爱华网王老吉与加多宝的红罐之争从庭内斗到庭外，而双方更展开舆论大战为自己拉票。 近日，王老吉在舆论上陷入被动。一方面是，王老吉刊登具有法律权威意见的广告，被加多宝质疑利用公权力打压诉讼另一方，给法院公正判案施加压力；另一方面是王老吉陷入“刷票门”，即之前声称超过60%以上网友支持红罐包装属于广药的新浪网调查数据是刷票的结果。 对此，王老吉向《中国经营报》记者发来说明，质疑之前新浪网关于“广药刷票新浪调查”的声明可能是他人伪造，而“刷票”的不实传闻被其他网络媒体大肆传播已经严重损害了王老吉的声誉。显然，在王老吉“刷票门”“广告门”背后，两家公司都试图在舆论上做文章来给自己加分。 “刷票门”迷雾
近日，在广药王老吉与加多宝红罐装潢权案庭审前后，新浪调查开展了题为“2013年5月15日，红罐包装、装潢纠纷开庭，你支持谁？”的网上调查。结果显示王老吉获得了60%的民意支持。 但从5月17日晚至今，新浪微博上大量出现“广药再次上演刷票门”的内容，多家网站也发文《新浪发声明证广药集团广告作假》《曝刷票！广药制造假“民意”被抓现行》等，并在其他网络媒体上广泛传播。而这背后是，新浪发声明指出，因为遭遇异常投票和刷票，5月15日18点之后的所有数据均无效，而这些票都投给了广药。 一时间，广药王老吉在舆论上陷入严重被动。广药集团副总经理、王老吉大健康公司副董事长倪依东以“很少上网，不清楚”来回应记者。 而5月23日，广药集团在其官方网站发文《新浪声明：此前关于广药投票的声明为不实信息》，指出原文中以新浪官方口吻所述的“郑重声明”及“加多宝严正声明”均不是新浪官方发布。而加多宝则声称已经向工商部门举报广药在网络投票中恶意刷票。 在业内人士看来，王老吉陷入“刷票门”事件背后并不简单，而消息在短时间内迅速扩散估计有背后操作的成分。 加多宝掀起红罐保卫舆论战 在爆出“刷票门”同时，王老吉还卷入“广告门”。 5月16日，广州的几大主流媒体以及全国部分媒体的头版均出现了一则半版广告，属于红黑搭配的文字内容，其副标题为：最高法院知识产权庭原庭长蒋志培及权威专家一致认为，主标题是：《红罐装潢应归属广药王老吉》。 对此，加多宝对记者回应称，“广药在媒体上大肆投放硬广告，抬出最高人民法院和原知识产权庭原庭长蒋志培助阵不仅违反《广告法》，更是对司法的干预。”并认为“谁创造、谁拥有”，红罐包装属于加多宝。 显然，广药急于投放有利于自身的广告以引导社会各界对此次事件结果的判断，但效果可能适得其反。 事实上，加多宝被认为一直以弱者的姿态来赢得舆论的支持。包括从“王老吉”商标仲裁结果公布后，加多宝召开新闻发布会，称仲裁委的裁决对加多宝是个沉重打击；而在加多宝被判停用“红罐凉茶改名加多宝”广告语后，加多宝在官方微博连发四张“对不起”图片，引导舆论同情加多宝，并将焦点指向国企与民企之争，认为是“民营企业地位的真实写照”；而在2013年两会期间，加多宝发表致两会代表委员的一封信，呼吁社会支持及公正待遇。“这一系列舆论运作背后，加多宝虽然失了商标、输了官司，但是赢得了舆论的支持。”一位业内人士认为加多宝悲情牌还是很奏效。 而面对红罐之争，加多宝除了力邀40多位权威法律专家联合签署《法律意见书》外，还上传以“呼唤公平”为主题的煽情视频至官方微博，再打悲情营销。 之前王老吉发给记者的关于红罐案的文章里指出，加多宝在开庭前就打响红罐保卫战，包括不仅在销售终端开展系列路演活动等，通过向消费者赠送产品换取签名支持，同时利用山东金银花基地种植户、河南夏枯草基地种植户、广东仙草基地种植户以及全国多地经销商等，组织签名、挂条幅等声援活动，认为加多宝是在“试图花巨资绑架民意”。 对此，加多宝方面回应记者称，“产业链上对于加多宝的声援活动都是自发组织的，而加多宝的报道都是基于事实的传播。”
