第20节:如何利用名人赚取点击率(1)



系列专题:《提高网站点击率的圣经:在线为王》

  第5章

  如何利用名人赚取点击率

  Celebrity Worship Syndrome

 第20节:如何利用名人赚取点击率(1)
  为什么名人的性丑闻视频成为称霸搜索引擎的最快捷径?

  我们到底迷恋名人什么呢?离奇死亡、多变婚姻……

  人们对恐怖片痴迷到何种程度?

  男人和女人在访问名人网站上存在哪些差异?

  欧普拉在竞选关键时刻如何助奥巴马一臂之力?

  当下最重要的时政新闻--无论是伊拉克战争这样的人祸,还是像海啸和地震这样的天灾,抑或像油价飞涨、房市低迷或次贷危机之类的金融风波,天大的事与名人屁大的事相比那真是小巫见大巫,名人永远是人们乐此不疲的在线话题。安娜·妮可(Anna Nicole )猝死、帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton )入狱、《美国偶像》选手安东妮拉·巴芭(Antonella Barba )艳照风波不断吸引人们的眼球,就连洪灾、饥荒或贫困都无法把人们的视线从这些名人身上移开。刚进军网络那阵子,我在搜索引擎公司身兼数职。然而,无论担任什么职位,名人效应对消费者网上搜索的影响之大,都令我惊讶。在这些检索中,我注意到某种类型的名人新闻更为抢眼。名人何以在我们的生活中变得如此重要,这些搜索曲线能回答这个问题吗?

  你迷恋名人到何种程度

  在担任Hitwise 研究团队的总负责人时,我一直对名人热充满好奇。事实上,在我们掌握的162 种分类中,仅娱乐人物这一类,就包含了800 多个相关网站。在2005-2006 年的大半年时间里,这些网站访问量的比例加在一起还是很小,大约只占互联网总访问量的0.1% 。不过,在2006 年11 月,情况有了变化。

  2006 年年底,访问名人网站的图表( 见图5-1) 上清楚地显示出一个拐点。PerezHilton.com 和TMZ.com 上的名人博客一夜剧增。2007 年2 月,关于安娜·妮可猝死的消息引起了广泛关注。到2007 年10 月,仅仅11 个月后,名人网站的访问量和专门讨论名人新闻的网站增加了一倍之多,此类网站访问量已占互联网总访问量的0.24% 。放眼未来,美国名人网站将更加引人注目,与其相比,那些关于宗教、政治、健康的网站(其中也包括节食类的网站)只能甘拜下风。

  为什么整个社会都对名人如痴如醉,我百思不得其解。我还记得2003 年底,我们曾对美国当时网络上最热门的话题进行了调查。结果发现,尽管世界上发生了许多大事,但是由于那时正在热播帕丽斯·希尔顿与妮可·里奇(Nicole Richey )主演的真人秀节目《简单生活》(The Simple Life),一时间希尔顿成为网上点击率最高的话题人物。她不仅在名人搜索中位居榜首,而且在所有搜索中都独占鳌头。

  我们搜索名人的原因有很多,但如果你想寻找当红的网络明星,如果你想称霸全国各大搜索引擎,名人的性丑闻视频无疑是最快的捷径。事实上,在4 年后的今天,对互联网上所有色情短片的搜索中,帕丽斯仍占据了7.4% 。最常见的关于"帕丽斯·希尔顿"的搜索词条是"帕丽斯·希尔顿性爱视频"。

  搜索偷拍名人照及视频越来越流行,调查数据表明这是一项男性主导的活动。与此同时,对名人的迷恋无处不在,不分性别、年龄及社会阶层。我刚来Hitwise 工作时,遇到过心理学家吉姆·贺朗(Jim Houran)。他当时在"正儿八经"(True Beginnings )交友网站有个令人好奇的头衔--首席心理执行官,他所在的这个网站就是后来众所周知的"真心网"(True)。  

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