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系列专题：义丐徐超事件
相晓冬，恕我无知，一周之前真不知道这个“冬”是个什么“东东”，一篇关于义丐徐超的文章让我知道这位利用徐超的“义”进行网络乞讨，将一半的企业捐助笑纳囊中的“卖义”者。
5日前的早上，当我的MSN刚登陆，立即弹出一个请求加入的消息，我是比较信任MSN的隐私安全的，随手点击同意。加入后细看对方的签名档写着“义丐徐超已经抵达北京，开始了从乞丐到明星的蜕变，谁会顶他呢？”，MSN瞬间跳出一条对话，大致是邀请访问徐超博客的意思。之前对义丐将成“明星”的报道已有耳闻，但当这个“传说中”的“卖义者”要向自己“卖义”时，首先是错愕，之后一阵恶心的感觉涌上心头。一分钟的时间内我就将这个MSN账号从列表中删除，我的签名档也改成了“一只恶鸟—相晓冬”。真是林子大了什么鸟都有，而这只“鸟”的独特在于其“恶”：恶俗，想钱都快发疯了；恶心，利用爱心谋私利，置全国人民的恶心观感不顾，并以“义士”自居；恶毒，将一位年近古稀、心地善良的老者变为其获取私利的工具，天理良心何在、于心何忍！
此君何许人？Google一下，赫然发现原是同道：某报社记者、营销传播研究者，著述颇丰，对营销传播颇多研究。
难怪，此君在这次义丐“卖义”的闹剧中的操作颇为“专业”：时间点选择的很准，5.12一周年之际；善于利用热点事件、热点人物和热点话题传播；频频利用媒体发声，每天一个媒体专访；迅速进行包括MSN在内各种手段的主动“营销传播”……
我竟怀疑自己的思想落伍：这个年代“义”原来也死可以用来卖的？原来人无耻到这个地步还可以大张旗鼓宣传？原来营销传播还可以做到如此“极致”？
在网上查一查，原来我等落伍者尽然还是主流，论坛、新闻评论中砖块齐飞，鲜见支持者。仅此，我个人要给他的这次“营销传播”贴上“闹剧”的标签，最终必然会在人们的唾弃中讪讪收场。
鄙以为，义之于利，如盐之于水，盐入水则不可见，淡而无味。融入私利，何来义之说？卖义之不高明，甚过卖月球土地、卖世界杯赛场空气，实在是离经叛道、错得离谱！
相先生的错误之一在于对传播“目标”的价值错误判断。相先生将义丐作为他的目标产品进行营销，其价值所在为其所体现的“义”，而“义”的价值是不可用于谋私利的，否则它的价值将归零。如果相先生境界足够高，以“义丐”之义获取捐助用于社会爱心事业成就更大的“义”，必然获得aihuau.com称颂和支持，虽不能饱了钱袋，却也可行善积德。
错误之二，错判了社会大众的智慧。相先生的“策划方案”一经推出，招致口水一片，谁会为其私利买单呢？或许他借鉴了时下流行的电话中奖骗术，13亿中国人，有那么哪怕万分之一的人愿意掏腰包，他就发达了。
错误之三，他低估了后果，他在高空走钢丝，而后果是身败名裂。每个人的人格都是他自己的一个品牌，他在将徐超进行品牌包装营销之时，也在将自己的人格品牌进行传播。而无疑，他这个品牌已经成为一堆被人践踏的垃圾。
相先生的失败营销归根到底就是违背了社会的公义和社会伦理。如果你不想只做一锤子买卖，如果你希望有一个长期良好的企业和个人品牌，切不可忘义，品牌的营销传播不可“卖义”！
