读者传媒股票 世界华人传媒的读者研究



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  我们认为:为了进行有效的对外传播,我们必须对海外媒体受众的心理和行为有一个全面的理解,“研究他们的心理特征和阅读、视听习惯,探索针对他们进行新闻传播的规律,才能避免那种一厢情愿地说,传而不通、通而无效的尴尬局面。然而,由于在调查研究上存在着较大的困难,时至今日,我们对海外受众的媒体使用行为和心理的了解还是十分有限。近期我们到菲律宾进行了为期半个月的实地调研,在马尼拉市以及怡朗市对《世界日报》的80多个读者进行了深度访谈,了解他们的阅读行为和心理,对我们今后开展对外传播有一些借鉴意义。

  一、读者基本上是第一代移民,华文媒体是其唯一的信息来源

  《世界日报》是菲律宾发行量最大的华文报,创办于1981年6月1日,目前的发行量约为两万份。现任社长陈华岳先生告诉媒无界网记者,中菲建交初期的菲华社会还是亲台湾势力占主导地位,

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