劳斯莱斯:爆发式增长已过
2011年好不容易一跃成为劳斯莱斯全球最大市场,去年中国市场的增速放缓又将美国送回了第一的宝座。
据劳斯莱斯公布的数据显示,2012年该品牌全球销量增长1%至3575辆,连续第二年创下历史新高,但增长与前两年的31%与171%相比大幅减速,主要是由于中国市场需求的下降。 在未与宾利分家前,劳斯莱斯在中国的销售权同属于大昌行代理,2000-2002年末,中国大陆市场共售出50辆劳斯莱斯。但随着中国市场富人消费者的需求逐渐被释放,2006年中国劳斯莱斯汽车销量位居全球第三,仅次于美国、英国,五年后,中国在2011年首次超越美国成为劳斯莱斯全球最大市场,达到1000多辆。 但劳斯莱斯的CEO Torsten Muller-Otvos已预见这一井喷或许不会维持太久,“我们不可能总是保持爆炸式的增长,豪车领域有其天然限制。自从去年年初起,我就预见了劳斯莱斯的增长将放缓,我感觉到了中国大款以及行业领导人与三年前相比,消费时出现了犹豫之态。我们近年来在中国经历了爆发式的发展,我感觉这种趋势终将自然停止。 “目前我们在全球市场的运营趋于平衡,不会依赖单一市场,并会通过其他地区的销售来弥补略显颓势的市场。
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“在整个2013年看来,虽然没有过完整个年度,但是我们的销售业绩非常喜人。今年劳斯莱斯推出了魅影系列车型,还有客户定制计划,这个客户定制计划到9月份给我们销售带来了104%的增长,是我们感觉非常满意。我相信这在全球同类汽车