丸美是哪里的品牌 丸美的公益逻辑



     自2008年成立“十分关爱”基金以来,丸美的公益事业已经坚持五年有余。积累下来,丸美在欠发达地区已捐建爱心希望小学24所。

  但在丸美集团CEO孙怀庆来看,这条路才走了接近1/4程----他曾于2011年立下宏愿,到2020年底之前,丸美要累计捐建100所爱心小学。

  “教育是社会进步的根本,未来世界要变得更美好,只有靠教育。”丸美市场企划部部长曾柃春告诉《化妆品观察》,正是基于此点,丸美才毫不犹豫地将公益方向先期专注于“支持欠发达地区的教育事业”。

  据介绍,丸美“十分关爱”基金的资金池主要来源于其承诺的“每销售一瓶产品,就捐出‘十分钱’”。“虽然单次捐出的数额不多,但持续的力量却是无比巨大的,也代表着我们长期做公益的决心。”孙怀庆如是称。

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  在公益发展水平不够成熟的中国,大多数企业做公益的方式依然带有“初级阶段”的色彩----一捐了之。这种公益行为虽然同样值得肯定,但往往依赖于企业掌舵人的热情,不仅难以保证相关公益项目的可持续发展,也常常达不到企业所预想的社会效应。

  丸美很早就意识到了初级公益的局限性。为此,对于每所“丸美希望小学”的建设----选址、施工、落成,其会全程参与监督和审核。这样做,除了可以保证钱尽其用,更重要的,可以保障每个公益项目的质量。

  在项目推进过程中,丸美充分利用了代理商的当地资源,二者协同为项目付出。尤其是学校投用后,回访工作将主要由丸美代理商完成。据介绍,丸美已将每所希望小学举行落成典礼的日期定为“丸美助学日”。每逢助学日,当地代理商都要前往学校进行助学回访,给孩子们送上学习用具及爱心礼物。与此同时,丸美还鼓励零售终端对希望小学困难学生进行一对一帮扶。

  曾柃春强调,丸美奉行“深度公益”理念,讲求持续关爱。

  丸美以集团的名义投身公益事业,这种善能量正在潜力默化地向下传导。

  据介绍,除了丸美总部“每销售一瓶产品,就捐出‘十分钱’”之外,各个地区的代理商也自觉加入行动,另外捐出“十分钱”。这样以来,注入丸美“十分关爱”基金的就是两个“十分钱”,善意瞬间实现了倍增。

  以善为纽带,丸美与代理商的相互认同感更进一步。作为丸美公益项目的见证者和参与者,云南美诺化妆品营运管理机构总经理张文渊告诉《化妆品观察》,虽然发展教育是国家的基础工作,但自己作为社会的一份子,能够在丸美提供的这个平台上,尽己所能地承担一份社会责任,“感觉非常有成就感”。

  曾柃春也确认了这种“无心插柳柳成荫”的结果,“就目前而言,虽然我们的公益形式还比较简单,但是协作捐助希望小学的行动,的确增强了我们彼此之间的认可度和情感关联。而且这种方式更加温情,不是吗?”

  这种关系的增进,无形中又促进了双方生意的发展。

  

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