文/程坤
细数历代君王,不乏“只识弯弓射大雕”的一代天骄,也可见李后主那般诗情横溢的才子,而真正做到文武双全的却实属少数。
天津交通广播电台在天津可收听的近二十个频率中,几年来收听率和广告营业额均遥遥领先,可谓在天津广播领域雄霸一方。《广告主》杂志这次采访了天津交广的总监安迅,来探秘天津交广独特的传播优势。
天赋异禀——资源优势
作为一个交通频率,天津交广占尽先天优势。交通广播从九十年代崛起以来,利用其独特的移动听众资源,及其独家拥有的路况信息,服务于“人车路”,一直在各城市广播中独领风骚。天津交广抓住这一优势,每天几十次提供路况信息和实时气象,同时主打一档交通品牌节目——《红绿灯》。这档节目已有20年的历史,节目服务出行人群,倡导舆论监督,每个月三次交管局长走进直播间,每个月一次公安局长走进直播间,每天开通监督热线,良好的信息服务及互动受到了移动听众的喜爱。
此外,天津交广还是天津第一家杜绝医疗热线广告的广播频率,纯净的媒介环境也在无形中提升着天津交广的品牌形象。
《论语》有云:工欲善其事,必先利其器。一档优质的交通节目,对于天津交广树立其王者地位是远远不够的。安迅在提到天津交广的竞争优势时说到,定位决定一切。
文武全才——内容制胜
天津交广从不将自己局限在交通广播的层面上,一个准综合台——这才是天津交广给自己的定位。在天津广播台评选的20个最具影响力节目中,天津交广一举囊括了六个奖项,在新闻类、综合类和文艺类节目中都直取第一。安迅坚信内容为王是媒体经营法则中永恒不变的真理。
武侠小说里,人们通过观察侠士身上的配器来判别他的门派和武艺,让我们也来翻翻天津交广的兵器库。早间的《新闻早班车》栏目,是一档实用性强信息量大的信息服务节目,以国际国内实用的精短新闻为主,与传统新闻相比有独特优势。相声类节目《笑一笑十年少》,借力本土丰富的相声资源,投合天津听众的胃口。午夜零点至两点的《1068夜航班》,服务于夜间听众,以情感故事为主,其主持人博客点击率已超过300万。而这些节目在同时间段内的听众占有率全都超过30%。
独特的节目形态,丰富的节目内容,以及优质的节目内涵,天津交广可谓一位文武全才。虽说好女深闺不愁嫁,不过偶尔手持香扇,亭亭立于门前,却是能够更快地选到如意郎君。
天津交广在打造品牌节目的同时也不忘以线下活动打造声势。
声威浩荡——活动造势
罗马不是一日建成的,“马太效应”也从不是一锤子买卖,强者恒强的维持也需要不懈的努力。天津交广积极参与各种活动,在线下的品牌形象传播中取得骄人的成绩。08年汶川地震发生一周之内,天津交广就募集了一百多万捐款,后续在陕西省建立了两所希望小学,不间断的公益活动为天津交广树立了良好的社会形象。天津交广还不定期组织各种展览,比如收音机收藏展,汽车模型展等,展览活动期间天津博物馆的客流量超过平时的三倍。
勇者无畏——从容应战
无论是面对金融危机,还是新媒体带来的冲击,天津交广都像一位处变不惊的智者,从容不迫。在广告投放方面,安迅告诉我们,从五月起广告投放量已经开始了井喷式的回升,aihuau.com除金融业外的其他行业都已逐渐回暖。天津交广在天津广播的强势地位是不可撼动的,即使是在金融危机冲击下的2009年,三大移动通讯商依然在天津交广同一时段的广告时间上展开争夺。
面对新媒体,安迅认为广播始终有其不可替代的竞争优势,中国的汽车行业在当今世界是一枝独秀,而我国的人均汽车占有量依然存在着巨大的空间,庞大的移动人群为交通广播的发展提供着不可估量的潜力。