火星情报局营销 《3G营销》第二章2.3 环境分析的情报
系列专题:3G营销观察
对于环境具体现象的分析,可以帮助公司在业务领域中保持领先并成为主要推动者,有时也可能在一个新的竞争成为真正威胁之前确定风险的成本。不断对周围环境进行监测可以看作为“公司的雷达”。 在现代航运等远洋班轮运输中,一些训练有素的工作人员往往都会把船舶的航线导入到现代导航设备中。那样船长可合理确定路线并确保通道本身的安全性,尽量保证通道中遇见别的同行船只最少甚至没有。因此,雷达也成了船上最重要的设备。
因此,公司管理者必须关注雷达设备与自身船只航行如何很好地结合。对于公司的优势,公司本身也需要加以重视。报纸报道了远东地区的一个电子元件厂被烧毁,但几乎任何媒体都没有想到的是,这家工厂的电子元件几乎是全球一半以上WAP(无线上网)功能手机供应所需的。一些诺基亚的高层在听说这一事件后,立即约见其他的主要制造商。诺基亚在与其他供应商处理此事的同时,而其主要竞争对手爱立信,则要从这件事情中吸取教训。传闻爱立信因为这次事件不能按时交付他们的WAP(无线上网)手机,而诺基亚只是比预定日期迟了一点点,但最关键的却是,诺基亚即使再迟也比爱立信早。我们只是想说一个公司蕴含的潜力,以及如何在很多突发性的事件面前迅速作出反应,而这些突发事件往往对整个行业都是一个共同的威胁,同时也可能是一个巨大的机会。
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