前不久在糖酒快讯网上看到一则商标抢注新闻:“脑理事”保健品商标欲抢占市引发行业关注。经国家商标网查询,脑理事商标为一自然人注册,经历驳回复审后通过了国家商标局的核准。现在注册人在各大商标网上叫卖,并扬言要挑战脑白金。我们这里不讨论其胆大,只想看看注册人作为一个自然的设计工作者,是如何精心创意商标的,这值得我们广大创意工作者学习。
形形色色的商标抢注
自国家商标局2001年开始放宽商标注册人主体后,自然人对商标的注册可谓是高潮一波又一波,而2007年达到了顶峰。在商标抢注风潮中,不少名人被抢注,诸如溜得滑,王小丫,刀郎被注册,网络人名“木子美”更是注册成了避孕套,连全国人民爱护的“中央一套”也不放过,如今连那年代久远的“汉糕祖”也被注册成了蛋糕商标,看着这些在视野中红极一时的名字,被注册成商标后,又有谁成了中国名牌?在市场中又有几个品牌被市场消费者亲睐?企业(个人)总想变着法子吸引观众的眼球,殊不知消费者并没有因此而买账,热过之后就沉寂下去了。
相反,那些成名的品牌,到目前为止还没有哪一家是通过抢注影视红星、有名节目而成名的企业。国外的可口可乐和百事可乐不是,麦当劳和肯德基不是,阿迪达斯和耐克也不是;而国内,李宁不是(这是经典而又具有前瞻性的注册保护),海尔不是,七牌,联想也不是。谁能举出一个相反的案例呢?
压力压出补脑品牌商标
谈到商标抢注,更多的人都不报有正面的看法,但在我们现在看到的这一例来说,却是积极的、有益的商标抢注,那就是“脑理事”。据了解,该商标系一位自由设计工作者自己设计并注册,他在专业的策划设计师面前,还算是业余的。设计人认为当今激烈的社会竞争给我们带来了无数的财富和欣喜,但同时也带来了无穷无尽的精神压力,关注脑健康是一件刻不容缓的事,而他的“脑理事”aihuau.com就是在这种情况下诞生的。
我们从该商标的字面含义可以看到,“理事”在《现代汉语词典》中有两种解释:作为动词时意思为“处理事务、过问事情”;作为名词时意思为“代表团体行使职权并处理事务的人”。作者很机灵的将“脑”与“理事”相结合,其引申含义则变为“让处理事务的主体大脑,时刻保持健康而清醒的状态,正确而快速地处理各种重要事务。”这样的名称,与补脑保健品功能定位是完全符合的,同时还体现了它的专业性。
也有人会认为它是劳力士的谐音,但事实上,它们不但名称区别很大,而且含义更是相去甚远,更为重要的是它们不在同一个行业中,它们互不影响,可能的话还相互促进。
在中国,一直强调自主的知识产权,让中国人因为有自己的品牌而骄傲,但在功利的利诱下,无时无刻不在模仿,这样如何才能有自己的特色呢?不刻意模仿是脑理事的最大特色,是作者独创的结果,是值得我们广大创意人学习的。
这仅仅是我的个人想法,欢迎有机会我们共同探讨一下。