发布时间：2024年11月06日 17:15:49分享人:唯一的存在来源:互联网15
凉茶本身就是一种中国传统的饮料，红罐的包装既抢眼，又有喜庆的文化寓意（王老吉首先占领的就是婚宴市场），还有“怕上火，喝王老吉”的品牌定位，都是对中国传统文化和元素的提炼应用。这也是为什么王老吉在当时被公认为最有可能成为国际品牌的一个原因，只有建立在深厚的文化底蕴基础上的品牌才能持久，否则只能成为流星产品，一闪而过。王老吉在海外推广中，也一直坚持着自身的文化特色。将王老吉定位为一种与中医相关的中国传统饮料，而非“Chinese cola”，当时中医在国外已经非常受欢迎，所以王老吉在国外市场的营销非常成功，尤其是在东南亚、加拿大以及各地唐人街的周边地区。
关于中国品牌的国际化问题，首先要回到传播学上来看，品牌是什么呢？品牌是能够左右消费者购买诱因的一个手段，说白了品牌其实就是一个左右选择的东西，要想左右别人的选择，那就首先要让人信任，信任之后接下来就会产生联想，这时候就会与产品或者品牌背后的文化产生共鸣或者共振。因此，国产品牌要想赢得世界市场，树立良好的品牌形象，就必须找到这块土地上的人们深层的价值观，并与其达成融合。
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