爱华网吕静 北京报道
一场版权合作协议和一场维权官司在同一时间、地点上演。欢喜和悲凉鲜明反差的背后，既是新媒体买断网络版权成为影视剧重要发行渠道的信号，也是多方合作新模式的开始。
4月初，搜狐向北京鑫宝源影视投资有限公司购买了《我的青春谁做主》（以下简称《青春》）的独家合法互联网视频版权权益，这是国内首次影视公司独家将完整的互联网权益授予某个网络媒体。自此，国内视频网站结束了以前盗播和违播的日子。网络媒体拥有电视剧播放权的身份终于得到法律承认，而以前电视媒体在电视剧发行渠道一方独大的局面，已然结束。变革的背后是利益
早在两个月前，广电总局发布的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》中有一条规定，“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播。”
而这则管理规定并没有起到特定效果。因为诸如酷6、土豆等这类视频网站的主要收入是热播电视剧和电影带来的广告费。但电视剧的播放权都是由制作方卖给电视媒体，互联网视频网站只是用网友上传的非正规的节目源，以赚取几百上千倍的广告收入。 一部热播电视剧卖给电视台的费用大约为几百万到上千万元不等，而电视台主要靠电视剧中插播的广告来回收成本。所以经常可以发现，正常一部三十集的电视，常常会被电视台拆分成四十多集，为得就是多赚取广告费用。 不同的投入额度，相同回收比例让影视制作单位和电视台坐不住了，虽说每隔一周就有视频网站被起诉侵权，但几万元的罚款让网站不已为然，毕竟盗版给他们带来的是几百万元的广告收入。 据搜狐公司娱乐事业部总经理、搜狐娱乐文化传媒有限公司副总经理邓晔介绍，2008年底，搜狐与北京鑫宝源影视投资有限公司董事长、著名导演赵宝刚正式开始接触，当时的说法是，“您作为影视领航级的行业公司，怎么带着拥抱互联网的心态充分认识而且能够充分予以实践与互联网结合，对于整个行业才能够起到示范的带头作用。” 当时赵宝刚的《青春》正准备在央视进行第一轮首播。也就是说，除了中央电视台，搜狐拥有网络的首播权，这比《青春》在第二轮四大卫视同步播出的时间提早了一个月。
对于此次购买《青春》网络版权的具体费用，张朝阳并没有正面回答，但他表示比起电视购买来说是一个很小的数字。由于搜狐购买的是独家网络播放权和网络分销权，其他视频网站在播出《青春》前必须向搜狐购买，这样看来，这笔生意对于搜狐还算划算。 “影视制作公司的收入来源主要靠电视媒体采购、影碟发行、出口费用等，多了新媒体这部分收入，对于影视公司来说，无疑是好事。而对网络媒体来说，是一个新的赢利项目，但这个项目的发展还需要探讨。”互联网专家吕博望告诉记者。 据了解，搜狐在购买《青春》版权后，迅雷、酷6、56网等几家网站继续播放此片，现在已经被搜狐起诉。这场官司让互联网视频网站的矛盾突显，张朝阳表示，“以后这三个被告来向我买片子，我也不想卖给他，这种行为实在太恶劣了。” 风行天下视频网市场部邓居奇告诉记者：“我们的网站上没有《青春》这部剧，不过内容部和搜狐应该是有一些接洽，目前还没达成合作。” 而记者在致电被告几家网站时，他们并没有正面回答，但是提出除了热播剧外，网站中还有其他很好的节目内容。各显其能
作为奥运会赞助商，搜狐在奥运会后把精力从体育转向了网游和娱乐产业，而此次涉足视频行业，既是对其他视频网站的冲击，也是向多产业门户网站迈进一步。
张朝阳表示，视频的成本非常高，现在推出高清影视是不指望赢利的。“公司银行里面有3.5亿美元的现金，慢慢地形成一个新的渠道、新的模式，只要这个渠道壮大以后，未来一定是赚钱的。” 而对于电视台来说，网络媒体的出现无疑是一次冲击。而这也引发了电视台“自己动手、丰衣足食”的想法。 由于在引进影视公司电视剧时，除了费用比较高外，还有一些行业特定的协议令电视台比较头痛。安徽电视台广告中心常务副主任查道存说：“比如像《青春》这部剧，由于安徽卫视也是第二轮播出的卫视，合约中要求四家卫视同步、同集播出，这让卫视之间协调起来非常麻烦。对于电视台广告投放和收视率都有很大的影响。” 对于影视制作公司来说，寻求更好的播放节目组合，也许是获得最大赢利的最好方法。赵宝刚认为，现在影视公司都有一套固定的发行程式，在电剧视前期宣传时，新媒体是首选宣传平台，而到了播放电视剧时，电视媒体成了首选，这一切都因为电视媒体的购买费用高。但现在看来，新媒体的受众率和时效性的确影响着整个社会，如果新媒体给我传统媒体的价位，那我就让搜狐首播15集，然后再由中央台播，相信收视率一定比现在好，因为新媒体的带动力要好于电视媒体。新渠道还须完善
市场虽然对新媒体这种新兴渠道比较认可，但新渠道如何规范、成熟还需要在实践中完善。
吕博望认为，购买版权对专业的视频网站影响会很大，缺少了节目源就相当于企业没有产品，国外视频网站都是购买正版电视剧版权进行运营的，但国内的市场还需要培育过程，企业赢利不能急于求成。 显然，这也是一次行业洗牌的过程，高额的版权费用对于大的网站来说还可以承受，但小视频网站则面临无钱购买或无力支撑的状况。
