爱华网系列专题：团购模式研究
此前业内盛传的百度投资糯米网一事终于尘埃落定，将沉寂已久的团购行业再次推上风口浪尖。 近日，百度以1.6亿美元获得糯米网约59%的股权。据糯米网总经理沈博阳在发给员工的内部邮件中透露，百度入股糯米网后，糯米网将从人人公司的上市体系中分拆出来，保持更加独立的运作，并谋求单独上市。 目前，糯米网的现有业务仍将正常进行，长期战略不会改变，在未来几个季度仍将继续扩张以占领更多城市，所有的对外合作都不会受到任何影响。
对于百度来说，收购糯米是为加强LBS业务，形成继渠道分发、移动搜索后又一移动端超级入口。糯米网对于百度的意义在于，百度LBS业务在发展过程中缺少对接商户和商业变现能力，一个优质的团购网站恰好可以解决这个问题。 “糯米网优质的团购平台和本地信息，能够与百度现有的移动LBS、地图等业务实现优势互补。”百度首席财务官李昕 说。值得注意的是，百度的LBS加上糯米的本地化服务是满足O2O的基本条件。而O2O正是移动互联网时代的大热模式。 O2O被视为是一个体量可比肩B2C的巨大市场。2012年国内B2C交易总额已达万亿元，而O2O市场才刚刚起步，人人公司董事长兼首席执行官陈一舟认为，“中国的团购业务，经过群雄并起的布局阶段，开始进入中盘。O2O则刚刚开始。O2O的两个O，糯米在三年地面的经验和商户认可，是offline这后一个O，而百度的加入则是一起把前面online部分的这个O做得更大。” 团购作为移动新入口和其在本地生活市场的渗透价值，会引发国内互联网巨头对其商业价值的再次评估。 根据团800统计数据显示，2013年上半年团购整体交易额达141亿元，按每半年增长20%的幅度，到今年年底团购行业的交易额有望突破300亿元。伴随着团购行业的快速发展，行业洗牌不断加剧，马太效应进一步凸显。2013年5月排名前五的团购网站成交总额市场占比首次超过九成。 市场前五名的网站包括美团、拉手、窝窝、大众点评，其中糯米以10.8%的市场份额仅次于美团和大众点评团排名第三。而在城市覆盖方面，糯米网目前处于相对保守的状态，截至二季度末，仅进驻80余个城市。相对于美团、拉手、窝窝等覆盖超过100个城市的情况，糯米在城市覆盖量上仍有巨大增长潜力。 和视频行业一样，今后团购行业也因“背靠大树”而告别门槛低的形象。2011年，美团网获得阿里巴巴领投，北极光、华登国际及红杉参投的5000万美元。而在美上市的团购公司Groupon则联合腾讯投资成立高朋网，并在去年6月和腾讯投资的F团合并。 分析人士认为，互联网巨头纷纷入资团购，将是对团购模式回潮最有力的推动。可以肯定的是，糯米网则会获得百度资金和资源上的强劲支持。随着这次交易的达成，团购市场格局将再次产生变化。
