爱华网系列专题：《行动的召唤：有效提升网络营销力》
方案（说服性方案） 一些访客或用户会采取的导航路径，可以找到他们需要的关键信息（购买过程）和您希望他们拥有的信息（销售过程），达到具体目标。 方案描述 某个用户思考和做出决定的过程：怎样定义需求、怎样到达网站、怎样取得需求的信息以便采取行动完成购买。在了解需求结束后开始设计网页框架前就应该做好。 信息的线索 用户会搜索能够回答问题并与其相关的信息。他们会通过点击与其相关的超级链接或图像追踪信息线索。他们追踪信息的方法就是导航网站的方法。 安全 网站向访客传达安全信息的能力，表明该网站在技术和心理方面都是安全的。 搜索引擎广告 付款策略-特别是点击付费广告-把您的企业推向使用其搜索引擎的用户。 搜索引擎营销 这是网站优化搜索引擎和搜索引擎广告的合称。 搜索引擎优化
指通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 自我服务/支持网站 四种电子商务类型之一。其基本目标是提高顾客满意度，降低询问频度。 平均句长 每句平均字数等于句子总数除以对话中用词总数。总的来说，较短的句子更容易抓住并保持访客的兴趣。句子字数多于20个就会让人产生困惑。 序列 不同的邮件在某个广告宣传过程中发送的要求。每一个都应该建立在前一个的基础上，并且为下一个打下坚实基础。 形状 某个元素的表面结构-提纲或轮廓-定义了该元素的形状。 签名文件 是在电子邮件结尾使用的标签或简短文字，表明发送人的身份，并且提供附加信息如公司名称及联系信息。常常通过链接表示产品的好处，并且包含行动召唤。 网站穿透指数（SPI） SPI是衡量网站吸引访客的程度。这是测量说服能力或销售过程的方法。访客被吸引的程度越深，采取行动的可能性就越大。计算SPI要确定访客在离开网站之前平均点击了多少次。访客的数量除以除主页以外的点击量就得到该指数。SPI越高越好。 网站穿透率（SPR） 对很多电子商务网站的拥有者来说，这个指标可能会让他们惊奇，但是大多数访客访问网站通常不通过主页。其中有很多潜在的因素，但是结果却是相同的：您投入资金吸引访客，但他们很快就离开了。很明显，这是您希望衡量和追踪的东西。您可以用主页的点击次数除以访客点击其他次要网页的次数得到结果。当您努力提高每一页的说服效力时，访客会点击更多的网页，更加深入参与您的销售过程，距离购买也会越来越近。您就可以对网站进行衡量SPR是上升还是下降。 大小 物体的实际尺寸、比例或长短就是大小。大小可以被认为是一种绝对特性，它在网站设计上的重要性取决于参观者对大小的理解。网页上的元素大小适中有助于内容的分类、可读性和视觉效果。当处理网页上两个重要的元素（类型和图片）时大小是一个关键指标。 可略读文本 文本以这种方式编写-也许以粗体或其他视觉元素进行突出-可以使读者很快得到关键信息，做出决定是否阅读整篇文章。 间距 设计中使用的"空白"，会影响访客对元素之间间距的理解，造成混乱或缺乏连贯性。元素与元素之间间距过大或过小都会妨碍访客阅读信息。适当的间距可以使网页连贯，也可以使个别元素突出，提高网页可读性。 这在块状文本的文字行高中表现最为明显-即使增加一个单位的行高都会使整个网页更加可读。 主动提供的商业电子邮件/垃圾邮件（SPAM/UCE） 主动提供的商业电子邮件；这个术语用来描述未经接收者许可就发送商务邮件的行为。被起诉发送了UCE的公司会比较麻烦，会面临不良回应及丧失网络信誉的危险。
