爱华网系列专题：《精准制导的品牌核爆炸模型：引爆》
没有任何一个号码，像香奈儿5号那样深入人心。提起No5，人们即想到Chanel,联想到一般幽香。神秘、性感、杳渺飘忽，萦绕了大半个世纪。那持续不褪的香气，成为上个世纪的经典。 作为历史上一位最伟大与最有影响力的高级时装设计师，夏奈尔在过去的100年中，无论是在时装还是人生态度，都是女性追求的先导和典范。尽管她已逝世多年，但许多人仍热爱着Chanel的迷人风格，她那光辉精彩的人生，包括在大战前后一系列的绯闻，使她的生命留下浓厚的传奇色彩。 “永远作减法，从来不作加法。”夏奈尔总是喜欢这样对她的伙伴们说。她解放了服装设计，去掉了服装设计中虚伪的装饰和束缚，同时让服装越来越实际，越来越开放。无论是夏奈尔本人过去的设计还是现在卡尔拉格菲尔的设计，都真实地展示一种对于时尚潮流的高强度震憾力。 正如夏奈尔曾经说过的：“其他女装设计师追求某种新潮，而我在创造某种风格。”她的设计永远活泼、醒目、自然时尚。 新潮不过是颜色和姿势的组合，追求一种优越感和出类拔萃的效果。但对夏奈尔来说，却关系到线条的运动与活力：“她是在发表一篇活力加诺言的宣言。”她说：“服装应该有生命力，就像穿着它的女人一样能自由运动。”夏奈尔风格的本质就是自然。夏奈尔的自然风格使得服装设计更加高雅。 无论是运动女裙，还是开襟羊毛衫外套，也无论是两件或者三件的套装，还是黑色短裙，夏奈尔的每一款时装都曾经作为时尚的主角流行了十几年。是夏奈尔那天才的手，在设计中将它们合成一体，使它们成为流行服装。 在自己的日记里，她这样写道，“想要找到身轻如燕的感觉，于是，我就设计出更轻薄的时装。在我年轻的时候，女人看上去与男人完全不同。她们的服装违背自然。我把自由还给了她们。我给了她们真正的手臂、真正的腿，我在进行一场可信赖的解放运动。”在上世纪初三分之二的时间里，她用自己的超凡脱俗的品质，演绎了一个成功的女性和一个卓越的品牌之间许多可能和不可能发生的传奇故事。 作为一个卓越的品牌，夏奈尔的核能量使自己持久散发着迷人的魅力。 3、阿迪达斯的成长历程 品牌，象征着一种文化的内涵，一种时代的潮流，一种无声的语言，象征着一个产品的信誉、品质，更象征着一个终极的诉求与梦想。 阿迪·达斯勒对于阿迪达斯的意义正如菲尔·耐特对于耐克一般，他的影响甚至超过后者。他不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热中于创新的企业家和发明家。他倾听运动员的意见，亲自参加田径比赛，坐在板凳上和选手们分析他们对运动鞋的需求。 “功能第一”是阿迪达斯的主旋律，“给运动员们最好的”是阿迪达斯的口号。 从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展的动力。阿迪·达斯勒是许多技术突破的始作俑者，共获得超过700项的专利。在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，一种特殊的轻质跑鞋，胶铸足球钉鞋。阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。
霍斯特·达斯勒具有营销的禀赋，在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司，从而使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯的产品。然而其中最重要的营销活动莫过于积极赞助全球性的体育盛会，如奥林匹克运动会。 阿迪达斯与奥运会的联系历史悠久。最早在1928年的奥运会上就出现过阿迪达斯的运动鞋，1932年第一次穿阿迪达斯鞋的运动员获得奥运会金牌。1936年在德国举行的奥运会上，杰西·欧文斯破记录地一人获得4枚金牌，令观众席上的阿道夫·希特勒大为光火。拍摄了欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋的照片在全世界广为流传。 霍斯特·达斯勒的另一个创意是在特殊体育盛会召开之际推出新产品。这个传统始于1956年的墨尔本奥运会，当时阿迪达斯推出了改进型的多钉扣运动鞋——没有比这个更好的方法来推出一个新的品牌了。在那年，穿阿迪达斯运动鞋的选手打破了33项纪录，获得72枚金牌。此举使阿迪达斯在60年代的世界市场上一枝独秀。 阿迪达斯的品牌为其产品带来也无穷无尽的核能量，从而促使了阿迪达斯产品在全球范围的销售热潮。到1980年，阿迪达斯的销售额达到10亿美元，主要产品类别的市场占有率高达70％。阿迪达斯生产150种不同样式的运动鞋，17个国家的24个工厂日产量达到20万双。 直到今天，阿迪达斯依然是全球最著名的运动品牌，他的产品在几乎所有国家持续热销。
