《亚洲明星品牌》第二章(案例3——亚洲航空:人人都可以飞行七



七、传播策略

在品牌广告方面,亚航的传播策略一贯的是“低价”广告。一直以来它的主要目的就是把品牌名称与低价联系在一起,为的是当人们想到亚航,就会想到低价。因此,广告通常是战术推动的,而且通常被创造性地完成。

 《亚洲明星品牌》第二章(案例3——亚洲航空:人人都可以飞行七
尽管到处可见亚航的广告,亚航仍参与了许多与公众相关的活动。费尔南德斯是关键人物,他频繁出现在媒体上谈论品牌及其价值的提升。他确保大众看到品牌人性化的一面。他也持有这样的观点,就是内部传播远比外部宣传重要,品牌及其策略首先推销给公司员工。

费尔南德斯使亚航品牌价值生动化的一个典型方法,是2005年2月公司的第26架波音737-300绘成图案向公众见面,大量员工的照片覆盖在机身上。同时费尔南德斯说:“感谢和认可一家航空公司职员的方式,还有什么比使他们的面孔与飞机一起永恒更好的方式呢?”谁不想为像费尔南德斯这样以品牌为方向的CEO工作呢?

但亚航并不是一直都一帆风顺的,严峻的商业问题一直在挑战费尔南德斯和亚航。  

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