爱华网文/Bankrate
2008年信用卡市场的发卡速度依然保持快速增长，平均季度增幅维持在16个百分点左右，然而受全球金融危机的影响，增速相比去年有所放缓。截至2008年6月底，信用卡市场发卡量达12240.09万张，较第一季度增加1767.13万张，增长16.87％，同比增长83.6％。 按照发卡组织分类 我国目前信用卡产品的品牌主要有以下几种：银联、VISA、万事达，运通和JCB。截至2008年年底，银联卡仍占卡片总数的大半部分，达64.6％；其次为VISA卡，占18.0％；万事达卡占15.2％；JCB卡占1.6％；运通卡占0.7％。 根据卡片币种进行分类 信用卡根据币种数目可以分为单币卡和双币卡；其中单币卡按品牌又可以分为银联卡和外币卡（包括单种美元卡、欧元卡、英镑卡、澳元卡和港币卡等），双币卡按品牌可以分为：“银联＋VISA”卡，“银联＋万事达”卡，“银联＋JCB”卡，“银联＋运通”卡等。 截至2008年年底，单币种卡片占卡片总数比例为47.4％，双币种卡片占比达52.6％；其中，单种银联卡占单币种卡片总数的96.8％，占卡片总数的45.9％，单种外币卡占单币种卡片总数的3.2％，占卡片总数的1.5％；“银联＋VISA”卡占双币种卡片总数50.6％，占卡片总数的26.6％，“银联＋万事达”卡占双币种卡片总数的43.2％，占卡片总数的22.7％，“银联＋运通”卡占双币种卡片总数的1.9％，占卡片总数的1.0％，“银联＋JCB”卡双币种卡片总数的4.2％，占卡片总数的2.2％。 根据卡片是否联名进行分类 信用卡根据卡片是否联名可以分为联名卡和非联名卡，其中非联名卡又可以细分为标准卡和主题卡。 发行联名卡依然是银行拓展信用卡市场的主要渠道之一，占比达78.4％，非联名卡占比21.6％。其中，非联名卡中，标准卡占18.1％，占卡片总数的3.9％。主题卡发行量相比去年有所增加，在非联名卡中占比81.9％，占卡片总数的17.6%；受四川地震的影响，2008年上半年各行纷纷推出爱心信用卡，支援灾区抢救以及灾后的建设工作；与此同时，刚迈入信用卡市场的发卡行，在发行了标准信用卡之后，也纷纷推出特色的主题卡片，紧锣密鼓地拓展市场。 根据卡片的发行区域分类 根据卡片的发行区域，可以分为全国性卡片，重点区域性（选取经济较为发达的北京，上海，广东，江苏，浙江，山东6个地区进行调研）卡片和非其它区域卡片。 全国性卡片占比相比去年有所下降，占卡片总数的47.1％，可以看出信用卡的营销由粗放式的跑马圈地，逐渐向集约化方向发展，各行结合地区特色纷纷推出更具针对性的产品，以城市为主题的卡片，在2008年的产品创新中更为突出。重点区域卡片占27.0％，其它区域卡片占25.8％。 发卡行产品策略 首先，联名卡在产品构成中依然占主导地位。然而，联名对象由简单的百货商店、航空公司逐步细化，开始向饮食、健身、教育等领域深入。 其次，主题信用卡发行的增多也为今年的一大特色，受四川地震影响各行纷纷推出爱心信用卡，如：光大爱心信用卡，广发希望卡等；另外，刚开展信用卡业务的银行也纷纷推出经典的主题卡片，如北京银行凝彩女性卡、中信“香”卡等。 高端客户成为各发卡行竞相争夺的焦点，继光大首推无限卡后，招商银行也于2008年发行无限级别的卡片，另外兴业也推出自己的首张“悠”系列白金信用卡，首发白金卡的银行还有中国银行等。 市场促销策略 目前，各行采用的策略主要有：免年费、开卡送礼品、积分、特约商户等。总体来说，策略比较单一，手法缺少创新；这主要由中国信用卡市场所处阶段决定的，目前我国信用卡市场无论从产品、发卡量、持卡率等方面都处于初期阶段。与发达国家成熟的市场相比，还有很长的路需要走。然而，无论针对借记卡还是信用卡，在各行纷纷追逐发卡量的同时，睡眠卡、死卡等给成本控制都带来了很大的挑战。我国人均用卡交易次数与发达国家相比还存在很大的差距。
