爱华网系列专题：2009中国营销
食品企业成功营销系列之四十二：
食品企业对2009年消费者需求调研报告评价纪实
食品企业为什么需要了解消费者需求
如果您企业的产品存在以下品牌、市场或销售方面的营销问题或难题，请了解和掌握《2009年食品行业100个食品品类消费者需求市场调研与分析报告》。
1、如果您企业的产品从未做过专业、科学和精准的消费者需求市场调研，使品牌定位模糊和产品销售增长缓慢；
2、如果您企业想快速做强产品品牌和做大产品的市场规模，又没有精准的营销策略支持；
3、如果您计划进入某个食品领域市场，又不能真正了解该类产品的消费者心理、消费习惯和潜在的消费需求；
…… ……
以下消费者需求市场调研数据和北京精准企划的营销建议会对您企业品牌和产品销量的快速、稳健提升起到非常重要的作用。调查报告可以让您的企业做到消费者需求与市场机会尽在掌握。
消费者需求调研报告十大核心优势
1、中国最新和唯一的2009年食品行业全品类专业的消费者需求市场调研与分析报告。
每类调研报告需要精准企划市场调研部和营销策划部等不同职能部门的10多位专业人员日夜加班工作一个月时间才能完成。
2、调研报告来自北京精准企划2009年最新消费者实地市场调研与分析的第一手数据，所有调研数据与分析权威、精准。
3、由中国食品行业市场调研与整合营销策划专家机构——北京精准企划荣誉出品。
4、市场调研部对调研问卷进行了专业的设计，并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额，调研数据能真实展现2009年各食品品类最新的市场状况和消费者的潜在消费需求。
5、采用国际通行的CLT（Central Location Test），即集中定点市场调研方式。
6、 实地问卷调研各食品品类产品的消费者300个样本以上，调查置信度达到95%以上，完全符合专业市场调研的准确度。
7、调研全过程中的每一个细节都得到我公司市场调研部全面、科学的质量控制。
8、北京精准企划市场调研部运用SPSS 11.5 for window社会科学统计分析软件对调研问卷进行数据的录入，在进行科学的频数和交叉分析后得出调研数据结果。
9、最后经过精准企划具有15年食品行业营销实战成功经验的权威专家在调研数据的基础上进行全方位的归纳和分析，撰写成《2009年100个食品品类消费者需求市场调研与分析报告》。
10、调研报告能够是使食品企业的市场营销工作变的更加精准，做到根据消费者的需求进行品牌和产品市场推广，最大限度降低食品企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品的销量，稳健地做强品牌和做大市场规模。
食品企业购买调研报告后的感受
案例一：2009年5月20日下午2点左右，青岛众地食品有限公司的营销总监魏晓培先生打电话到我公司，告诉我们众地食品近期可能会进入坚果市场，但对该市场的消费需求，竞争状况，产品销售渠道和市场规模等方面的情况了解很少。知道北京精准企划是中国食品行业市场调研与营销策划领域的专家，希望购买《2009年坚果产品消费者需求市场调研与分析报告》。魏总是典型山东人的性格，第二天便将购买调研报告的费用汇到了我公司帐号上。《2009年坚果产品消费者需求市场调研与分析报告》的主要内容包括150个左右的分析图表，近300页PPT分析报告，对坚果市场消费者需求的107个方面做了精准、透彻的分析。当我们将该报告发给客户后的第三天，魏总又来电话说他们集团老板对精准企划消费者调研报告很满意，正在考虑与我公司进行更深层次和更全面的合作。
案例二：这两周一直与珠海前山米酒厂总经理室的官秀丽主任保持着频繁的电话和邮件联系。珠海前山米酒厂对中国饮料行业的市场前景比较看好，但对相关饮料产品的消费需求和市场状况把握的又不够精准，希望借助北京精准企划的专业市场调研数据弥补在这个领域的不足。官主任同时向我公司购买了《2009年茶饮料消费者需求市场调研与分析报告》和《2009年功能饮料消费者需求市场调研与分析报告》两份报告。在看完报告后珠海前山米酒厂对精准企划的专业度给予了很高的评价，并且考虑进一步购买另外10个品类的饮料和酒类产品消费者需求调研报告。
案例三：上海诤信企业管理公司是一家主要为国外企业进入中国市场进行市场信息咨询的专业公司。上周二该公司项目主管冯平安打电话到精准企划询问我们是否有咖啡产品的消费者需求调研报告，而且非常着急得到这方面的数据。虽然精准企划市场调研事业部的大部分研究人员都在日夜加班做食品各品类的消费者需求调研与数据分析，但当时只完成了咖啡产品的问卷调查工作，调研数据的结果和调研报告还没有完成。最后上海诤信企业管理公司吴江总经理同意30小时后先给咖啡产品消费者需求的调研数据结果，第二周再给完整的调研报告。北京精准企划市场调研部经过30小时的轮流不间断加班工作，终于在第二天晚上9点将咖啡产品的数据调研结果准时发给了吴总。精准企划的做事风格，敬业精神和公司的信誉度都得到了客户的高度赞扬和认可。
食企老板和食品业界对调研报告的评价
评价一：中国保健协会，保健食品工作委员会副秘书长常胜君先生亲自来到北京精准企划洽谈合作，并认为我们将食品行业分成100个食品品类，分别对各品类的消费者需求进行科学、专业的市场调研这项工作目前还没有其他公司做过，在中国的食品市场调研和营销策划领域是一项创举。而且每个食品品类的市场调研方法、统计分析过程与国家统计局城市经济调研大队的调研方法和标准完全一样，保证了消费者调研数据的准确性、权威性和可靠性，会对食品企业营销工作的对路和降低营销风险起到很大指导作用。
评价二：济南圣泉集团股份有限公司的唐一林董事长在请笔者吃饭的时候，提到北京精准企划的2009年100个食品品类的消费者需求市场调研与分析报告时说，这类调研报告对食品企业帮助非常大，可以考虑再提高一点价格。因为报告本身的调研成本就很高，价格定低了，客户反而不信任。aihuau.com我们认为唐总的话说的很直接，精辟。精准企划经过慎重讨论后决定从6月份开始上调了调研报告的价格，在明年的某个时段可能还会调高一次，使该报告的价格与其价值更加匹配。
评价三：今日资本是一家全球性的知名资本投资咨询公司，其上海公司的副总裁蒋卫强先生曾经有在广州宝洁12年的工作阅历。今日资本上海公司非常重视对中国中小食品企业的投资业务，为此蒋总通过其秘书跟笔者约时间见面。一个月后蒋总专程从上海来到北京与精准企划商谈合作事宜，希望我们为其在食品领域的投资提供方向性的建议。蒋总对我公司的2009年食品行业100个食品品类消费者需求调研报告非常感兴趣，认为该项工作可以做成非常大的规模，前景非常看好。今后会定期购买精准企划不同食品品类的消费者需求调研报告，作为未来投资食品品类和食品企业的重要依据。
结束语：我们对精准企划的理解
精准企划就是通过对食品市场的整体把握，采用精准的市场细分策略，精准的品牌策略，精准的产品策略，精准的价格策略，精准的通路策略，精准的广告投放策略，精准的促销策略等，集中企业资源对细分市场和目标消费群体进行精准的传播，有效减少食品企业资源和成本的浪费，快速提升品牌和产品销量的整合营销策划模式。
经过十五年营销实战的检验，从公元2008年8月起，我们将会在中国食品营销领域开创一个全新的精准企划时代。我们能做到稳定地为食品企业赢利，并且对营销策划的结果负责，真正实现了为食品企业低成本，无风险营销策划的公司理念。精准企划郑重承诺为食品企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益。北京精准企划——中国食品行业市场调研与整合营销策划第一品牌。食品企业营销问题或难题全面解决方案请进入北京精准企划公司网站“思想库”部分。《2009年食品行业100个食品品类消费者需求市场调研与分析报告》的详细内容请进入北京精准企划公司网站“调研报告”部分查阅。
谢谢您今天的时间！能与您一起分享我们非常荣幸！
北京精准企划
丁 华
2009.07.01
