迈克尔.杰克逊图片 迈克尔-杰克逊死得好——共有品牌神话

 迈克尔.杰克逊图片 迈克尔-杰克逊死得好——共有品牌神话


北京时间2009年06月26日5:26(洛杉矶时间25日14:26),著名歌星迈克尔-杰克逊(以下简称MJ)因心搏停止送往医院后死亡。亲者痛、仇者快!大家都知道巨星的许多故事,查阅其个人资料,突然发现许多已经是事实的“神话”——

神话01:打破唱片纪录,超越了猫王,超越了披头士纪录。

神话02:拥有白人乐坛最宝贵的遗产之披头士乐队全部的歌曲版权;

神话03:拥有猫王的许多歌曲的版权;

神话04:拥有欧美众多著名歌手数不清的歌曲版权;

神话05:拥有全球第2大音乐公司SONY全部歌曲的50%版权,也就是说,SONY每发行一首歌曲赚到的钱,都要分一半给MJ!

神话06:MJ第一任妻子是白人摇滚乐之王猫王的独生女,这被美国的白人世界和种族歧视者所憎恨。

神话07:除了2个儿女、1个教子之外,还有1个儿子是不知道生母的试管婴儿。

神话08:拥有世界销量第一的专辑《THRILLER》,正版专辑全球销量已超过7.5亿,2006年数据被吉尼斯世界纪录认证,载入“吉尼斯世界记录大全”。

神话09:世界音乐史上第1位在美国以外卖出上亿张唱片的艺术家,让无数的明星效仿其魔幻般的舞步。

神话10:吉尼斯世界纪录于2006年颁发给MJ最新认证:世界历史上最成功的艺术家!

神话11:MJ一个人支持了世界上39个慈善救助基金会,保持着2006年的吉尼斯世界个人慈善纪录,是全世界以个人名义捐助慈善事业最多的人。

神话12:MJ于70年代开始患有白癜风皮肤病,导致全身皮肤呈白色。

MJ被媒体妖魔化,媒体和小报却偏要说他是漂白的,原因很简单,报导白癜风没有什么意思,如果报导一位超级巨星,背叛种族,漂白皮肤,那将又是一个大卖点。MJ带着墨镜,坚强地站在遮阳伞下,面向世界大声呐喊:“自从我打破唱片纪录开始——我打破了猫王的纪录,我打破了披头士的纪录——然后呢?他们叫我畸形人,同性恋者,性骚扰小孩的怪胎!他们说我漂白了自己的皮肤,做一切可做的来诋毁我,这些都是阴谋!当我站在镜前时看着自己,我知道,迈克尔-杰克逊是个黑人!”

发人深省——为什么MJ会遭受如此严重的污蔑?这难道是欧美白人种族主义与娱乐工业相互勾结的行为吗?

无论怎样,MJ是一个品牌,全球著名品牌,完全属于“共有品牌”概念的范畴(详见徐久洲IVC共有品牌理论),遗憾的是巨星太早陨落!其一生遭遇太多的“黑洞”并努力抗衡,最终还是被吞噬。宇宙衡量,万事万物过度过量必然受损!同样的,aihuau.com对于企业而言,品牌如何保持长青?品牌如何持久鲜活呢(敬请关注徐久洲及伙伴们创立的“品牌黑洞”理论之后推出的“品牌白洞”理论)?MJ的离开,让我们领略到共有品牌的神采及威力;MJ的离开,是有价值的,其精神是永恒的!

企业品牌需要检查一下自己,品牌是否有老化的迹象?一般,品牌老化有以下7大迹象——品牌形象陈旧;产品服务及卖点老套;知名度、美誉度下降;营销通路效率低下;销量持续下滑,无利益可言;市场综合占有率持续下降;被往昔的“老情人”遗忘。

我们知道品牌是有生命的,品牌当然会老化,不必要惊慌,只是要给品牌保鲜,活化老品牌而已。针对传统品牌理论的6项资产,我们需要检核品牌资产的6维空间——品牌受众、品牌形象、品牌服务、品牌利益、品牌传播及品牌价值的组合。

检核01:品牌形象——品牌形象是否与目标受众产生情感共鸣?

检核02:品牌服务——产品是否满足消费欲求并持续支持品牌?

检核03:品牌利益——企业品牌与通路伙伴是否具备互动优势?

检核04:品牌传播——品牌视觉传播是否具备统一识别互动性?

检核05:品牌价值——品牌商誉对目标消费群体是否有影响力?

检核06:品牌受众——品牌如何细分市场培育繁殖客户忠诚度?

要让品牌保持鲜活魅力,我们必须让品牌动起来,全方位动起来!徐久洲先生创立IVC共有品牌营销理论(IVC,Interwork Value Chain互动价值链),阐述了互动价值链是品牌维系内外关系的精神纽带,是品牌的根基和脉络;而共有品牌传播的理论核心是“互动——7个层面的互动”——

互动01:认知的互动——研究分析政府发展扶持产业政策等;研究合作联盟伙伴对于品牌传播、利益及价值的互动分享。

互动02:形象的互动——以1个声音、1个形象传播品牌,确保系统化的信息在不同媒体上传播的一致性,例如广告用语、信息发布、媒体公布、终端说词等统一。

互动03:功能的互动——编制不同的营销传播方案,使得合作伙伴清楚“投入产出比”及品牌承诺的兑现,并与特定的营销目标紧密结合。

互动04:协调的互动——广告、公关、招商和系列活动等,直接整合政府、媒体、同业、供应商、执行方等各方资源,确保达成一致性。

互动05:受众的互动——营销系列组合策略针对市场需求,锁定不同层面的目标受众,果断结合事件,明确定位,将信息传递到目标受众的心中,并引导其参与。

互动06:联盟的互动——品牌企业、品牌授权机构、政府主管单位、品牌视觉顾问、优势媒体、供应商、合作商及员工等,有共担风险的统一意识。

互动07:价值的互动——制定有效的战略,协调社会资源,在实施战略的每个功能环节内(如研究分析、策略文案、专案研讨、政府立项、计划执行、创意表现、招商促进、辅助活动、互动传播等环节)达成价值链伙伴的协调,实施伙伴共有品牌价值最大化互动。

这样由内而外立体化的“动”起来,自然健康好品牌!MJ虽然已经离开了我们这个空间,但是他并没有离开我们,其品牌精神将会永续传承——

2009年03月06日,“流行音乐之王”迈克尔-杰克逊在伦敦召开新闻发布会,宣布他将于今年7月举行10场演唱会,作为他音乐生涯的最后谢幕。演唱会名为“This Is It”,意为“就是这个了(指这将是最后一轮的演出)”。演唱会日程安排为:07月08日、07月10日、07月12日、07月14日、07月16日、07月18日、07月22日、07月24日、07月26日和07月28日。——永远的This Is It!

2009年03月13日,MJ的个唱开票,由于观众超级热情,演唱会主办者表示,演唱会已经追加到了50场,将近100万张门票在4小时内全部卖光。平均每秒11张门票,每分钟657张,每小时4万张的速度卖出!——将门票留着纪念吧!

MJ创造了永恒的品牌神话!

最后,让我们一起徜徉在MJ的歌声之中,别忘了敬请关注徐久洲“品牌视觉营销实战攻略”系列课程《美女塑型必杀技》。

  

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