《亚洲明星品牌》第二章（案例3——亚洲航空：人人都可以飞行二-爱华网

二、名称、商标、颜色和标语

“亚洲航空”(“AirAsia”)是一个很响的名字。它显示了业务的范围、客户群、地区所有权和与飞行旅行的联系。作为地区廉价航空行业的先行者，亚航在消费者心目中取得其他公司很难追随的地位。

商标？其实没有商标。“AirAsia”同时作为商标使用，并且被设计成友善的手写体以确保它被当作商标使用的目的。

颜色——辣椒红——使人想起亚洲文化。在亚洲辣椒红是非常吉利的颜色，它与好运和兴旺联系在一起。并且红辣椒是大多数亚洲人才食用的材料。员工穿着红色套装，飞机也是相同的红色。每架飞机绘着不同的图案，甚至有些在机身打着广告。

标语“人人都能飞行”向消费者总括了品牌价值理念。对于以前支付不起常规飞行航班的人来说，亚航提供给他们乘飞机旅行的憧憬。

供应链战争读后感《供应链战争》第二章（一）

系列专题：《供应链战争》第二章供应链组织设置中的“推”、“拉”布局柳传志为新联想集团重新规划组织蓝图2009年柳传志复出担任联想集团董事长后，几次重组联想集团的全球架构。调整前，联想全球由美洲区、EMEA（包括欧洲、中东和非洲）

九、发展前景虽然未来需要征服许多障碍，托尼8226;费尔南德斯是乐观并且雄心勃勃——2005年客运量达到800万人高于2004年的500万人，并且购买80架新飞机为乘客服务。2004年12月16日，亚航宣布正式订购40架空中客车320，再签署另一份选择性4

八、品牌成功面临更多的挑战上面我们已经谈到一些被亚航征服的航空业的障碍。欧洲是一个大的单一的开放市场，不像亚洲那样受一系列双边协议的限制。亚洲对低成本航空的开放仅仅处在初级阶段。到目前为止，公司已经在泰国、印度尼西亚

七、传播策略在品牌广告方面，亚航的传播策略一贯的是“低价”广告。一直以来它的主要目的就是把品牌名称与低价联系在一起，为的是当人们想到亚航，就会想到低价。因此，广告通常是战术推动的，而且通常被创造性地完成。尽管到处可见亚航的

六、亚航的核心：品牌价值公司如下描述其文化和品牌价值。亚航崛起的核心。安全：我们承诺“安全第一”；遵守规章制度和保持一贯的高标准；确保员工和乘客的安全，绝对不能让员工对安全掉以轻心。关怀：保持与员工和旅客互敬的关系，以待已态