爱华网贺文
收购汇源果汁(5.99,-0.14,-2.28%)(0186.HK)的传言虽没有下文，中粮集团(简称“中粮”)独自涉足果汁业的脚步却未放缓。 饮料销售旺季刚刚开始，包装上标有“中粮出品”字样的“悦活”果汁产品，已经在物美、家乐福等北京大型商超卖场内设置了醒目的促销堆头。而且，中粮内部已决定，将在全国范围内的一线城市做第二轮的铺货，今年内完成“悦活”果汁产品全国上市的工作。 中粮涉足饮料业务可以追溯到1979年进口可口可乐的成品饮料在国内销售。之后近三十年的时间里，中粮的饮料业务一直是以“中国大陆地区主要的可口可乐装瓶商”的身份存在。 此次中粮推出自有品牌 “悦活”的果汁产品，使得中粮与可口可乐在中国饮料市场的合作关系显出些许微妙。 自有品牌
在“悦活”果汁的促销位前，细心的消费者会留意到，中粮此次推出的果汁产品主打100%纯果汁及果蔬汁的概念，目前已有番茄、鲜橙、黑加仑葡萄混合果汁、红色蔬果混合汁等6个产品系列。 事实上，中粮内部开始筹备 “悦活”果汁这个项目却早在两三年之前。 中粮创新食品有限公司(简称“中粮创新食品”)悦活事业部总监何炳庆6月11日向本报介绍，公司从2007年年初开始筹备 “悦活”果汁这个项目，包括对原料供应商以及产地的确认、筛选，到消费者调查，产品的多轮实验，2008年10月份第一批产品下线，下线之后，在内部小范围内做试销，2009年1月份在北京所有商超系统开始大范围试销。目前，“悦活”果汁在北京市场已进入正式销售。 与之前中粮的品牌食品业务多集中在旗下在港上市公司中国食品(4.6,0.02,0.44%)有限公司(简称“中国食品”，0506.HK)不同，这次“悦活”果汁的出品商是：中粮创新食品有限公司。 中粮创新食品总经理赵平原介绍，从公司设置上来说，中粮创新食品是由原来中粮旗下的北京可得福公司增资扩股而来的。2009年3、4月份完成更名，目前公司的注册资本已扩充到1个亿，是中粮旗下的全资子公司；在业务层面上，中粮创新食品的管理纳入中粮集团的研发部，这个部门是2006年成立的，近期改名为创新与品牌管理部，由中粮集团总裁助理张东风兼任大部门总监。 中粮集团给这个新成员的重任是：使中粮在食品饮料类的快速消费品业务上有明显的突破。赵平原说，中国食品目前经营的食品业务基本上都是中粮既有的品牌，包括“长城”葡萄酒、“福临门”食用油、“金帝”巧克力等等。而中粮创新食品的主要业务是为了推广中粮集团的新业务、新产品，“尤其是‘悦活’这个全新的品牌”。 赵平原介绍，从品牌角度来讲，“悦活”是倡导一种新生活方式、生活态度的品牌，源于从欧美兴起的“Lo－has”(乐活)思潮。 据中粮集团内部人士介绍，现在“悦活”果汁产品都是通过委托加工的方式生产。目前，为“悦活”果汁做OEM的有两家企业：天津华维斯特实业有限公司(简称“华维斯特”)、天津冠芳可乐饮料有限公司(简称“冠芳可乐”)。 据OEM方介绍，他们是从2008年下半年开始给中粮“悦活”果汁代工的。“‘悦活’对生产线的要求比较高，我们原来生产果汁饮料的生产线得进行改造，这个投入由中粮和我们双方承担。仅试生产就用了好几个月时间。”OEM方透露，生产280毫升悦活产品的成本并不小于生产五六百毫升的同类果汁产品。 至于“悦活”果汁今后会否自建生产基地，中粮集团内部人士说，一是看市场规模发展的需要；二是凭借中粮的资本实力，可以采取收购成熟的加工工厂，或者在现有委托加工厂的基础上再投资新建等方式。 微妙的竞合 饮料目前是中粮集团九大主要业务板块中 “酒与饮料制造业”的一部分，主要集中在与可口可乐的合作上，且多年一直做“幕后”工作——生产销售可口可乐旗下的系列产品。 1979年，中粮以进口成品饮料在国内销售的形式，使可口可乐重返中国市场。1981年双方合作在北京成立国内第一家可口可乐装瓶厂，此后20多年里中粮持续参与可口可乐装瓶项目的投资。2000年4月，中粮可口可乐饮料有限公司 (简称 “中粮可口可乐”)在香港成立，中粮集团控股65%，可口可乐参股35%。 目前，可口可乐在中国的35家装瓶厂中，中粮可口可乐控股管理包括北京、山东在内的9家可口可乐装瓶厂，拥有15个省、市、地区的可口可乐系列产品经营权；同时，还通过参股方式参与多家可口可乐装瓶厂的管理工作。 今年3月可口可乐收购汇源果汁(01886.HK)失败后，业内曾传言中粮可能接盘汇源资产。当时本报了解，中粮内部曾流传过这样的故事：2008年3、4月份，汇源集团董事长朱新礼找到中粮集团董事长宁高宁，想看看中粮有无兴趣接手汇源果汁的股份。不过，试探没有下文。 未经中粮集团官方证实的说法是，中粮与可口可乐有协议，在与可口可乐合作的装瓶厂之外，中粮不再同时经营与非酒精性饮料有竞争的企业。2009年3月底，宁高宁曾表示，中粮和可口可乐有协议，没有可口可乐的同意，中粮不能收购汇源。 也就是在传言之时，中粮酝酿近三年的“悦活”品牌推出的果汁产品已经开始在北京的商超系统铺货试销。 这无疑让中粮与可口可乐的合作关系增添了微妙色彩。 中粮方面称，“悦活”的果汁、与可口可乐合作的饮料业务是由两个独立的系统在运作；“悦活”是产品群的概念。按照中粮创新食品的计划，今年6月底、7月初就将推出“悦活”品牌的蜂蜜，年内“悦活”的谷物早餐食品也会有小范围的上市。中粮方面强调，从这个意义上来讲，“悦活”的出现并不是直接对与可口可乐合作的饮料业务形成竞争。 可口可乐(中国)有限公司(简称“可口可乐中国”)方面则婉言谢绝评价。 事实上，不管是中粮，还是可口可乐，都希望在中国果汁市场上拥有更多的发展空间。一直为可口可乐系列产品做“幕后”工作的中粮，也有“往前站”的想法。 “悦活”果汁产品的OEM方说，中粮与可口可乐的饮料业务合作，不管旗下产品的销售、市场、品牌做得多么好，那都是可口可乐的。 不过，现在说中粮与可口可乐在果汁市场的正面竞争还有些为时尚早。 “悦活”果汁的消费群定位中高端，而且锁定的是竞争相对不激烈、成长性较缓的纯果汁、果蔬汁市场。东方艾格农业咨询的陈静介绍，无论是纯果汁还是果蔬汁，目前都不是果汁市场的主流产品。 中粮创新食品方面介绍，“悦活”果汁5年后的目标是达到纯果汁、果蔬汁销售20亿元，届时，这一市场的整体容量可达到80亿-90亿元。而目前，可口可乐在果汁市场的优势则集中在低浓度果汁饮料领域，其凭借“美汁源”、“酷儿”从2007年起就已坐上低浓度果汁市场的头把交椅
