爱华网一直被称为“低价杀手”的奥克斯空调，在沉寂了一段时间之后，今年又重出江湖频频出手搅动市场。不过，记者了解到，此时的“搅局者”却再无此前的威力，尽管不停有“3重补贴”、“千元空调”的刺激，其在广州市某大卖场占有率仅2.1%，品牌占比排在十名开外。
押宝“家电下乡”的奥克斯，打出“不大不小，三级正好”为口号大肆宣传，却屡屡遭受“5级能效虚标3级”的投诉。而在“节能惠民补贴”中标的1140款空调中，奥克斯空调仅有10款产品中标，再次错失一、二线大城市的销售节点。 “能效概念”屡遭投诉、失效的“低价策略”，加上日益降低的市场占有率，让奥克斯举步维艰。 市场占有率走低 “今年5月至今，奥克斯空调的市场占有率仅有2.1%左右。”某渠道负责人昨日向记者透露。 记者了解到，虽然一路高举“低价”旗帜，但是奥克斯在卖场的占有率却一直处于末几位，“销售排名是在第11位”，消息人士戏称“其占比一直很稳定”。奥克斯空调的一位销售人员向记者坦言，“奥克斯的位置很尴尬”，打价格战，有比它打得更狠的品牌；拼质量，又有大把质量品牌都比它好的，“不好做啊”！ 据了解，在刚刚推行的“节能惠民工程”中，国家对1、2级能效空调进行300～850元的补贴，共有1140个型号中标，而奥克斯仅仅有10款中标，且全部为2级能效标准，1级能效无一中标。“现在消费者买空调很认这个节能补贴，虽然产品还未到，但中标太少，对销售也有影响。”上述销售人员表示。 对此，奥克斯空调市场总监金杰坦言，前期在“节能惠民政策”的中标型号确实很少，这主要是企业“策略性规划”，与企业对政策重视程度有关。他向记者分析道，鉴于品牌与格力、美的差距太大，发力“家电下乡”在农村三四级市场主推3级反而更具有潜力。 不过，对于奥克斯空调在一二线城市的销售表现，金杰显然不愿意多谈。随后记者又致电奥克斯广州分公司市场部经理孙建华，了解到目前“广州分公司经理正在总部诉职，很有可能进行人事调整”。但人事调整是否与业绩有关，仍无从得知。而昨日，记者终于与奥克斯广州分公司总经理王传登取得联系，得知公司确有人事调动，但结果如何，7月下旬才能得知。 业内人士表示，在能效上的乏力表现也造成了一二线品牌阵营差距的扩大，二线品牌阵营中的企业，其本身在高能效方面的实力、品牌影响力、消费者关注度等方面的综合竞争力都难与一线大品牌相抗衡。 被质疑虚标能效 事实上，奥克斯在业界有很多特殊的称谓：价格杀手、空调行业的搅局者、炒作高手等等。观察人士指出，“把家电业当作娱乐业来做，这是奥克斯空调迅速崛起的法宝”。 从2000年开始到2003年，奥克斯空调“制造”了一系列动人心魄的新闻：爹娘革命、成本白皮书、米卢代言、吴士宏风波、中巴之战、一元利空调、9-11反恐计划……而在涉足汽车、手机行业“伤痕累累”之后，奥克斯重新将主业回归至空调行业。近两年的奥克斯保持着罕有的沉寂，随之而来的便是奥克斯销量和市场份额的一路下滑。 不过，随着“家电下乡”的启动，市场又不时出现奥克斯的“狠招”。其先后发起了“不大不小，三级正好”的产品策略和“一呼百应、清仓换货”的市场策略，无不围绕着价格在做文章。“国家补贴13%+厂家补贴10%+商家最高再补贴10%”的大促销，让业界不少同行指责奥克斯低价攻势，完全是为了讨好消费者采取的一种丧失原则的“低级伎俩”，让奥克斯和整个空调业都落下了“下乡有暴利”的坏名声。对此奥克斯方面回应称，“三四级市场的消费能力有限，需要时间进行培养，是以低价‘先入为主’抢占市场”。 但值得玩味的是，主打着“3级能效卖5级价格”也让奥克斯陷入了“虚标能耗”的质疑中。 “就是看到这个宣传语挺实惠的才买的”，广州的李女士此前向本报记者投诉，称“购买的奥克斯空调存在虚标能效的问题”，此事也在业界闹得沸沸扬扬。而在记者的采访中，对于这种质疑声，奥克斯方面也一直“闪烁其辞”，并没有予以正面答复，甚至极力掩盖此消息。据了解，此事随后在“奥克斯无条件的换机”中得以解决，但此举也让业界有了更多遐想。 业内人士指出，“只在价格和能效上做文章，产品研发却滞后”，使得奥克斯无论在终端营销上做得如何“漂亮”，市场终究要靠产品说话。随着消费者的购买心理日趋理性，奥克斯无法阻止其市场的逐渐萎缩。 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
奥克斯、天语等手机质量问题严重 解放日报》 本报讯（记者任羽中）市质监局昨天公布的上海手机产品质量监督抽查结果显示，在抽查的37批次产品中，有21批次不合格。其中，一些外观与品牌机雷同，但操作软件单一、价格低廉的“山寨”手机质量问题突出。 抽查发现，不少“山寨”手机虽然品牌不同、型号不同，但使用的操作软件是同一个。检测发现，此类手机的软件问题不少，很多手机在接听和拨打电话时不能正确显示主/被叫信息。电池也是不合格手机的集中问题，不少手机电池被发现由于放电性能不达标导致影响手机通话和待机时间。还有部分手机的电池抗热冲击能力不合格，在模拟充电或高温环境中出现了炸裂、起火等现象，严重威胁使用者的生命安全。 不合格的21批次产品涉及“CHERR”、“OBEE”、“Jeeger联创”、“华立Holleycomm”、“PULID”、“众一”、“紫光Hitel”、“HUAYU”、“FORY”、“TELSDA”、“KPT”、“HEDY”、“新中桥”、“奥克斯”、“奥丁”、“天语”、“CECT”、“GAOXINQI高新奇”、“GT”等品牌，具体批次型号可通过市质监局网站www.shzj.gov.cn查阅。
