第44节:从音乐到泛娱乐(1)



系列专题:《百度发展正史:李彦宏的百度世界》

  从音乐到泛娱乐

  2008年12月,在香港做过电台主持、音乐经纪人,又在国内做了四年唱片公司总经理的梁康妮,其加盟百度娱乐事业部任总经理的消息在娱乐业界引起广泛震动。

  事实上,梁康妮加盟百度并非偶然。

  2005年开始,环球唱片、百代唱片、华纳唱片、索尼BMG等四大唱片公司多次联合起诉百度MP3侵权,时任百度BD总监的任旭阳开始寻求与四大唱片公司谈合作的机会。期间,在一次IFPI安排的百度与四大唱片公司高层对话的会议上,任旭阳给大家讲解百度对唱片业以及数字音乐发展趋势的看法,提出传统的唱片业发展模式应当向新的模式转型,而百度可以实现这个新的发展模式。对于这个观点,与会者中环球音乐中国区总经理梁康妮提问最多,而且问题都咄咄逼人,不留任何情面。梁康妮的认真、较真、说话直截了当给任旭阳留下了深刻印象。

  2003年加入环球音乐亚太区办事处的梁康妮,曾任环球音乐亚太地区数字业务区域总经理,负责建立亚洲十个地区的无线音乐业务。2006年,梁康妮开始出任环球唱片中国区总经理。

  2008年初,百度决定成立数字音乐事业部,首先要筛选负责人。在任旭阳看来,百度懂得互联网,但不懂得音乐,要找的人必须满足三个条件:懂得新媒体;懂得音乐产业;有经营管理新媒体的工作经验。为此,任旭阳开始寻找最合适的数字音乐产业负责人,环球音乐的梁康妮进入了他的视线。经过接触和多次沟通说服,最终把梁康妮成功地挖到了百度。

  从娱乐界转身到互联网公司, 梁康妮有一套自己的理论。她解释道:"在中国内地的四年让我了解到唱片这个行业的瓶颈在哪里,一个公司的发展需要整个生态环境的配合,很多时候不是一家企业努力就能成功,而是需要行业周边链条一起配合,从内容的制作、传播、演出到销售,环环紧扣,才能掀起一个潮流或趋势。"

  在梁康妮看来,自己既然知道唱片公司需要什么样的商业伙伴,不如来让百度这个国内最大的互联网平台,亲自投身其中,促进两者建立起健康共赢的关系,更好地实现自己的娱乐梦想。

  梁康妮认为,"虽然百度是一家互联网公司,但也可以做出专业的娱乐品牌。" 因为她看到"百度掌握着一把传统娱乐公司渴望却没有的金钥匙,这个就是百度所掌握的庞大的网民搜索数据"。

  网民在百度每年的搜索量有几百个亿,百度新闻搜索、网页搜索、MP3搜索、视频搜索,以及贴吧等搜索和社区类产品均拥有超过七成的市场占有率;在这庞大的数据中,与娱乐相关的搜索也占了相当大的比重。通过数据统计,马上就知道什么是娱乐行业的最新走势,最热的人物是谁。要为娱乐圈把脉,百度最有资格。

  当然,百度的数据除了能够告诉大家娱乐界的热点在哪里,更重要的是能够帮助唱片公司、电影公司做出更准确的营销布局,达到更高效的宣传资源投放。沸点排名将成为投资人对于娱乐项目的资金规模、方向、对象等作决定的重要参考依据。而且,除去数据本身的重要意义,庞大的网民基础还意味着百度本身也是一个非常有效的宣传平台。

  上任后的梁康妮很快就表现出了出色的才华与勤恳的工作态度,她到百度后抓的第一件事情,是与湖南卫视合作的"娱乐沸点"活动。由于时间紧、工作量大,梁康妮经常带领团队工作到凌晨两三点。

 第44节:从音乐到泛娱乐(1)
  2009年2月19日晚,百度与湖南卫视合作的"娱乐沸点"活动,在北京水立方成功举办,百度邀请了一百多位明星到场,发布了27项2008年娱乐数据相关排名,排名第一的明星即使没有亲临现场,依然获得了百度颁发的证书,百度所坚持的专业性,再次获得行业认可。  

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