爱华网选秀的舞台并不排斥草根，也在标榜草根。音乐公司会从选秀节目里挑选艺人，也有像梁博这样的从音乐学院走到比赛最后的孩子，但原有的空间被更多专业音乐人填充后，给予草根的空间自然在缩窄。
抢占“暑假档”先机 2013 年，各大卫视摩拳擦掌，选秀节目扎堆云集。全国选秀节目现燎原之势，综艺战进入有史以来最白热化的阶段，而收视率无疑成为各地方卫视的战功勋章，地方卫视们无不卯足了劲，甚至上演掐架骂战，只为拉高收视率。 据数据分析，2013 年全国十大选秀节目收视率排行榜上显示，由浙江卫视打造的《中国好声音》显然高高居于榜首，湖南卫视的《中国最强音》排名第二，《我是歌手》排名第三，东方卫视的《中国梦之声》排名第四，广西卫视的《一声所爱·大地飞歌》排名第五，紧着是湖北卫视的《我的中国星》、湖南卫视的《快乐男生》、北京卫视的《最美和音》、江西卫视的《中国红歌会》、山东卫视的《天籁之音》分别获得前十的收视率。 在选秀节目蜂拥播出时，这个暑假广电总局也给选秀热降温。受到调控政策影响，江西卫视《中国红歌会》停播，江苏卫视《全能星战》和央视《梦想星搭档》原定8 月播出的计划也暂时搁置。 然而，综艺选秀节目在荧屏密集播出，让观众在暑假来临之初曾经大喊“好烦”。有观众认为，手握电视遥控器换台，换来换去，都让人分不清是哪个选秀节目。“这类节目同质化太严重了，选手们的脸看来看去也都很像，而且今年似乎也没有哪首歌能真正唱到大家心坎里去。”虽然《快乐男声》捧红了《董小姐》、《姐姐》等歌曲，但在观众看来，似乎还是不够的。 选秀的真面目 选秀节目的连番轰炸观众眼球，这些节目成为许多人一夜成名、成为明星的途径，因此，选秀节目幕后的各种传闻、骂战更是让人眼花缭乱。 曾一手捧红谢霆锋、容祖儿、Twins 等明星的香港经纪人霍汶希深谙娱乐圈之道，对明星的包装、经营有很多经验。在她看来，通过选秀节目成为大明星并非不可能，但在运气之外，更多的要靠自己的努力，“巨星10 年才会有一个。”她说。同时，她给出了一个明星攻略：必须要有自知之明，要发掘自己潜力所在，最好专攻影视、音乐等某一方面。 担纲多项选秀赛事评委的资深媒体人朱迪表示，选秀的舞台并不排斥草根，也在标榜草根。音乐公司会从选秀节目里挑选艺人，也有像梁博这样的从音乐学院走到比赛最后的孩子，但原有的空间被更多专业音乐人填充后，给予草根的空间自然在缩窄。然而，他强调的是：“这个舞台所需要的也远远超出了会唱歌这唯一的衡量标准。” 近期，王杰在微博也揭露了选秀节目的身不由己：“一直以来．我也默认进了娱乐圈就会身不由己！但是没想到原来电视节目也有着那么多的身不由己的事情！原来电视节目真的可以透过剪接，把白变成黑，把不是自己想要的，变成自己要的，我真的无语了！看来，再录像节目的时候，我应该保持一千零一号表情，永远只笑不作出评语，我看他们还能如何扭曲剪接。” 由此可见，还抱有靠选秀节目而爆红幻想的人，可曾想过，天底下没有这么容易的事，选秀节目全被时下的电视制作人给做“烂”了。 选秀节目的生意经 去年红透半边天的《中国好声音》第二季15秒广告最便宜的位置也要价60 万元，黄金位置更是拍出了102 万元的天价，相当于每秒6.8 万元。浙江卫视广告部主任王俊说，“好声音第二季的广告已经全部卖出，总收入是10 个亿，这个数字是第一季的3 倍。”好声音是不是好节目尚未可知，但这一定是门好生意。 “这是一种马太效应。”易目唯文化传播机构创始人包冉说，“现在排名六七位开外的卫视基本都是亏本的，但排名前五的卫视还是很赚钱的。” 乐正传媒研发咨询总监彭侃认同这一观点，“电视广告正在向一线卫视聚集，尤其是一线卫视的品牌栏目。以江苏卫视为例，去年江苏卫视广告收入40 亿，《非诚勿扰》一个节目就是18 亿，差不多占了一半。”品牌栏目超强的吸金能力着实令人咋舌，18 亿的广告收入意味着《非诚勿扰》单个节目的广告收入就是二三线城市卫视广告全台广告收入的2-3 倍。 上海一家4A 广告公司的负责人透露，目前正在东方卫视热播的音乐选秀节目《中国梦之声》开播以来，广告价格已经上调了三四次。“单条15秒广告，最开始报价是20 多万，打个折扣大概是十几万，后来变成不打折，现在已经涨到36 万。这还只是第一季，如果办第二季，广告价格肯定还不止如此。” 据该负责人介绍，现在品牌栏目的广告操作方法是，首先在节目开播前，卖出赞助类广告，包括冠名、特约、口播广告、角标以及各种软性植入，“最一线的节目，像《中国好声音》、《非诚勿扰》这样的，一般会采用招标的形式，因为这样可以形成广告主之间的竞争，抬高广告价格。好的节目一个冠名就可以收回成本。” “卖完赞助类广告之后，再开始卖中插的硬广告，15 秒、30 秒一条的这种，如果节目火了，比如《中国梦之声》，那么广告价格就会节节攀升。而像《中国好声音》这样的，由于去年太火，所以干脆连中间的硬广告也在开播前就招标卖掉了。”前述负责人解释说，在他看来，目前这个节目的风险已经完全转嫁到了广告商头上，“如果第二季不火，那么广告商如此高价买下广告，损失将是巨大的。” 那么，如此高额的制作费用到底是花在哪？彭侃认为，一半是花在了明星上。“现在的节目，评委甚至选手，都是一线明星，出场费本身就已经不菲，加上各家之间的哄抢，价格更是水涨船高。”坊间传闻，《中国最强音》仅某明星一人的出场费就耗费了2500 万元。 “除了明星出场费，制作费用也在上升。”彭侃解释说。“以前的一档节目，模式是一个总导演带着十几个编导，分工混乱，现在的节目，动辄上百人的团队，灯光舞美音效，都有专人负责，甚至是请国外团队操刀，这也是烧钱的主力。” 而且，大手笔的不仅是一线卫视，二三线卫视的出手也不含糊。据彭侃透露，山东卫视新开播的《中国星力量》，制作预算也在6000 万。“各家发现，大型娱乐节目不仅仅是传统意义上的一档栏目，也是一场塑造卫视品牌的大型活动，一旦成功，就可以提升品牌，拉高卫视整体的广告报价和销量。” 浙江卫视在2013 年广告黄金资源招标会上，共推出8.8 亿元的广告标的物，结果中标额达到16.7 亿元，溢价仅90%，总体成交价也比2012 年增长了80%，这个增幅无疑冠绝各大卫视。 即使是一线卫视，所承担的风险也不小。有业内人士表示，“比如湖南台的《中国最强音》，第一季固然能吸引到高额冠名，可是结果节目收视不及预期，那第二季还有哪个广告商肯再出高价呢？” 前述的4A 广告公司负责人表示，“现在品牌综艺节目的广告存在虚高现象，电视台漫天要价，广告商也存在一些非理性因素，比如心理因素，他们认为自己的品牌和品牌节目结合，不仅传播面大，而且能提升品牌形象，所以愿意承担高价，但实际的效果如何，是很难评估的。” 那些导师们的江湖秀 据观众反映，今年看选秀节目不是看选手，也不是为了听歌，而是看评委席上的新鲜面孔。在章子怡加入《中国最强音》后，黄晓明、韩红和李玟在《中国梦之声》的表现让观众热议，《快乐男声》则以谢霆锋、李宇春、陈坤这样“最青春的评委阵容”应战，赚足话题。对于观众来说，这些此前从未当过“导师”的明星制造了让人惊喜的戏剧效果。接下来盘点这些选秀导师拥有的七个赚足眼球的“必杀技”。 1卖萌 《好声音》的舞台，热辣天后张惠妹也开始卖起了萌;《中国梦之声》导师韩红变身“小红红”。面对自己想要招至旗下的选手，阿妹数次面露羞涩表情，双手交叉紧握在胸前，娇滴滴地大喊“我要你，我要你的声音”。当女选手刘雅婷透露因肥胖感到自卑时，近几年身形发福的阿妹更是摊开双手耸肩摆POSE 反问“胖有什么”，并瞪大眼睛，神情无辜地劝慰对方“绝对不要想自己胖什么的，会唱歌，有自信更重要”。 同样大玩颠覆的还有《中国梦之声》导师韩红。成都试音会中，90 后女生徐晗称韩红为“小红红”。一旁的黄晓明也按耐不住卖萌的心，主动和徐晗一起表演风行韩国的手指舞，极尽卖萌之能事。此外，《中国星力量》中，杨钰莹屡次用含糖量超高的嗓音赞美男选手，也被观众评论“萌爆了”。 2哭 《中国最强音》章子怡被罗大佑“骂”哭了，黄晓明坐镇《中国梦之声》经常掉眼泪。 《中国好声音》第二季第一场，导师中最活跃、最爱搞怪的哈林就被单身爸爸朱克那首献给亡妻的《离不开你》唱红了眼眶。《快乐男声》杭州十强赛时，陈坤也有过被唱哭的经历。当时，来自重庆的流浪歌手侯开亮演唱了和妻子创作的《有生之年》，陈坤听着听着眼睛有些湿润。等到点评时，陈坤有些哽咽，什么也没说就按下了“通过”键。 3调情 《快乐男声》陈坤献吻陶子;《中国梦之声》试音会上韩红黄晓明热吻。自称“皇上”、“嬛嬛”的韩红和黄晓明也上演过郎情妾意的戏码。在《中国梦之声》成都试音会上，当现场参赛选手表演完，韩红按捺不住心里的激动，捧起黄晓明的脸颊，直接嘴对嘴吻了上去，黄晓明毫无抗拒。这一幕让在场的人都惊呆了。事后，两人还十分默契地同时转头，继续节目的录制。 4互掐 《快乐男生》谢霆锋陈坤“互掐”，《中国好声音》第二季首场那英调侃张惠妹。相比于以上这段真假难辨的互掐，大多数时候导师们的互掐是无伤大雅的恶搞。在《快乐男生》60 进22 第二场突围赛上，李宇春对演唱《百年孤寂》( 王菲原唱) 的万翔意味深长地说“我觉得你今晚在霆锋面前唱《百年孤寂》，真的很有勇气!”说完，李宇春还扭头调侃谢霆锋，问对方的看法。谢霆锋面露尴尬之色，不置可否，台下观众和主持人汪涵、何炅则一阵坏笑。 5严肃 《中国梦之声》韩红责难选手；《我的中国星》首期沙宝亮非常严肃地指出选手的不足。《我的中国星》首期中，谭咏麟和吴佩慈分别给女选手李一嘉一个“通过”一个“离开”，沙宝亮的选择自然成为最关键的一票。在揭晓前，沙宝亮非常严肃地指出这位学员的不足，没有提到一句优点。但正当该学员都觉得自己通过无望时，沙宝亮却按下了“通过”键。 6毒舌 《我的中国星》第二期沙宝亮犀利点评；《中国星力量》王杰斥选手装嫩。国内选秀节目诞生之初涌现了一大批言论大胆出位的“毒舌”评委，一时间板砖与关注度齐飞。随着，选秀的普及，观众们渐渐对“毒舌”审美疲劳，导师小清新地卖萌、亲和更易受追捧。然而，正像是五味的调和，毒舌也是选秀节目中不可缺少的一味调料。和气的导师偶尔犀利一回，这种反差也很有看头。 7专业 《中国最强音》逆袭赛中，导师献唱；《好声音》那英、庾澄庆、张惠妹、汪峰四位导师互唱对方代表作。类似的导师表演也曾在《中国最强音》最后一场逆袭赛中上演，陈奕迅、罗大佑、郑钧在节目尾声分别献唱了自己的经典曲目，把全场气氛推向了高潮。 除了表演秀，节目中导师们也会即兴展露一下自己的专业水准。《快乐男声》成都试音会上，陈坤就现场清唱《新不了情》为选手做示范“如何投入表演”，他的歌声赢得了现场观众的阵阵掌声，一旁的陶子也连称“惊艳”。 显然，当专业的导师都不得不被披上“演员”的衣服时，选秀节目的真实性也被不同程度地打了折扣，被做“烂”了的选秀节目，未来的路除了打破时下最火的《中国好声音》外，似乎很难再踏上征途，吸引观众了。
