爱华网系列专题：3G营销观察
本书探讨了来自全世界最好的经验，并且展示了将如何销售先进的移动服务。当我们关注本书中的3G时，实际上所有概念、理论和战略都可以在以下技术中得到运用，比如被称为2.5G技术和即将出现的3.5G、4G，以及其他互补/竞争技术方法，如W-LAN(无线宽带局域网)、基于IEEE 802.11b标准的Wi-Fi(无线局域网)、WiMax(802.16)(无线宽带接入)、蓝牙等等。事实上，本书中大多数的理论和案例都能够被运用到所有通信营销当中。
本书中提到3G时，为了更简捷的定义，我们包含了W-CDMA(宽带码分多址)标准、CDMA2000 EV-DO(优化的革新数据)、CDMA2000 EV-DV(数据语音改进)和TD-SCDMA(时分同步码分多址技术)。根据作者的见解，上述一些标准也被称为IMT-2000(国际移动通信2000)和/或UMTS(通用移动通信系统)。我们提到的2.5G，指的是与第一代数字蜂窝系统，主要是GPRS(通用分组无线业务)、EDGE(增强型数据速率GSM演进技术)和CDMA2000 1×RTT (RTT－无线电传输技术)兼容的基于数据包的数字网络。对于我们来说，2G意味着第一代数字标准，如GSM(全球移动通信系统)、CDMA(码分多址)、TDMA(时分多址)和PDC(主域控制器)，以及其基础数据服务如HSCSD(高速电路交换数据)、WAP(无线应用协议)、SMS(短信服务)、I-Mode(信息模式)等等。在本书写作过程中，3.5G和4G的定义还没有完成。移动通信中的术语“移动互联网”、高级无线服务、VAS(增值服务)，甚或是m-Commerce(移动电子商务)都可以被假定为包含了所有上述标准，还增加了W-LAN，即Wi-Fi，即802.11(基于IEEE 802.11b标准的网络浏览器)；WiMax(802.16)；802.20和蓝牙、IR(红外)服务及应用。本书中涵盖的这些问题可以成功地运用于任何移动互联网服务或提案的营销当中。最后，1G包含了旧的模拟蜂窝系统，如AMPS(高级移动电话服务)和NMT(北欧移动电话)。模拟系统正在被淘汰，2002芬兰首先完全淘汰了1G网络。本书不会花很多时间来解释技术标准以及它们之间的差异，没有理由浪费读者的时间来解释以上每个定义的含义。不过这些定义都在本书附录中给予了解释。
