选秀变成表演:娱乐着自己,愚弄着大众



     选秀的舞台并不排斥草根,也在标榜草根。音乐公司会从选秀节目里挑选艺人,也有像梁博这样的从音乐学院走到比赛最后的孩子,但原有的空间被更多专业音乐人填充后,给予草根的空间自然在缩窄。

 选秀变成表演:娱乐着自己,愚弄着大众
  抢占“暑假档”先机

  2013 年,各大卫视摩拳擦掌,选秀节目扎堆云集。全国选秀节目现燎原之势,综艺战进入有史以来最白热化的阶段,而收视率无疑成为各地方卫视的战功勋章,地方卫视们无不卯足了劲,甚至上演掐架骂战,只为拉高收视率。

  据数据分析,2013 年全国十大选秀节目收视率排行榜上显示,由浙江卫视打造的《中国好声音》显然高高居于榜首,湖南卫视的《中国最强音》排名第二,《我是歌手》排名第三,东方卫视的《中国梦之声》排名第四,广西卫视的《一声所爱·大地飞歌》排名第五,紧着是湖北卫视的《我的中国星》、湖南卫视的《快乐男生》、北京卫视的《最美和音》、江西卫视的《中国红歌会》、山东卫视的《天籁之音》分别获得前十的收视率。

  在选秀节目蜂拥播出时,这个暑假广电总局也给选秀热降温。受到调控政策影响,江西卫视《中国红歌会》停播,江苏卫视《全能星战》和央视《梦想星搭档》原定8 月播出的计划也暂时搁置。

  然而,综艺选秀节目在荧屏密集播出,让观众在暑假来临之初曾经大喊“好烦”。有观众认为,手握电视遥控器换台,换来换去,都让人分不清是哪个选秀节目。“这类节目同质化太严重了,选手们的脸看来看去也都很像,而且今年似乎也没有哪首歌能真正唱到大家心坎里去。”虽然《快乐男声》捧红了《董小姐》、《姐姐》等歌曲,但在观众看来,似乎还是不够的。

  选秀的真面目

  选秀节目的连番轰炸观众眼球,这些节目成为许多人一夜成名、成为明星的途径,因此,选秀节目幕后的各种传闻、骂战更是让人眼花缭乱。

  曾一手捧红谢霆锋、容祖儿、Twins 等明星的香港经纪人霍汶希深谙娱乐圈之道,对明星的包装、经营有很多经验。在她看来,通过选秀节目成为大明星并非不可能,但在运气之外,更多的要靠自己的努力,“巨星10 年才会有一个。”她说。同时,她给出了一个明星攻略:必须要有自知之明,要发掘自己潜力所在,最好专攻影视、音乐等某一方面。

  担纲多项选秀赛事评委的资深媒体人朱迪表示,选秀的舞台并不排斥草根,也在标榜草根。音乐公司会从选秀节目里挑选艺人,也有像梁博这样的从音乐学院走到比赛最后的孩子,但原有的空间被更多专业音乐人填充后,给予草根的空间自然在缩窄。然而,他强调的是:“这个舞台所需要的也远远超出了会唱歌这唯一的衡量标准。”

  近期,王杰在微博也揭露了选秀节目的身不由己:“一直以来.我也默认进了娱乐圈就会身不由己!但是没想到原来电视节目也有着那么多的身不由己的事情!原来电视节目真的可以透过剪接,把白变成黑,把不是自己想要的,变成自己要的,我真的无语了!看来,再录像节目的时候,我应该保持一千零一号表情,永远只笑不作出评语,我看他们还能如何扭曲剪接。”

  由此可见,还抱有靠选秀节目而爆红幻想的人,可曾想过,天底下没有这么容易的事,选秀节目全被时下的电视制作人给做“烂”了。

  选秀节目的生意经

  去年红透半边天的《中国好声音》第二季15秒广告最便宜的位置也要价60 万元,黄金位置更是拍出了102 万元的天价,相当于每秒6.8 万元。浙江卫视广告部主任王俊说,“好声音第二季的广告已经全部卖出,总收入是10 个亿,这个数字是第一季的3 倍。”好声音是不是好节目尚未可知,但这一定是门好生意。

  “这是一种马太效应。”易目唯文化传播机构创始人包冉说,“现在排名六七位开外的卫视基本都是亏本的,但排名前五的卫视还是很赚钱的。”

  乐正传媒研发咨询总监彭侃认同这一观点,“电视广告正在向一线卫视聚集,尤其是一线卫视的品牌栏目。以江苏卫视为例,去年江苏卫视广告收入40 亿,《非诚勿扰》一个节目就是18 亿,差不多占了一半。”品牌栏目超强的吸金能力着实令人咋舌,18 亿的广告收入意味着《非诚勿扰》单个节目的广告收入就是二三线城市卫视广告全台广告收入的2-3 倍。

  上海一家4A 广告公司的负责人透露,目前正在东方卫视热播的音乐选秀节目《中国梦之声》开播以来,广告价格已经上调了三四次。“单条15秒广告,最开始报价是20 多万,打个折扣大概是十几万,后来变成不打折,现在已经涨到36 万。这还只是第一季,如果办第二季,广告价格肯定还不止如此。”

  据该负责人介绍,现在品牌栏目的广告操作方法是,首先在节目开播前,卖出赞助类广告,包括冠名、特约、口播广告、角标以及各种软性植入,“最一线的节目,像《中国好声音》、《非诚勿扰》这样的,一般会采用招标的形式,因为这样可以形成广告主之间的竞争,抬高广告价格。好的节目一个冠名就可以收回成本。”

  “卖完赞助类广告之后,再开始卖中插的硬广告,15 秒、30 秒一条的这种,如果节目火了,比如《中国梦之声》,那么广告价格就会节节攀升。而像《中国好声音》这样的,由于去年太火,所以干脆连中间的硬广告也在开播前就招标卖掉了。”前述负责人解释说,在他看来,目前这个节目的风险已经完全转嫁到了广告商头上,“如果第二季不火,那么广告商如此高价买下广告,损失将是巨大的。”

  那么,如此高额的制作费用到底是花在哪?彭侃认为,一半是花在了明星上。“现在的节目,评委甚至选手,都是一线明星,出场费本身就已经不菲,加上各家之间的哄抢,价格更是水涨船高。”坊间传闻,《中国最强音》仅某明星一人的出场费就耗费了2500 万元。

  “除了明星出场费,制作费用也在上升。”彭侃解释说。“以前的一档节目,模式是一个总导演带着十几个编导,分工混乱,现在的节目,动辄上百人的团队,灯光舞美音效,都有专人负责,甚至是请国外团队操刀,这也是烧钱的主力。”

  而且,大手笔的不仅是一线卫视,二三线卫视的出手也不含糊。据彭侃透露,山东卫视新开播的《中国星力量》,制作预算也在6000 万。“各家发现,大型娱乐节目不仅仅是传统意义上的一档栏目,也是一场塑造卫视品牌的大型活动,一旦成功,就可以提升品牌,拉高卫视整体的广告报价和销量。”

  浙江卫视在2013 年广告黄金资源招标会上,共推出8.8 亿元的广告标的物,结果中标额达到16.7 亿元,溢价仅90%,总体成交价也比2012 年增长了80%,这个增幅无疑冠绝各大卫视。

  即使是一线卫视,所承担的风险也不小。有业内人士表示,“比如湖南台的《中国最强音》,第一季固然能吸引到高额冠名,可是结果节目收视不及预期,那第二季还有哪个广告商肯再出高价呢?”

  前述的4A 广告公司负责人表示,“现在品牌综艺节目的广告存在虚高现象,电视台漫天要价,广告商也存在一些非理性因素,比如心理因素,他们认为自己的品牌和品牌节目结合,不仅传播面大,而且能提升品牌形象,所以愿意承担高价,但实际的效果如何,是很难评估的。”

  那些导师们的江湖秀

  据观众反映,今年看选秀节目不是看选手,也不是为了听歌,而是看评委席上的新鲜面孔。在章子怡加入《中国最强音》后,黄晓明、韩红和李玟在《中国梦之声》的表现让观众热议,《快乐男声》则以谢霆锋、李宇春、陈坤这样“最青春的评委阵容”应战,赚足话题。对于观众来说,这些此前从未当过“导师”的明星制造了让人惊喜的戏剧效果。接下来盘点这些选秀导师拥有的七个赚足眼球的“必杀技”。

  1卖萌

  《好声音》的舞台,热辣天后张惠妹也开始卖起了萌;《中国梦之声》导师韩红变身“小红红”。面对自己想要招至旗下的选手,阿妹数次面露羞涩表情,双手交叉紧握在胸前,娇滴滴地大喊“我要你,我要你的声音”。当女选手刘雅婷透露因肥胖感到自卑时,近几年身形发福的阿妹更是摊开双手耸肩摆POSE 反问“胖有什么”,并瞪大眼睛,神情无辜地劝慰对方“绝对不要想自己胖什么的,会唱歌,有自信更重要”。

  同样大玩颠覆的还有《中国梦之声》导师韩红。成都试音会中,90 后女生徐晗称韩红为“小红红”。一旁的黄晓明也按耐不住卖萌的心,主动和徐晗一起表演风行韩国的手指舞,极尽卖萌之能事。此外,《中国星力量》中,杨钰莹屡次用含糖量超高的嗓音赞美男选手,也被观众评论“萌爆了”。

  2哭

  《中国最强音》章子怡被罗大佑“骂”哭了,黄晓明坐镇《中国梦之声》经常掉眼泪。

  《中国好声音》第二季第一场,导师中最活跃、最爱搞怪的哈林就被单身爸爸朱克那首献给亡妻的《离不开你》唱红了眼眶。《快乐男声》杭州十强赛时,陈坤也有过被唱哭的经历。当时,来自重庆的流浪歌手侯开亮演唱了和妻子创作的《有生之年》,陈坤听着听着眼睛有些湿润。等到点评时,陈坤有些哽咽,什么也没说就按下了“通过”键。

  3调情

  《快乐男声》陈坤献吻陶子;《中国梦之声》试音会上韩红黄晓明热吻。自称“皇上”、“嬛嬛”的韩红和黄晓明也上演过郎情妾意的戏码。在《中国梦之声》成都试音会上,当现场参赛选手表演完,韩红按捺不住心里的激动,捧起黄晓明的脸颊,直接嘴对嘴吻了上去,黄晓明毫无抗拒。这一幕让在场的人都惊呆了。事后,两人还十分默契地同时转头,继续节目的录制。

  4互掐

  《快乐男生》谢霆锋陈坤“互掐”,《中国好声音》第二季首场那英调侃张惠妹。相比于以上这段真假难辨的互掐,大多数时候导师们的互掐是无伤大雅的恶搞。在《快乐男生》60 进22 第二场突围赛上,李宇春对演唱《百年孤寂》( 王菲原唱) 的万翔意味深长地说“我觉得你今晚在霆锋面前唱《百年孤寂》,真的很有勇气!”说完,李宇春还扭头调侃谢霆锋,问对方的看法。谢霆锋面露尴尬之色,不置可否,台下观众和主持人汪涵、何炅则一阵坏笑。

  5严肃

  《中国梦之声》韩红责难选手;《我的中国星》首期沙宝亮非常严肃地指出选手的不足。《我的中国星》首期中,谭咏麟和吴佩慈分别给女选手李一嘉一个“通过”一个“离开”,沙宝亮的选择自然成为最关键的一票。在揭晓前,沙宝亮非常严肃地指出这位学员的不足,没有提到一句优点。但正当该学员都觉得自己通过无望时,沙宝亮却按下了“通过”键。

  6毒舌

  《我的中国星》第二期沙宝亮犀利点评;《中国星力量》王杰斥选手装嫩。国内选秀节目诞生之初涌现了一大批言论大胆出位的“毒舌”评委,一时间板砖与关注度齐飞。随着,选秀的普及,观众们渐渐对“毒舌”审美疲劳,导师小清新地卖萌、亲和更易受追捧。然而,正像是五味的调和,毒舌也是选秀节目中不可缺少的一味调料。和气的导师偶尔犀利一回,这种反差也很有看头。

  7专业

  《中国最强音》逆袭赛中,导师献唱;《好声音》那英、庾澄庆、张惠妹、汪峰四位导师互唱对方代表作。类似的导师表演也曾在《中国最强音》最后一场逆袭赛中上演,陈奕迅、罗大佑、郑钧在节目尾声分别献唱了自己的经典曲目,把全场气氛推向了高潮。

  除了表演秀,节目中导师们也会即兴展露一下自己的专业水准。《快乐男声》成都试音会上,陈坤就现场清唱《新不了情》为选手做示范“如何投入表演”,他的歌声赢得了现场观众的阵阵掌声,一旁的陶子也连称“惊艳”。

  显然,当专业的导师都不得不被披上“演员”的衣服时,选秀节目的真实性也被不同程度地打了折扣,被做“烂”了的选秀节目,未来的路除了打破时下最火的《中国好声音》外,似乎很难再踏上征途,吸引观众了。

  

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