长尾理论2.0 pdf 第32节:Web 2.0的长尾时代(7)



系列专题:《提高网站点击率的圣经:在线为王》

  如果我们看Yelp.com 访客的消费心理,观点差异的问题就凸显出来了。考察Yelp.com 网站的马赛克分层(MOSAIC segmentation)时,发现其中访问量最大的组是H 组部分,或也被称为"青年一代",这一群体主要由从18 ~ 24 岁的次世代组成。根据马赛克分层的描述,他们往往是"喜欢看戏剧、电影、漫画和乐队组合的主流文化发烧友。" 因此,作为一个群体,他们"技术突出,对互联网了如指掌,利用闲暇时间上网聊天、求职、传送即时讯息,在拍卖中出价竞买并且经常光顾约会网站。"

 长尾理论2.0 pdf 第32节:Web 2.0的长尾时代(7)
  传统纸质媒体如何在网络盛行的今天华丽转身

  对报纸商业模式所造成最大冲击的,莫过于日报的时效性与互联网上无限次免费更新之间的对抗。每天早晨,在报纸到达我家门口之前,我已经知道了亚洲的地震、哥伦比亚特区最新的政治丑闻,甚至我家乡圣马特奥的地区新闻,就连社论和专栏文章我也已经在早餐前就全部浏览过。问题还不止于此。

  除了传统的报纸,我们为了了解每天的新闻时事还转向了其他的新闻来源。我们阅读政治博客而非报纸中的政治新闻报道,浏览像佩雷斯·希尔顿等名人博客而非报纸中的生活版。如果一个行业的所有价值对顾客来说,实际上可以用几乎免费的资源取而代之的话,那这个行业还能有什么作为?就像大多数报业商发现的那样,答案就在于他们应该接受这种模式,像互联网一样,尽可能提供更加及时的资讯,改变他们的商业模式,与其依靠订阅费和印刷体广告的收益,不如去吸引日益增长的网络广告收益。

  急于融入Web 2.0 世界的愿望并不仅限于报纸产业,类似的情况也在网上零售业、旅游业、在线约会等领域出现过。也有一些公司成功地将用户创建的媒体和全心全意追随的读者(或顾客)相结合。这些幸运的公司,或理解了"Web 2.0 是谁"这一真谛,或是有幸地与早期采用者进行了完美结合。  

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