加快打造繁华时尚之区 《潘石屹如是说》第四章 打造时尚品牌公司(时尚品牌公司)

 加快打造繁华时尚之区 《潘石屹如是说》第四章 打造时尚品牌公司(时尚品牌公司)


时尚品牌公司

潘石屹认为,SOHO中国的制高点之一就是品牌。

在市场发展和建立之初,把自己的公司塑造成名牌企业。当市场成熟后,名牌和非名牌之间就有了天壤之别。在短短12年的时间里,SOHO中国成为了中国家喻户晓的知名品牌。

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笼统地看,SOHO就是房地产公司,2000~2005年,北京的房地产业,既包括住宅也包括商业地产,SOHO的销售收入排行第一。但5年前(2002年)我们准备第一次上市时,高盛认为我们不是一家传统的房地产公司。传统房地产公司的主要特点是储备大量土地,准备大规模做住宅,而我们的主要特点是在建筑产品上的创新能力很强,开发和经营模式也与他们不同。因此,各种财务数据和经济指标与绝大多数的房地产公司无法类比。能够和我们类比的公司可能是路易8226;威登、Gucci等时尚品牌公司。这是高盛的看法,当时听到这些,我很兴奋,有点遇到知音的感觉,因为他们能够看到SOHO的真正价值。

路易8226;威登、Gucci等是为人们所熟知的时尚品牌,这些品牌与SOHO中国的共同之处有两点,其一是重视产品设计,其二是定位高端。  

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