原创动力文化传播有限公司品牌授权部相关负责人骆浩然透露：公司以后还将每年推出一部内容精彩的《喜羊羊与灰太狼》动画电影系列片，同时通过品牌授权与更多有实力的厂商合作，生产玩具、食品、文具、服装等。而且公司还计划开设“喜羊羊”主题饮食连锁店，长远目标是在国内建设主题公园，让中国的孩子们不仅知道“迪斯尼”，也能有自己喜爱的中国卡通品牌乐园，最终目标是让中国的卡通形象走向世界。 从电视到图书、从玩具到电影，横跨媒介逐步引发家庭性消费，让人切身体验一把什么叫动漫产业。“喜羊羊”的票房奇迹，是一个中国成功动漫产品开发范例。让我们有理由相信动漫经济将成为推动中国新兴文化产业的核心力量之一；让我们有理由期待有一天，喜羊羊和灰太狼成为中国自己的米老鼠和唐老鸭。（高芸婧）
