爱华网9月14日—15日，2013西安曲江遗址公园音乐节将在大唐芙蓉园举办。 日前，2013西安曲江遗址公园音乐节新闻发布会（以下简称“发布会”）正式宣布：本届音乐节将在大唐芙蓉园举办，以“丝路·唐潮”为主题。 近30位巨星，上百个美食档口，九大历史文化景区，六大遗址公园……作为西安有史以来规模最大、涉及景区最多的文化旅游节庆盛典，本届音乐节在给音乐迷、旅游者带来饕餮盛宴的同时，也将一如既往地拉动区域旅游经济，打造城市品牌。 规模空前 亮点纷呈 据了解，曲江遗址公园音乐节是西安曲江文化旅游股份有限公司于2011年创办的本土音乐节品牌，并以大唐芙蓉园、大明宫等著名遗址公园为地址，由音乐、美食、旅行三个主要板块构成，计划每年至少举办一次。 本届音乐节将联动大唐芙蓉园、西安城墙、大明宫国家遗址公园、西安楼观中国道文化展示区、曲江寒窑遗址公园、大雁塔文化休闲景区、曲江池遗址公园、曲江海洋公园等九大历史文化景区、六大遗址公园，依托各遗址公园及景区的不同文化背景和旅游受众特点，为旅游爱好者及音乐爱好者献上数十场文化符号鲜明的音乐演出活动。从整体宏观上展现本次音乐节“历史·音乐·人文”跨界融合的核心内涵，由此启动中国旅游音乐文化最强平台。 在为期两天的演出中，观众不仅能够近距离听到罗大佑和汪峰的歌曲，还将亲临近30位明星的飙歌风暴，信、蔡健雅、F.I.R、张悬、王若琳、曲婉婷、A-LIN、唐朝、弦子、痛仰乐队、常石磊等歌坛唱将也会一一亮相。
同时，本届音乐节还将在活动现场设置百个美食档口，已经加入的知名品牌有台湾王品台塑牛排、香港好奇鸭甜品、新加坡太平洋咖啡、东来顺、竹园、燕鲨海鲜城等。另外，音乐节特别推出“丝路音乐美食自驾游17天大环线”产品，邀请自驾游爱好者积极参与。 发展旅游的新支点 近年来，随着国内旅游业的快速发展和大众休闲娱乐意识的增强，演艺产品的市场需求增长迅速。演艺作为一种休闲旅游时尚产品，已经成为丰富城镇旅游文化内涵、提升城镇旅游形象，促进地方经济发展的新引擎。 按照旅游业发展规律，其下游产业链综合效益约为景区门票本身的7倍，即游客买了10元的门票，那么用于吃、住、行、购、娱等方面的消费支出大约为70元，“85%的旅游后期效益大于15%的门票效益”的道理正在于此。 曾经的国家级贫穷县——河北省张北县，就是因2009年第一届张北草原音乐节而让人们重新认识这个县城。县政府主办的这个音乐节，成功地把张北的旅游业营销出去了。据悉，2011年音乐节期间全县旅游综合收入达到1.8亿元，2012年更是上升至2.1亿元。 张北县的招商引资工作由此连续三年位列全市第一，项目投资总额和列入省重点项目投资总额连续两年位居全市第一。 而北京今年的桃花音乐节也为平谷区带来了1.32亿元的旅游收入。 对节庆文化的重视，同样是曲江率先走出“门票经济”，真正向“旅游经济”、“产业经济”的综合效应转变的开始。 2010年，曲江文旅通过举办“2010曲江国际光影艺术节”初步探索创办大型文化旅游节庆活动，整合旗下资源，实现整体营销，取得重大成果。 为将这一成功经验复制、推广到西安其他地区，以振兴西安乃至整个西北地区的文化旅游产业，曲江文旅在2011年策划筹备了“西安遗址公园主题音乐节”、“第二届曲江国际光影艺术节”两大主题活动。 “西安有着众多的旅游文化资源，活动的目的就是要借助西安城市人文旅游优势，推出新型旅游产品，将其打造成为具有一定国际知名度的旅游节庆品牌。”承办方相关负责人表示。 又一张城市名片 其实，对于西安来说，音乐节也是其向外界进行“城市营销”的一次上乘机会。 营销大师菲利普·科特勒曾在《国家营销》一书中表示，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营，城市亦然。用形式丰富活泼的节庆活动来营销城市无疑是一个重要手段，其所带来的品牌效应更将能提升一座城市的品牌形象，大连国际服装节、青岛国际啤酒节便是如此。 颇具时尚现代感的音乐节同样如此。据道略文化产业研究中心发布的《中国音乐节发展研究报告》显示，中国音乐节举办数量已经从2007年的24个增长为2012年的89个，呈爆发式增长的态势。 其中，在2012年举办的音乐节中，政府主办共32场，占音乐节总数的近四成，成为音乐节最主要的主办主体类型。由此可见，地方政府“城市营销”的意识正日渐加强。 “西安遗址公园主题音乐节把众多大遗址、大景观整合在一起，开辟为音乐节场地，让富含本土特色的中华历史文明与当代先锋前卫的音乐艺术产生碰撞交融，将遗址文化产业价值最大化，树立‘国际最本土，本土最国际’的旅游文化品牌标杆，打造一个在旅游文化和经济领域具有双重影响力的品牌音乐节，树立西安曲江文化创意产业标杆性官方阵营，必将成为中国首个城市旅游与音乐文化交融的品牌先锋。”西安一位业内人士指出。
