洋河天之蓝和茅台 “茅台”“洋河”再度入围“中国500强”



系列专题:中国500强

     2013年“中国企业500强”排行榜近日出炉,上榜门槛提高到72.5亿元,白酒行业里的“茅台”、“洋河”等一线名酒在榜单中排名大幅上升。

  在白酒行业走势不明朗的大环境下,一线领军企业的发展无疑起到关键性作用。“茅台”的价格走势牵一发而动全身,“洋河”的绵柔品质潮流也正在改写行业格局……而一线名酒多年连续蝉联榜单的背后,体现的是白酒行业深层次的变化。

  2013财富中国500强最大的特点是向国企集中,向规模企业集中,向品牌企业集中。榜单前十名皆为国企,中石化、中石油分别蝉联第一、第二名,利润最高的企业分别是工、建、农、中四大银行,白酒行业也不例外,向一线酒企集中。

  入选财富中国500强的白酒企业,皆是传统名酒企业和品质的引领者。“茅台”是酱香型的代表,“洋河”是绵柔的代表。意味着“茅台”、“洋河”与更多浓香型白酒企业一起形成了“酱绵浓”三分天下的格局,也意味着白酒逐渐步入了寡头竞争时代。

  从财富中国500强公布的数据来看,“茅台”、“洋河”等500强上榜白酒企业去年营业总收入824.82亿元,而白酒行业累计收入为4,466亿元,几乎占到总行业收入的五分之一;上榜白酒企业总利润是337.87亿元,几乎占到白酒行业总利润818.56亿元的二分之一。显而易见,白酒正在经历像啤酒一样的发展历程,向品牌、规模企业集中。

 洋河天之蓝和茅台 “茅台”“洋河”再度入围“中国500强”
  回顾白酒“黄金十年”,在众多标志性事件中,“茅台”、“洋河”的发展极具代表性。特别是“洋河”,从2003年推出绵柔型白酒——蓝色经典系列,到2009年深交所上市掀起资本狂潮,再到2010年与“双沟”实现强强联合,成为白酒行业产能最大、市场占有率第一的酒企……“洋河”的每一步,似乎都深刻影响着行业格局。

  “洋河”的快速崛起,让白酒行业有了“新领袖”的想象空间。资深白酒专家王安石发出“我们需要茅台,也需要洋河”的声音。他认为,酒业黄金发展期有两大毋庸置疑的领袖企业,一是“茅台”,一是“洋河”。前者大大拓宽了白酒的发展空间,使白酒具备了世界竞争力;而后者则为白酒产业带来一股新风,不仅颠覆了传统的白酒形象,而且依靠绵柔品质创新征服了消费群体,成为引领白酒品质升级的“新领袖”。

  2013财富中国500强评比代表着企业过去的成绩,今年白酒遭遇的形势非比寻常,或将改变企业甚至明年的走向。一个很明显的特征,就是几乎所有的白酒企业都在把大众消费价位产品当作法宝。

  群雄逐鹿中端,鹿死谁手未可知。据行业人士分析,洋河旗下的“海之蓝”、“天之蓝”作为大众消费市场上的强势品牌,有着很强的消费基础和氛围。而且“洋河”从去年底开始就进行了战略调整和规划:加大大众消费领域市场拓展的力度,包括新产品开发和大众消费价位产品的推广力度。因此,在这一轮的竞争中,“洋河”的优势有可能会更大一些。

  可以预见的是,今年对大众消费市场的争夺,将决定白酒企业的成绩单,也将牵动“茅台”、“洋河”等企业在明年财富中国500强榜单上的位次变化。那么,明年的500强榜单又会有怎样的变化呢?感兴趣的读者不妨大胆猜测一下。

  

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