第12节:品牌引爆中的能量守恒定律
系列专题:《精准制导的品牌核爆炸模型:引爆》
品牌引爆中的能量守恒定律 当我们加热一块冰,它会变成水。当继续把水加热,水的温度达到100摄氏度时,水开始变为水蒸汽。这时,我们会发现,水沸腾起来,水面上冒出了一个个水泡。 冰变成水,又变成水蒸汽的过程就是一个热量注入与释放的过程:冰被注入了热量变成了水,再继续注入热量,水变成了水蒸汽。与此相对应,水在变成水蒸汽的瞬间,也完成了热量的释放。 类似的例子还有很多:蜡烛燃烧发出光亮;电动机转动;电熨斗发热;火车启动;甚至自然界的雷雨闪电、太阳黑子和耀斑等等。 在物理学界,能量概念的形成和早期发展,始终是和能量守恒定律的建立过程紧密相关的。由于对机械能、内能、电能、化学能、生物能等具体能量形式认识的发展,以及它们之间都能以一定的数量关系相互转化的逐渐被发现,从而使能量守恒定律得以确立。 能量既不会凭空产生,也不会凭空消失,它只能从一种形式转化为别的形式,或者从一个物体转移到别的物体。各种形式的能都可以相互转化,并且在转化过程中守恒。这就是能量守恒定律。 随着科学的发展,许多重大的新物理现象,如物质的放射性、核结构与核能、各种基本粒子等被发现,都只是给证明这一伟大定律的正确性提供了更丰富的事实。尽管有些现象在发现的当时似乎形成了对这一定律的冲击,但最后仍以这一定律的完全胜利而告终。
品牌的能量守恒 作为物质世界的普遍规律,能量守恒定律同样可以应用于品牌。品牌的能量守恒过程实现了品牌能量的注入和释放,从而从而使品牌的引爆成为可能。 1、能量的注入 第一,创立,也就是奠定品牌资产基础,其中涵盖建立品牌核心价值、规划品牌识别系统、设计品牌符号结构、建立品牌远景写真、规划品牌系统结构等方面。 第二,建设,就是累计品牌资产。在这个阶段你要塑造你的品牌形象,传达品牌定位,建立品质知名度,塑造品牌个性,建立顾客关系,此外整合使用各种传播工具,维护品牌识别的一致性。 第三,改善,要提升品牌的资产。我们不仅要创建立一个品牌,还要持续地拥有品牌,并且不断地把她做强做大。我们要设法维护客户的忠诚度,然后要保持品牌的现代化与新鲜感,要改善我们的营销组合,利用品牌的杠杆进行品牌的延伸。 2、能量的释放 当品牌能量的注入突破临界状态时,引爆发生了,即品牌开始转入能量释放。引爆引爆所产生的巨大的核能将带来产品的品质、情感、文化、思维、舆论效应以及企业的利润规模在短时间内急剧膨胀,从而引发由内而外、空前规模的大爆炸。
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