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2008年，今麦郎凭着一句“弹面才好吃”对康师傅红烧牛肉面发动进攻，虽然只字不提“味儿”，但已对康师傅占据的红烧牛肉面这座老城构成了威胁。2009年，今麦郎拿起强而有力的弓箭——有料就是不一样（卤蛋），对着康师傅占据的这座老城发起猛烈地进攻，誓有拿下红烧牛肉面城池，直逼康师傅老巢的阵势，发动的战争是猛烈的，其战术更是精准有力的。
强攻老城要害
红烧牛肉面这座老城被康师傅占据已达多年，常年打着“就是这个味儿”的旗号，不断的向群众宣传红烧牛肉面就是这个味儿，是正宗的红烧牛肉面，使得抢占红烧牛肉面城池的对手，无技可施。今麦郞红烧牛肉面，虽然在产品质量、产品口味上都跟康师傅一模一样，但是群众就是没有买帐。
2002年，今麦郞面打出了“弹面”这一新品类，区隔了康师傅的红烧牛肉面，搅动了方便面市场。2008年，今麦郞举起“弹面才好吃”旗帜。虽然没有正面对康师傅“就是这个味儿”发起进攻，但是让群众对方便面有了新的选择。但是“弹面为什么好吃”，群众心智中并没有这个认知，战术没有达到完美的成功。
2009年，今麦郎通过不断的寻找，发现了康师傅强势中的弱点，广告讲了几十年，红烧牛肉面就是这个味，老是这个味。群众吃几十年，还是这个味，虽然时代在进步，但是口味且一直没有变，群众越吃越腻。今麦郞亮起了弓箭，向康师傅老城池不断进攻，广告布天盖地打了下来，红烧牛肉面，老是一个味，强攻康师傅要害，是一次有力量的进攻，是一次正确的进攻。
顺应城池民心
同一个声音，群众听久了也会烦。同一个产品，群众吃久了也烦。康师傅几十年如一日，打着“就是这个味儿”的旗帜，不断的宣传。就像可口可乐说自己的正宗一样，百事可乐打出新一代的可乐，新一代的选择，对可口可乐进行区隔。今麦郞在发现了康师傅这个弱点之后，打出了升级产品，这是符合消费者喜新厌旧的固有心理。
喜新厌旧是人类共有的天性。人人都具有这种心理意识。人们总是想抛弃旧的东西，拥有新东西。一个人如此，一个国家亦如此，推翻旧的不平等的剥消制度，建立民主，博爱，自由的社会制度！这都是人们喜新厌旧的心理表现。今麦郞正是出于消费者的消费心理，一举击中消费者心智，建立上品红烧牛肉面高一级的形象。要使群众满意，产品就得升级。上品卤蛋红烧牛肉面，有料就是不一样！高一年级的味道！
巩固后方阵营
巩固后方阵营，让康师傅想弥补反扑，但却沦为承认自己错误的跟随者的境地。在面中添加卤蛋的战术，一方面在阵营上，树立了屏障，让康师傅想跟随其加卤蛋，却沦为跟随者的境地；另一方面，强调高一年级的味道，比起康师傅更加高级，有了高一级的证据。
红烧牛肉面大战，胜负现在还不能分晓，但是今麦郞敢于做第一只螃蟹，向领导品牌发动进攻，并在其强势中的弱势狙击，是不了起的，是所有品类的老二品牌，或者是老三品牌学习的标榜。
