爱华网文 /言方
所有公司都说自己注重环保，消费者对这种陈词滥调已经听腻了，但是无作为不代表就不会错。约翰 ·格兰特说：“在地球日宣传企业的环保业绩就如同在美国超级杯期间做广告，如果你不宣扬，消费者反而会认为你的企业不够绿色。 ”
“经济不景气，环保不能不景气。 ”这经济不景气时抓住人心走出户外，关注生态，实践环保，在与自然互是美国户外休闲品牌 Timberland在台湾地区动过程中，找到自己原始的踢不烂精神，让的一个宣传活动中推出的广告语。初春的阳光让万物复苏，该如何回敬这无薪假的低潮成为人生最动人的转机。在金融危机的影响下，人们开始学着缩样的美好时光？那就是走出去，享受阳光，获选者可以获得守护地球日薪 2000元减一切不必要的开支， Timberland却在全球健康生活。新台币，并担任 2009年春夏新品上市发表会
加大了环保宣传攻势，决心在人们低落的时在台湾地区，数万名科技工程师受金融的模特，还可以成为荒野保护协会会员和 刻抓住人心，在合适的时机以新颖的方式实海啸影响休起无薪假期， Timberland适时推Timberland的环保义工。 现宣传效果最大化。出“地球守护者征选活动”，鼓励工程师们Timberland的这一举动将环保价值和产品的功能特点结合起来进行了形象化的传达，传递出使用Timberland的价值——走出户外，健康的 “LOHAS乐活”。
以地球日之名扩大影响力
在美国，随着企业越来越注重环保，地球日(Earth Day)正在步情人节、复活节和圣诞节的后尘，成为企业展开营销攻势的好机会。但地球日广告中的主角不是各式各样的礼品，而是这些企业本身和它们的环保业绩。
2006年4月20日，为关注全球变暖和它对环境造成的影响，Timberland公司发起了一年一度的地球日活动，号召人们节约我们最珍贵的自然资源——水。
企业向公众传达的生态友好型营销信息越来越多，为了使自己的声音不被淹没， Timberland再接再厉，决定与美国影响力最大的地球日活动结盟。
2009年 Timberland成为 4月17日至 19日地球日全美青苹果节（Green Apple Festival）和地球日联盟（ Earth Day Network）活动的赞助商之一。同时举行一系列全国性志愿者活动，包括支持环保演唱会和艺术节。活动在美国10个城市展开。
为鼓励华盛顿特区绿色出行，Tim -berland地球日周末前后赞助国家广场周边免费的三轮车乘坐活动。Timberland品牌的三轮车免费面向青苹果志愿者、游客和行人提供。
在美国，地球日已经成为一个盛大的节日，《绿色营销宣言》的作者约翰·格兰特（John Grant）对《成功营销》表示， Timberland在地球日加大宣传攻势能够最大限度地吸引消费者和媒体的眼光。
所有公司都说自己注重环保，消费者对这种陈词滥调已经听腻了，但是无作为不代表就不会错。约翰·格兰特说：“在地球日宣传企业的环保业绩就如同在美国超级杯期间做广告，如果你不宣扬，消费者反而会认为你的企业不够绿色。 ”
他同时指出，欧洲市场完全不同于美国。消费者更偏向于从媒体获得客观的报道，而不是取信于企业推出的关于其环保业绩的宣传活动。所以，宣传不仅仅通过广告，同时需要告诉消费者有关环保的事实。
环保“成分标签”
你知道什么是“碳足迹”吗？标榜为新新代“乐活”一族的人如果不知道这个的话，那就代表你 “OUT”了。
“碳足迹”指每个人的温室气体排放量，以二氧化碳为标准计算。日常活动都与燃料燃烧有关，而燃料燃烧时释放出的气体是导致全球变暖的原因。这个概念以形象的“足迹”为比喻，表明我们每个人都在天空不断增多的温室气体中留下了自己的痕迹。
近几年，环保和时尚开始对话，不少品牌都开始在尝试绿色概念，环保服饰相继上市。Timberland除了所有服饰使用有机棉、可回收的纱线和大麻纤维等原材料，更把“碳足迹”的概念融合到产品中，推出了新颖的“成分标签”（Nutritional Label）。
到Timberland专柜挑一双木底鞋或皮鞋，在脚后跟的位置，你会看到一个数字，它会告诉你这双鞋究竟有多“环保”。在鞋盒里有一张卡片，对这个数字做出了解释，上面列出的碳排放评分从0～10。这个“成分标签”，具体告诉每个消费者他们所购买的产品，包括在哪里生产的、如何生产的，以此来衡量在气候、化学成分和资源消耗等方面对环境的影响力。同时还会在鞋盒里面写上引人深思的一句话——“你将留下怎样的足迹”。
Timberland认为，留意气候问题的购物者会购买那些能够帮助减少碳排放的鞋。而这批顾客还会成为这个品牌更加忠实的用户。
现在，已有60种不同的Timberland产品贴上了这种数字。它们不仅反映了这些鞋的“碳足迹”，而且还反映了其他一些因素，如生产这些鞋时所使用的有害化学物质的数量。Timberland计划到2010年把这些标志贴在所有鞋类产品和服装上。虽然没有人会将时间花费在计算自己穿的鞋和衣服能污染多少世界，但Timberland在宣传中强调自己产品的碳足迹低，消费者在享受时尚的同时感觉自己为环保贡献了力量，少有人会拒绝这样的美事。
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企业宣传环保业绩需要注意的：
不要承诺大于行动。
不要过于强调部分细节而忽略全局。
不要盲目跟风。
不要标榜完美，因为你不是，你只是努力变得完美。
不要因为小就忽略它。不要尝试去“贩卖”
这件事，而是邀请消费者加入其中，即便有时候需要与竞争对手合作。
——约翰·格兰特(John Grant)
