《亚洲明星品牌》第一章(案例1——傲胜国际公司:品牌营销机器
一、傲胜的生意傲胜公司于1980年在新加坡创立,开始名字叫R.Sim贸易公司,经营家用产品,如磨刀器之类。1982年公司开始经营保健产品,如手提式按摩器、足部辊轴器等。1999年改名为傲胜国际公司,紧接着在2000年4月新的商标和品牌“傲胜”诞生了。傲胜的驱动力是靠创新。它是知识财富的发展者,不断地进行革新,推出高质量并设计风格和产品特点迴异的产品。傲胜紧紧把握住品牌设计的关键技术和理念,以及在健康生活产品方面分销和特许经营的网络。集团需要的产品都外包给日本、中国台湾、西班牙、意大利、美国、澳大利亚和韩国的制造厂商。他们把全部精力放在市场和品牌管理上。
傲胜的产品主要包括4个方面:健身、卫生、营养和保健。集中反应了其品牌的效应和倡导积极健康生活的理念。● 健康:傲胜提倡选择健康的生活方式,这方面的产品是公司的主导创新产品,包括耳侧体温器、按摩椅、反射区辊轴和血压监测器。● 卫生:有关洁净空气、水和整洁的家庭和办公环境方面的产品,如以处理水为基础的净化系统和净水器等。● 营养:关于补充和均衡人们日常所需的营养产品,如营养品、皮肤骨胶修复新产品等。● 保健:能够给家庭带来舒适和健康的产品,包括各种健身器材。
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