爱华网武汉广告特点分析
在这里笔者不说户外招牌了，如路标、车身，这些都不是医药产品的主要对象，偶有露面的，基本上是大品牌产品，如芬必得、安利产品和一部分的膏药剂，大部分的广告位是房地产广告和以福建模式的民营医院的广告，由于湖北省是湖北劲酒的根据地，在户外平台中，劲酒的广告也是常见的，
报纸介绍:
——投放形式以连续半版、整版和异形版的大篇幅软文和系列活动报道为主，讲究文字精炼、案例感人、噱头吓人、排版突出等特点，是主流广告载体
楚天都市报——武汉第一发行量的报纸
基本情况；《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的省级新型城市晚报。1997年1月1日正式创刊，日发行量超过130万份，在武汉报业中遥遥领先，跻身全国报媒五强行列。2004年广告现金回款达4.1 亿元，占据武汉地区报纸广告总额的半壁江山，开创湖北报业的新纪元，被誉为中国报业的奇迹。目前各地有当地新闻版,可谓是点对点打击,广告资源充分有效。
武汉晚报——武汉的市委机关报
《武汉晚报》是我国最早几家晚报之一，创刊于1961年5月1日，报头系国家原副主度董必武题写，四十余载春华秋实，《武汉晚报》深深地影响了几代武汉人，有着巨大的品牌价值和社会影响。是长江日报报业集团子报群第一主力。 2002年4月8日，《武汉晚报》总印数突破百万份。2004年，在湖北省内其他重点城市相继实现分印，"全省一家"的发行战略稳步实现。2004年，在第57届世界报业大会发布的最新"世界日报发行量前100名"名单上，《武汉晚报》排名第87位，是上升最快的中国纸质媒体。
武汉晨报_定位关注于民计民生,如武汉的老照片,创业话题等
武汉晨报
《武汉晨报》是长江日报报业集团旗下新锐，武汉地区最重要的平面媒体之一。1999年3月15日重新开刊。《武汉晨报》出4开40版，周四，五48版。最高大108版，彩色印刷，发行网络覆盖湖北省，并辐射邻省数十个大中城市，已成为武汉地区最重要的平面媒体，她以时尚，亲切，脱俗的新风格迅速契合了现代都市主流人群的阅读兴趣，其重点经营的舆论监督品牌《王浩峰的眼》，情感专版《非常人生》《苹果周刊》等具有全国影响。近年来，武汉晨报以创业和创富角度关注武汉的经济发展，一些版块的主题报道颇有成效。
电视介绍：——主要是以专题、讲座和活动公告的形式，在制作上体现科技含量、专家权威和患者知名等特点反复播出，一般是大包高价位产品为多，是主流广告载体
武汉电视台新闻综合频道：武汉电视台１套，是武汉地区最大、最权威的新闻综合频道。通过无线发射和武汉有线全面覆盖１+８武汉城市圈，覆盖人口达到超过2000万。该频道创办的民生新闻类节目《百姓连线》、时政新闻栏目《武汉新闻》在武汉电视栏目中具有较高的收视和知名度，尤其是《武汉新闻》是武汉电视台最具权威性的栏目，《百姓连线》和《武汉新闻》在武汉电视媒体中收视屡创新高！。武汉电视台新闻综合频道是武汉观众了解新闻信息的首选媒体，其收视群体主要集中在35岁以上的中老年人，收视率居武汉地区电视媒体第四位。
武汉电视台共设有8个电视频道，各台每天播出时间超过111个小时，自办栏目150多个，节目通过有线和无线传输,2007年实现了村村通有线工程,所有的行政村均以安装武汉有线。在武汉市区拥有有线电视用户150万户，武汉电视台收视人群超过2000多万，频率覆盖了武汉及周边大部分地区，在武汉市的各电视媒体中，其收视份额稳居武汉地区第1位。
武汉电视台影视频道在武汉市各电视频道中收视一直名列前茅，是武汉地区电视媒体中千人成本最低的媒体。此外，武汉电视台节目不仅深受武汉市民的欢迎，更在湖北省城市电视媒体中担当着“领头羊”的作用，受到武汉周边广大地区观众的欢迎。武汉电视台无限频道（WHTV—1/新闻综合频道，WHTV—2/文艺频道）收视效果清晰。一级收视区覆盖了东至黄冈、鄂州、西至荆州、南至咸宁、北至孝感的大部分区域，覆盖了省内10个地市中的7个。收视效果较清晰的二级收视区到达鄂东、鄂南、鄂北、江汉aihuau.com平原的绝大部分地区。
一些新型的电视频道深受武汉广大的观众欢迎，如《经视直播》、《经视故事会》、江涛、阿星、谈笑等节目主持人在武汉的知名度是相当的高。
目前，武汉有限电视网络用户达130万，武汉广电有线网络基础开通的武汉数字电视于2003年12月开播，截止至2007年12月，武汉数字电视用户规模已达100多万户，在全国城市中居于领先位置。根据央视市场研究公司提供的数据表明：武汉消费者最为关注电视媒体，电视媒体的日接触率达到了99.7%。
广播介绍：——主要以肾、癌、泌尿、风湿等才年性疾病为主，通过活动公告和专家讲座，听众问答等形式，在特定的时间段如晚上10：00以后，早上4：30以后集中播放，近年来投放量开始有些萎缩
武汉广播电视总台，2个无线频道信号覆盖8+1武汉城市圈共9个城市，经济总量占全省的70%。总台6个有线电视频道覆盖武汉地区180万个家庭，是全国第三大城市有线电视网，占据武汉地区有线电视覆盖的95%份额；也是目前全国仅有的2个做到了有线信号“村村通”的有线电视网。目前，数字电视整体平移用户已经达到100万户的规模。
武汉七个远城区2151个自然村全部通了武汉有线电视；1500个行政村实现了有线宽带接入，在村村通基础上持续推进“湾湾通”，累计目前10669个自然湾通了有线电视。
武汉广播电视总台广告部统一经营武汉电视8个频道、武汉广播5个频率、1份报纸的所有广告业务。
一些栏目如：箍 武汉新闻 、百姓连线、 都市写真 、 财经圈点、 魅力武汉 、整点播报、 家住武汉 、科技之光、走进荧屏 、 影视前沿 、江城夜话 、 快乐对对碰 、幸福全家计划 、生活全报道 、早新闻 、金桥戏曲茶社 、都市田野风、 圆桌时间 、今晚我和你、 楼市参考… …
新型媒体介绍：
车载广告
据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元。车载电视广告均低于这一预算。所以，在所有的媒体中，车载电视广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。在武汉市场上已经形成了世通华纳、华视传媒、巴士在线三分天下局面，竞争已经尤为激烈。而与此同时，行业仍然有增长潜力。
2008年4月份，武汉市出租车行业推广安装GPS LED显示屏，该装置利用GPS在进行车辆定位和安全管理的同时，也利这一通信方式发布LED公益广告。由于这种传播方式机动性强，受众面广，发布的文字内容简单明了，易于接受，只要市民出行就能看到并不断深入人心，所以这种传播媒介一经推出就受到广大市民的好评和欢迎，并迅速发展成为一种全新的传媒方式。
结语：
当然，武汉市场也是有其不利的一面，一则是众多的医药云集于此，过多的强调增强广告投入，这为产品的良好成长有一定的阻碍作用，何况近年来，在医药产品的拉动下，众多的媒体也自视水涨船高，武汉报媒的的广告价位在全国也是数一数二的，在武汉投入一个整版，在其它城市的报纸上可能要做一个星期，厂家如果没有实力在武汉“砸”广告，还是不要轻易碰武汉市场，反之，一旦武汉市场能砸开口子，后续在全国市场的推动和榜样作用也是无穷的。二则是众多的武汉医药企业在汉的经营多年，基本上形成了良好的媒企关系，外来企业要想在其中分得一杯羹，也不是那么容易的。还有其中形成的一些派系，肝药炒作、物流批发、招商加盟、儿药等众多的派系分支，各自组成的人脉资源能起到互利互惠，资源源最大化的作用。
当然，在做医药产品的广告推广时，有一个好的策划方案和营销模式是至关重要的，方案就是对现有广告资源的有效整合，使其最大化，媒体平台毕竟是有长短的，但是策划者的智慧是无穷的，善于借势、顺势、造势，从做事、做市到做势需要智者的远见。在这方面，一些想进入武汉市场的厂家或商家不妨多了解一下武汉的市场和多与武汉的营销同行交流，以公司优势再依靠本土化运作也是可行的。
