爱华网8月12日，桂龙药业旗下慢严舒柠品牌宣布：聘请著名主持人李咏为其最新品牌形象代言人。据了解，李咏之所以选择慢严舒柠作为第一个品牌商业代言，不仅因为慢严舒柠是国内咽喉健康的领导品牌，更是因为他自己多年来一直坚持使用慢严舒柠作为他日常护嗓润嗓的“伴侣”。
挖掘明星经纪 从1991年进入中央电视台，李咏在央视待了整整22个年头。凭借着《幸运52》和《非常6+1》两档火爆荧屏家喻户晓的综艺节目，李咏成功上位央视一线男主持；2005年由《蒙代尔》杂志依据世界品牌实验室的“品牌增加值”评估模型中，李咏连续四年排名年度《中国最具价值主持人》前茅，其市场价值最高时达到了5亿元。 正是在这样的背景下，李咏走进了一些企业品牌负责人的眼中。“我们选择李咏作为新产品形象代言人，基于下面的三大理由。首先，慢严舒柠为咽喉健康品牌，李咏‘主持人兼老师’的双重职业身份，与品牌的目标受众高度契合；其次，慢严舒柠在关注教师健康方面做出了极大的努力，而李咏具有深厚的教师情节，他‘责任与专注’的个人气质，与慢严舒柠的品牌理念和调性高度契合；最后，李咏作为主持人，多年来一直在使用慢严舒柠的产品保护自己的嗓子，离开央视后，他也希望通过代言的形式将好的东西与大众分享。”慢严舒柠品牌负责人对《中国经营报》记者表示。 从个人角度，李咏也发生乐于代言慢严舒柠。作为一名主持人，录制节目一录就是十几个小时，不停地说话不但会造成声带疲劳，甚至会引起诸多咽喉问题。李咏表示，慢严舒柠是一款非常好的产品，他本人一直以来都在坚持使用，因此才有了与慢严舒柠的合作。而这也是他的首次代言。 深耕多渠道营销 除了挖掘明星经济，桂龙药业在多渠道营销方面有诸多实践。去年教师节前后拍摄并推出慢严舒柠《吾爱吾师》系列公益微电影：《退休的声音》《身边老师的声音》《最美声音》分别展示出了普通教师在平日里默默的付出，以及咽喉疾病给他们带来的苦痛。桂龙药业通过网络资源合理整合，引发百万网友关注和参与的“吾爱吾师”系的网络营销旋风，造就了医药企业网络营销经典案例，开启了药企多媒体、多通道、多形式相互配合的全新网络营销新模式，也开创了药企营销的新时代。 桂龙药业坚持网络营销“以人为本”的理念，重视“人和”在整个网络营销中的作用，不仅在内部强化企业的营销团队，还透彻分析消费者需求，一切紧密围绕消费者需求展开。据了解，教师是患咽喉疾病比较集中的群体，通过市场调研了解消费者需求，并自身进行了全面深入的分析，最终发掘消费者需求、“慢严舒柠”产品价值、品牌价值与“教师节”的关联点，即健康、治疗咽喉疾病、健康事业与老师的“结合体”。 发现有趣的、有创意的、互动性强的才是网友喜闻乐见的。最终依照消费者喜好，设置消费者易于参与的活动，并通过有创意图文在论坛、社区、微博等平台推广配合。以慢严舒柠“得给老师送点儿礼”微博活动为例，网友通过简单的操作就能参与，表达对老师的感恩之情，还可以让老师获得桂龙药业赠送的“慢严舒柠护嗓包”；同时，在论坛、社区、微博对“教师节送礼”展开生动、有趣、创意十足的话题互动，此活动被新浪微博作为“特别推荐活动”在微活动首页展示将近一周。 “社会化媒体营销的手段与方式丰富多彩、更新迭代，一味的多元化的利用媒体形式不见得就会达成最好的结果，选择最适合企业、品牌及产品的方式（这里只适合企业、品牌及产品的目标消费者），品牌诉求越聚焦才越能吸引‘注意力’。这正是企业社会化媒体积淀品牌的王道，树立一个高尚的目的来建立品牌资产，表达品牌诉求，品牌营销的效果才越好。我们要做的其实就是将咽喉疾病知识和咽喉健康知识送达到目标消费者那里去。在社会化媒体营销与传播中，我们扮演的角色定位于咽喉疾病知识传播的健康使者，桂龙药业慢严舒柠的公益营销就是将健康事业进行到底。”桂龙药业市场总监尹朝木表示。
