爱华网酒业繁荣被“禁酒令”打断 在去年之前，看着以茅台酒为旗帜和标杆的高端白酒价格持续飞涨，看着整个白酒行业作为一个引力极大的“吸金池”将来自各行各业的资金不断纳入自己的领地，看着白酒行业的领头酒企纷纷扩张领地或扩大产能，相信没有人会认为白酒行业的繁荣期即将结束。 但事实是，一个行业的发展，并不会因为行业人士的集体发烧而改变运行轨迹。在经历了长达十年之久的高速发展之后，白酒行业的所谓“黄金十年”，随着十八大的顺利召开，在中央高层颁行的部队“禁酒令”面前，在中央新领导集体强力推行的抑制“三公消费”政策面前，在酒水团购严重冲击人们道德底线和中央高压式反腐的新政面前，长达十年之久的酒业繁荣被彻底打断。从部队禁酒令颁行的那一天开始，从中央政治局以身作则倡行转变工作作风的那一刻开始，中国白酒的好日子就已经走到了尽头。由此迎来的是消费锐减，尤其是公款消费呈现断崖式下跌，以及白酒行业的社会化库存暴涨，是在网络反腐的监管效果日渐凸显的情况下，白酒的消费氛围趋淡，以往全民团购的繁荣景象顿然消失。 对于多数行业人士来说，在“禁酒令”和反腐所形成的高压氛围中，大家都明显感觉到了白酒行业的紧日子已经越来越近。 酒业陷困境，大环境使然 中国白酒行业陷入今日困境，主要是大环境使然，以往所仰赖的公款消费促增长模式，在力倡压缩三公消费、反对奢侈和浪费、以反腐为利剑治党强国的“习李新政”面前正在遭遇重大考验。 其实，酒行业的困境，主要还是来源于中国经济所面临的考验，正是这种社会大环境给中国社会经济带来的压力，才促成了“习李新政”的出台，反腐和禁酒令，不过是中央决策层推行新政的两个先行工具而已。
首先是，在世界性金融危机的阴影尚未彻底消除之时，中国经济所面临的压力依然，各种社会性、结构性矛盾变得越来越突出；其次是，在中央为解决各种矛盾而推行的新政面前，白酒行业无疑已经成为新政的刀下鬼，在高端白酒之前因为价格疯涨而被与腐败划上等号的同时，也给自己埋下了遭遇“禁酒令”的宿命；再次是，白酒行业缺乏自律、过度膨胀，不能坚守道德底线的做法，恰恰是让自己在“塑化剂”、“勾兑风波”等种种突发事件面前遭遇沉重打击而又无力反击的原因。 财政趋紧，酒业明年会更苦 据报道，在近期，多个地方政府陆续召开了半年财政工作会议，而会议所透露出的消息是，基于经济下行的大环境，地方财政收入正面临前所未有的压力，多省财政遭遇不同程度的下滑预警，尤其是中西部省份的下滑更为明显。这种情形说明，地方政府在财政上正面临着更大压力，而刚刚遭受了“三公消费”和“禁酒令”打击的酒行业，亦将面临比如今更为严峻的考验。 作为之前支撑酒类消费的主体，“三公消费”一直是所谓酒行业“黄金十年”里白酒高速发展的基础。如今，在国家抑制“三公消费”和“禁酒令”面前，这个基础已经被中央推行的政策拔掉、拆走，加之网络反腐在十八大之后正发挥着越来越大的威力，也让已经成为腐败标志的高端白酒成为“过街老鼠”，人人可以喊打，却并不是人人都愿意去碰。 从各地财政工作会议所透露出的消息看，受营改增、审批权限取消、中央转移支付压缩等影响，各省可支配的资金在减少，而地方财政的支出因为要力保民生项目反而不断加大，加之地方债已经到了集中偿付期，有关专家预计地方财政的收支矛盾将进一步加剧，这让不少省份对于未来的财政收入充满了忧虑，有些地方甚至表示，明年财政将是最困难的一年。 在这种情况下，可以预见的是，在国家抑制“三公消费”和“禁酒令”依然笼罩酒行业的的背景下，受地方财政收支矛盾的制约，白酒消费依然会处于被政策打压之中，白酒行业明年的日子会更苦，基本已经成为定局。 自我调整，寻找出路 遭遇“三公消费”拆台，被“禁酒令”压顶，在全民反腐的社会氛围中，公款消费被压制得不敢再像以往那样大摇大摆地登上餐桌，由此带来的后果是消费锐减、需求不振、价格和销量双双下行——中国白酒行业似乎正在陷入前所未有的困境。此时，白酒行业生存或发展，这的确是个问题。 在面临生存和发展考验的大环境中，中国白酒行业究竟应该何去何从？未来结局到底会是什么样？是繁荣还是繁荣不再？白酒行业应该如何调整才能适应新环境的变化？已经成为考验整个白酒行业和酒企生存智慧的重大问题。 此时，也许只有这样一句话，才能准确地指明整个白酒行业的未来发展路径：自我调整，寻找出路，适时转型，转变模式。
