爱华网汕头没有品牌？！ 这可能吗？！ 我们汕头，不是有飘影、拉芳、雅倩、雨洁、龙光、宜华、联泰、泰安、黑牛、金味、集味村、荣诚、奥迪、飘合、德保、欧香、欧吉、天亿马、美佳、大众、信佳……，这些难道都不是响当当的品牌吗？！ 究竟什么是品牌？这还用说吗，品牌不就是具有冲击力的品牌形象、品牌不就是具有一定知名度与认知度的产品或企业、品牌不就是取得了广东省著名商标、全国著名商标资格的品名、品牌不就是那些请了名人代言的企业或产品、品牌不就是通过铺天盖地广告打造出来的…… |www.aihuau.com|1
我们首先要明确，品牌不是单纯的视觉形象，品牌不是短时间广告轰炸的成果，品牌更不是请个名人代言就可以打造出来的！看看几个例子，说到格力，想到的是空调；说到格兰仕，想到的是微波炉；说到王老吉，想到的是预防上火的饮料；说到箭牌，想到的是口香糖；说到柯达，想到的是胶卷；说到金威啤酒，想到的是不含甲醇的啤酒；说到喜之郎，想到的是果冻；说到派克，想到的是高档钢笔；说到沙萱，想到的是专业护发产品……。 当今已经进入信息泛滥时代，电视、报纸、网络、杂志、户外、手机、电台、公交车、电梯……，甚至餐厅餐牌、卫生间、试衣间、信箱等地方都充斥着为数众多的广告资讯。信息爆炸，信息膨胀，你脑子里能记住多少信息？2007年，我国报纸达1938种，期刊达9468种；截至2007年年6月底，我国网站数达到131万个；截至2006年底，全国共有电视台296座……。而广告抢占的是消费者的心智资源，只有在消费者心智中留下印记的广告才真正有效，消费者要接触到众多传播载体，在这么多信息轰炸之下，只有具备清晰定位的广告才能在纷扰信息中脱颖而出，并在消费者心智中占有一席之地。 以上提到的这些品牌各自都代表了一种品类，当我们选购某类产品时，自然而然地就会选择代表品牌。当某个品牌成为某种品类的代言词之时，就如同贴有鲜明的标签，起到了万众绿中一点红的作用。这不仅仅代表着高知名度，更代表着强大的心智粘贴力，如同不干胶一般将品牌诉求点牢牢吸附在消费者心智中。 简单来说，时下汕头众多品牌虽然具备了很高的知名度，却缺乏心智粘贴力，或者说这些品牌缺乏明显的差异化诉求。飘影、雨洁像极了山寨版飘柔与海飞丝；拉芳在鼓吹“创造中国秀发之美”的同时，却冷不丁跳出沐浴露广告；美佳，最早创立24小时营业制的便利店模式，早已成为后起之秀的共同点；集味村、荣诚，除了品名不同之外，似乎看不出有其他不同之处；黑牛、金味，究竟代表什么样的麦片品类，依然非常不清晰；龙光、宜华、联泰、泰安，换了企业名及楼盘名，似乎也没有明显的差别…… 从消费者心智资源占有度来看，汕头只有名牌，却没有品牌，因为这些所谓的品牌同样存在着一个致命的弱点，那就是缺乏差异化、强有力的品牌力。名牌只是瞬间耀眼的流星，却不能成为长久存在的恒星。也许从抢占心智资源角度进行思考，我们会得到正确的答案。
