爱华网目前市场上有太多同质化的内容，不管是包装、内容、品牌推广等手法都是差不多的处理方式。那么在竞争激烈的市场中，我们应该如何去打造有个性的品牌呢？ 设计和快时尚 让我们先到国际市场上看一看，优衣库、H&M、ZARA、宜家都是零售界里的巨人，而它们都和设计师有密切的联系。当我们一进入这些店铺中，就会被浓厚的气氛包围，不管是空间、视觉、产品都会让人觉得很漂亮。但是否只有漂亮而已呢？ 当设计师去做一个设计概念时，很多时候就是将品味和潮流联系在一起，然后变成快时尚。设计师所起的作用就是让商品拥有潮流和品味的元素。设计师的产品创意和理念会吸引顾客的消费转移，一些产品还会悬挂设计师的标签及创意说明，作为卖点。快速的变化成了快时尚的消费方式。 VI+SI的背后 无印良品为什么会成功？我们今天单从它的形象上进行分析。很多人以为是因为它的装修特别好，风格比较完整，东西比较整齐，价格不贵，性价比比较高。 我们常常说VI、SI，当然，无印良品在这些方面肯定做得很到位。但事实上，在表面美丽漂亮的背后，品牌是想通过VI+SI这些元素表达品牌的档次、目标受众、品味内涵，更重要的是品牌的态度和坚持。 如果去调查未来的主要消费群体80后、90后们如何理解无印良品，他们会表示，无印良品不仅是陈列好看、包装漂亮，而是带有一份情感，给你带来品味上的交流。这不仅仅是VI+SI。 我们看一下无印良品的包装。如果这不是无印良品的包装，而是有人给你的包装提议，大部分化妆品的老板都会拒绝，因为通常大家的要求是，大气、丰满、有时尚感，包含很多元素。而这张无印良品的海报更是简单到不能再简单。这些东西给你什么印象呢？简约，回到生活的本质，回到最简单的时候——这就是品牌的内涵。 VI+SI+MI+BI=CIS 视觉识别+空间识别+理念识别+行为识别=企业形象识别系统 越来越多店铺依靠设计师对空间图景和陈列的创意来打动顾客。顾客对气氛的体验、联想和感受成为重要的服务元素，这就叫情景营销。有特色的品类结构、高性价比的商品供应、陈列指引、促销方案、门店陈列及管理标准人员培训、顾客管理、信息应用等都是重要因素。 消费者的转变
设计师创意趋势 新的品牌传播方式会着重意境表达和口碑传播。未来，设计师的创意或许会成为顾客识别商品价值的重要因素。好的创意表达会让顾客感受到品味、情感、生活方式、态度，从而打动顾客购买。 和大牌设计师合作 有些人认为，H&M的衣服款式多，但没什么设计的元素，性价比还算比较高，那它凭什么能这么成功？ 如果你从事服装行业，你会知道H&M在背后有很多动作。它的做法是和大牌服装设计师合作。设计师在品牌趋势中是一个重要的角色，H&M将大师们的吸引力转移到普通大众的品牌上，但以一个更合理的价格给顾客。每隔一段时间，H&M都会推出特别款。所以很多人觉得H&M风格前卫，价格又很优惠。 设计师标签品牌 宜家 和很多人讨论到宜家时，大家会觉得它和H&M的调性差不多，产品多，性价比高。当你去逛宜家时，会发现很多产品旁边放着一份介绍，上面有设计师的简介，设计师如何开发这款产品等信息。当你登陆宜家的网站，可以看到每个产品系列都是用设计师的名字来命名的。 所谓的性价比，其实不单指品质和价格，还包含一个重要的东西——创意的价值。当宜家用这样的方式展示时，你会意识到，原来产品经历了这么多步骤过程，有庞大的团队在背后支撑，这些都是当代最有代表性的原创产品，而价格又很便宜。这些因素都会给顾客带来不一样的感受。 心心相印 为什么说设计师标签有可能是品牌发展的趋势呢？因为它最厉害的地方在于设计师将很多情感和灵感给一件普通的日常生活用品，从而赋予它们新的生命。 心心相印用台湾漫画家几米的漫画来设计纸巾的外包装，在充满感性的女性市场，几米的创作让纸巾拥有了新的消费动力——温馨的爱情故事。 M.A.C 彩妆品牌M.A.C和知名设计师Alexander McQueen合作推出的限量版商品，包装上印有Alexander McQueen的名字logo。 运用插画元素 科颜氏 科颜氏和不同的艺术家、插画家合作，插画不仅仅是在产品包装上有所体现，包括陈列、空间等，都有丰富的覆盖。 Chanel & Loewe Chanel 、Loewe和插画家合作的海报，赋予了产品新的感官。 Garden Talk 品牌想表达的是在森林里呼吸，感受在森林中不同的心情。设计师找到几个不同的插画家，各自用插画表达自己走在森林中的心情。有的是柔和的，有的是充满了恐惧，然后将插画运用在品牌包装上。 Too Cool For School Too Cool For School是来自韩国的品牌，产品同样运用了插画元素。它的特别之处在于，品类比较多，不单是化妆品，还包括文具、包包等工具类商品。因此，它的粉丝出于对品牌的喜爱，会购买整套的商品。
