爱华网全球PC业陷入最严重危机时，上网本可谓一个异数。说上网本是异数，因为上网本根本就是“倒退式创新”，有人干脆称它为“功能不全的笔记本”，因为上网本以“上网”为中心进行开发，追求的是小巧轻薄和价格优势。又因为实在是功能不全，苹果的乔布斯感慨：苹果不会介入上网本市场，因为电脑不是废铜烂铁！但目前看来，电脑的发展趋势就是——废铜烂铁，当它越来越像自来水一样无所不在的时候，成为废铜烂铁就是它的趋势。如同松下幸之助的理想：每个家庭都会像轻松用上自来水一样用上家电。|www.aihuau.com|1而且废铜烂铁也创造了奇迹，上网本的“老大”，去年销售上网本500万台的宏碁宣称：“在上网本和低价笔记本电脑的带动下，公司将提前实现全球第一大笔记本电脑厂商的目标！”福利经济学有个基本观点非常有趣：所有工业品，发展趋势都是越来越福利化，从高高在上，到平民化的轨迹，放在任何工业品上都无一不爽。电脑也和其他任何工业品一样，整个社会IT化的结果，就是没有人会因为拥有了电脑而拥有什么特别之处。除了宏碁被上网本市场拉动，将成为全球第一大笔记本电脑厂商这样“莫名其妙”的事情外，还有一件莫名其妙的事情，就是“四核”市场的疲软。与上网本走红相比，四核作为双核的升级产品可谓命运多舛，由于双核创造了市场奇迹，因此四核产品被厂商寄以厚望。但四核从2006年11月推向市场（“上网本鼻祖”华硕推出上网本可是近一年后的2007年10月）到现在，四核也才靠着IT市场技术更新的惯性，逐渐弄出了点儿动响。电脑店里，四核的优势往往得由技术人员解释：多任务处理的时候，四核才能比双核更有优势，比如同时打开网络游戏、看电影、听音乐、运行语音识别程序……可是有什么“正常的”用户会同时用这么多程序呢？与四核的优势需要解释才能搞明白相比，上网本的优势却“一眼就能看出来”。笔者去过的一个电脑店，柜台上一台小巧得能够直接放到一些女士的挎包里、红黑搭配得俨然一个艺术品的上网本分外显眼，店主很得意地说：“这个本往这里一摆，一天就能卖出去两三台！”所以，最先进的产品不一定是好产品，“倒退式”创新歪打正着的秘诀就在于——“信息技术第一法则”摩尔定律的失效，IT技术并不需要每18个月就进步一倍，对于绝大部分普通用户来说，够用就好。那么既然福利经济学认为所有工业品，都是一个从高高在上，再到平民化的发展轨迹，技术产品又怎样制造自己的市场“稀缺性”呢？笔者认为，市场对技术驱动越来越不敏感之后，要跳出这个福利经济学轨迹，就不能把产品当成工业品来制造，而要靠“艺术品”来增加稀缺性。市场的深层逻辑正从技术驱动真真切切地转为设计驱动。尤其对很多技术过剩的产业，重启市场的“新能源”恐怕非设计驱动莫属。当技术越来越像自来水一样，那么仅仅当自来水来卖（纯粹技术驱动），自然是下策，要把水卖个好价钱就得把它装进瓶子里，当成矿泉水来卖，而上策是：不仅装进瓶子里，而且还不是一般的瓶子。
之所以有这种变化，是因为消费市场上稀缺的不再是产品的功能，而是产品之美。日本一个学者最近提出，全球经济的长期萧条将使得企业和个人返回原点：个人将再次从消费者返璞归真为生活者。对于生活者来说，消费“物”并不是生活。早晨散步、慢跑、享受自然、短途旅行等，这才是生活的一部分。没有必要为了把各种东西都买回家而终日忙忙碌碌。世界将进入重视“身心”价值时代。从某种意义上来讲，“物”时代结束，“身心”的时代将会到来，上网本只是个开始，技术过剩的产业，将纷纷面对设计领先而“技术倒退”的产品的考验。
