君子取之有道 第47节:君子爱财 取之有道(3)



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  他亲眼看到这种劣质纸皮鞋因为价格低廉,10元钱就能买一双,许多不知情况的消费者贪图便宜纷纷购买,也看到了那些老板们是怎么大把大把赚钞票的,那确实很让人眼热。

  可是,当他亲眼看到杭州消费者对温州"星期鞋"终于忍无可忍,1987年8月8日杭州市技术质量监督局、消费者协会在武林广场当众将5000双劣质温州鞋付之一炬的时候,他的第一个反应是:完了。心里说不清楚是什么滋味,比人家狠狠地打了他脸一巴掌还难受。那时候虽然郑秀康的鞋厂做的鞋子没有一双是劣质的,烧的那些鞋子里也没有他的鞋厂做的鞋子,可是他心里知道,这一把火把所有的温州鞋都烧完了,包括他的。

 君子取之有道 第47节:君子爱财 取之有道(3)
  这把火烧完以后,所有温州鞋在全国各大商场被纷纷撤架。他还记得当时上海一家商场的负责人对他说的话:"不是你的鞋不好,而是你的出身不好,现在谁还敢买温州鞋"。温州鞋鞋业整体在消费者心目中等同于欺诈、不诚信、劣质这些词。

  就在温州鞋业一蹶不振的时候,郑秀康第一个提出了要创立自己的鞋业品牌。他们设计了一个昂首挺胸的人像,到国家工商局注册,商标名称为"康奈",意思是"健康发展,其奈我何"。

  郑秀康有一句康奈员工人人皆知的名言:"品牌是由品和牌组成的,产品和人品相加为品,质量招牌为牌,品、牌缺一不可。什么时候温州鞋敢打‘温州制造‘4个字,温州鞋就翻身了。"

  经过10年的卧薪尝胆,康奈皮鞋终于又能以温州鞋的崭新形象,光明正大地摆在了各大商场的柜台上。这10年的辛酸苦辣,可能也只有郑秀康心里最清楚。

  康奈出名了,成了皮鞋行业的著名品牌。这时候,听说有人以20元一双的价格买康奈的商标使用权。对于这送上门来的钱,他毫不犹豫地说:不卖。

  "我们温州皮鞋以前就是因为质量不好走了10多年的弯路,杭州那把火还烧得不够吗?我们有今天,来之不易,不能为了眼前一点利益,再把自己给卖了。诚信,我们可再也丢不起了。"

  的确,诚信可以换来钱,可是钱决买不来诚信,当一个企业在利益与诚信的天平上失去平衡的时候,带来的后果也往往是灾难性的。

  冠生园品牌创始人是1918年到上海经商的广东人冼冠生,最早经营粤式茶食、蜜饯、糖果。1934年,其品牌月饼聘请当时的影后胡蝶为形象代言人,广告词是"唯中国有此明星,唯冠生园有此月饼",产品一时名倾大江南北。

  1925年前后,上海冠生园在天津、汉口、杭州、南京、重庆、昆明、贵阳、成都开设分店,在武汉、重庆投资设厂。其南京分店即是现"南京冠生园"前身。  

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