党领导中国走向繁荣 中国白酒,繁荣到头



     酒业繁荣被“禁酒令”打断

  在去年之前,看着以茅台酒为旗帜和标杆的高端白酒价格持续飞涨,看着整个白酒行业作为一个引力极大的“吸金池”将来自各行各业的资金不断纳入自己的领地,看着白酒行业的领头酒企纷纷扩张领地或扩大产能,相信没有人会认为白酒行业的繁荣期即将结束。

  但事实是,一个行业的发展,并不会因为行业人士的集体发烧而改变运行轨迹。在经历了长达十年之久的高速发展之后,白酒行业的所谓“黄金十年”,随着十八大的顺利召开,在中央高层颁行的部队“禁酒令”面前,在中央新领导集体强力推行的抑制“三公消费”政策面前,在酒水团购严重冲击人们道德底线和中央高压式反腐的新政面前,长达十年之久的酒业繁荣被彻底打断。从部队禁酒令颁行的那一天开始,从中央政治局以身作则倡行转变工作作风的那一刻开始,中国白酒的好日子就已经走到了尽头。由此迎来的是消费锐减,尤其是公款消费呈现断崖式下跌,以及白酒行业的社会化库存暴涨,是在网络反腐的监管效果日渐凸显的情况下,白酒的消费氛围趋淡,以往全民团购的繁荣景象顿然消失。

  对于多数行业人士来说,在“禁酒令”和反腐所形成的高压氛围中,大家都明显感觉到了白酒行业的紧日子已经越来越近。

  酒业陷困境,大环境使然

  中国白酒行业陷入今日困境,主要是大环境使然,以往所仰赖的公款消费促增长模式,在力倡压缩三公消费、反对奢侈和浪费、以反腐为利剑治党强国的“习李新政”面前正在遭遇重大考验。

  其实,酒行业的困境,主要还是来源于中国经济所面临的考验,正是这种社会大环境给中国社会经济带来的压力,才促成了“习李新政”的出台,反腐和禁酒令,不过是中央决策层推行新政的两个先行工具而已。

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  首先是,在世界性金融危机的阴影尚未彻底消除之时,中国经济所面临的压力依然,各种社会性、结构性矛盾变得越来越突出;其次是,在中央为解决各种矛盾而推行的新政面前,白酒行业无疑已经成为新政的刀下鬼,在高端白酒之前因为价格疯涨而被与腐败划上等号的同时,也给自己埋下了遭遇“禁酒令”的宿命;再次是,白酒行业缺乏自律、过度膨胀,不能坚守道德底线的做法,恰恰是让自己在“塑化剂”、“勾兑风波”等种种突发事件面前遭遇沉重打击而又无力反击的原因。

  财政趋紧,酒业明年会更苦

  据报道,在近期,多个地方政府陆续召开了半年财政工作会议,而会议所透露出的消息是,基于经济下行的大环境,地方财政收入正面临前所未有的压力,多省财政遭遇不同程度的下滑预警,尤其是中西部省份的下滑更为明显。这种情形说明,地方政府在财政上正面临着更大压力,而刚刚遭受了“三公消费”和“禁酒令”打击的酒行业,亦将面临比如今更为严峻的考验。

  作为之前支撑酒类消费的主体,“三公消费”一直是所谓酒行业“黄金十年”里白酒高速发展的基础。如今,在国家抑制“三公消费”和“禁酒令”面前,这个基础已经被中央推行的政策拔掉、拆走,加之网络反腐在十八大之后正发挥着越来越大的威力,也让已经成为腐败标志的高端白酒成为“过街老鼠”,人人可以喊打,却并不是人人都愿意去碰。

  从各地财政工作会议所透露出的消息看,受营改增、审批权限取消、中央转移支付压缩等影响,各省可支配的资金在减少,而地方财政的支出因为要力保民生项目反而不断加大,加之地方债已经到了集中偿付期,有关专家预计地方财政的收支矛盾将进一步加剧,这让不少省份对于未来的财政收入充满了忧虑,有些地方甚至表示,明年财政将是最困难的一年。

  在这种情况下,可以预见的是,在国家抑制“三公消费”和“禁酒令”依然笼罩酒行业的的背景下,受地方财政收支矛盾的制约,白酒消费依然会处于被政策打压之中,白酒行业明年的日子会更苦,基本已经成为定局。

  自我调整,寻找出路

  遭遇“三公消费”拆台,被“禁酒令”压顶,在全民反腐的社会氛围中,公款消费被压制得不敢再像以往那样大摇大摆地登上餐桌,由此带来的后果是消费锐减、需求不振、价格和销量双双下行——中国白酒行业似乎正在陷入前所未有的困境。此时,白酒行业生存或发展,这的确是个问题。

  在面临生存和发展考验的大环境中,中国白酒行业究竟应该何去何从?未来结局到底会是什么样?是繁荣还是繁荣不再?白酒行业应该如何调整才能适应新环境的变化?已经成为考验整个白酒行业和酒企生存智慧的重大问题。

  此时,也许只有这样一句话,才能准确地指明整个白酒行业的未来发展路径:自我调整,寻找出路,适时转型,转变模式。

  

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